9 Билет

1. Виды маркетинга

- негативный спрос- конвермонный тип маркетинга, задача которого изменить отрицательное отношение потребления к какому-то продукту на положительное:

а) снижение цены

б) более эффективное продвижение товара

в) модификация товара. возможность повлиять на положение на рынке других товаров

- отсутствие спроса; нет привязки данного товара( креативный или стимулирующий тип маркетинга)

- потенциальный спрос

а) когда вещь ещё не существует, но потребность в ней есть( иметь машину)

б) многие потребители не удовлетворены существующими продуктами.

2 Вопрос: Методы исследования в региональном маркетинге:

- наблюдение( за целевыми рынками)

- этнографическое исследование( погружение в естественную среду существования)

- бихевиоральные данные ( фактическое поведение граждан, выявление данных о налогоплатилищиках для оценки их развития)

- эксперементальное исследование( выявление причинно- следственных связей)

- исследования в фокус группах( опрос людей)

- опрос по почте

- опросы по телефону

- онлайновые исследования

- личное интервью

- интервью методом перехвата

- мнимое совершение покупок

- качественные наследования предусматривают малое использование выборов для выявления и прояснение проблем

- количественные методы используются когда требуются точные цифры с возможным распространением полученных результатов на более крупные популяции

10 Билет.

1 Вопрос.Понятие о спросе. Доля рынка и ее значение

Спрос – потребность, предъявляемая на рынке и подкрепленная деньгами. В этой связи нельзя говорить о платежеспособном спросе, т. к. любой спрос по определению платежеспособен, в противном случае это – потребность. Спрос можно также определить как желание и возможность потребителя купить товар в определенное время и в определенном месте.

Другим важным показателем, величину которого необходимо определять и прогнозировать, является показатель доли рынка (рыночной доли). Доля рынка — это отношение объема продаж определенного продукта данной организации к суммарному объему продаж данного товара, осуществленному всеми организациями, действующими на данном рынке. Этот показатель является ключевым при оценке конкурентной позиции организации.

2 Вопрос. Классификация особенностей территории:

I - Природные ресурсы

- демографические

- социальные

- культурные, включая уровень и качество жизни населения

II - экономические особенности и ресурсы с подчёркиванием уровня развития

- наличие квалифицированной рабочей силы

- занятость населения

-степень благоприятности для бизнеса

- финансовые ресуры

III - организационно- правовые и информационные особенности и ресурсы включая эффективность правительства и репутацию руководства

11 Билет.

1 Вопрос. Организация маркетинга в компании

В общем смысле организация маркетинга – это план управления, направленный на укрепление ее позиций, удовлетворение потребителей и достижение поставленных целей. Управляющие (менеджеры) разрабатывают стратегии, чтобы принимать обоснованные решения при выборе способа действия. Выбор менеджерами конкретной стратегии означает, что из всех возможных путей развития и способов действия, открывавшихся перед компанией, решено выбрать одно направление, в котором она и будет развиваться.

В мировой практике организация маркетинга существуют множество различных подходов к разработке организация маркетинга, которые предлагают используют ведущие разработчики методологии. В данной работе предпринята попытка систематизировать и унифицировать существующие подходы для более легкой адаптации под компании с различной спецификой деятельности.