Маркетинговый анализ оао «нн Групп» swot-анализ предприятия

Возможности:

1.Развитие новых направлений бизнеса

2.Увеличение персонала

3.Создание имени

4.Создание стабильной клиентской базы

5.Укрепление связей с поставщиками

6.Диверсификация услуг

7.Формирование имени компании в деловых кругах положительной репутации на рынке

Угрозы:

1.экономическая нестабильность

2.повышение уровня инфляции

3.изменение в законодательстве

4.изменение ставки рефинансирования ЦБ

5.изменение курса рубля по отношению к ведущими мировыми валютами

6. риск обесценения активов – снижение стоимости активов

7.банкротство

8.высокая конкуренция

Сильные стороны:

1.Собственный капитал

2.Нет долгов

СИВ

Создание стабильной клиентской базы, увеличение численности квалифицированных сотрудников осуществляется за счет собственного капитала. Предприятие не имеет долгов, это способствует укреплению деловых связей с поставщиками. (Вызывает доверие)

СИУ

Ослабить угрозу со стороны конкурентов совершенствования технологий и подготовки персонала, изучая рынок (предпочтения клиентов и потенциал конкурентов).

Слабые стороны:

1.Отсутствие квалифицированных кадров

2.Низкая годовая прибыль

3.Отсутствие имени

4.Финансовая отчетность, не вызывающая доверия у партнеров

5.Отсутствие клиентской базы

6.Отсутствие транспорта, оборудования

СЛВ

Проведение семинаров для формирования имени в деловых кругах, а также наработка клиентской базы.

СЛУ

Учет предпочтения потребителей, следить за изменениями в законодательстве и экономике страны.

ТОП‑8 предприятий среднего сегмента

Торговая марка предприятия/бренд

Совокупная торговая площадь салонов в городе, кв. м

Количество точек продаж в городе

Средний чек покупки в салоне во II п/г 2011 г., тыс. руб.

Структура товарооборота компании по видам мебели, во II п/г 2011 г., %

Количест­во клиентов, совершивших покупки в салоне во II п/г 2011 г.

Город, где находится главный офис компании

Год основания компании в городе

Адрес, контактный телефон, факс, e‑mail, сайт

Кухни

Мягкая мебель и мебель для спальни

Корпусная мебель

Другое

1

«ИКЕА»/ «ИКЕА Нижний Новгород»Басова Ирина Васильевна 

26 000

1

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

Химки

2006

Кстовский район, Федяково, строение МЕГА тел. 257-77-77, факс 296-01-68, www.ikea.ru

2

«Мебель плюс»/«Мебель плюс»Кочетов Игорь Робертович

15 218

11

11,5

30

30

40

0

н/д

Нижний Новгород

1991

Кстово, ул. 1 Мая, 129, тел. 296-12-94, факс 296-12-95

3

«Славянская мебельная компания»/«Меббери»Хлыстов Владимир Викторович 

4400

2

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

Нижний Новгород

2007

Ул. Шаляпина, 2а, тел. 278‑89‑88, факс 259‑77‑25, reclama@mebbery.ru, www.mebbery.ru

4

«Мебель Черноземья и К»/«Мебельный дом Invago»Киреева Ирина Владимировна 

1200

3

66

5

35

30

30

н/д

Воронеж

2003

Ул. Бекетова 13м, тел./факс 278‑61‑93

5

«Формула Дивана‑НН»/ «Формула Дивана»Халиков Эльдар Михайлович 

700

3

35

0

100

0

0

н/д

Нижний Новгород

2006

Ул. Бекетова, 13л, тел./факс 220‑94‑77, fdivan@kis.ru, www.formula‑divana.ru

6

Никитин А.Н., ИП/ МВМНикитин Андрей Николаевич 

500

6

57

75

0

25

0

н/д

Нижний Новгород

1994

Ул. Зимина, 26,  тел. 413‑81‑35, mvm‑nn@mail.ru

7

«Стиль‑Мебель»/ «Джокондо Арте»Смирнов Евгений Александрович 

345

3

61

0

100

0

0

322

Нижний Новгород

1998

Тел. 466‑86‑01, office@g‑arte.ru

8

НП «Вектор»/«Вектор»Чехонин Андрей Владимирович 

153

1

25

35

15

45

5

н/д

Нижний Новгород

1991

В‑Волжская наб., 8а/6, тел./факс 278‑15‑05, wector@kis.ru, www.vector‑mebel.nnov.ru 

ТОП‑4 предприятия высокого сегмента

Торговая марка предприятия/бренд

Совокупная торговая площадь салонов в городе, кв. м

Количество точек продаж в городе

Средний чек покупки в салоне во II п/г 2011 г., руб.

Структура товарооборота компании по видам мебели, во II п/г 2011 г., %

Количество клиентов, совершивших покупки в салоне во II п/г 2011 г.

Город, где находится главный офис компании

Год основания компании в городе

Адрес, контактный телефон, факс, е‑mail, сайт

Кухни

Мягкая мебель и мебель для спальни

Корпусная мебель

Другое

1

«Карина Дизайн»/ «Камея»Зарубина Ольга Николаевна 

1100

1

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

Нижний Новгород

1997

Ул. Ильинская, 1а, тел. 430‑91‑00, факс 278‑67‑32, kamea@r52.ru, www.karinaholding.ru

2

«Паллада»/ Corso ItaliaМухин Илья Владимирович 

600

1

230

20

45

30

5

н/д

Нижний Новгород

2002

Ул. Рождественская, 13, тел. 461‑80‑94, факс 461‑80‑93, corso@kis.ru

3

«Дилижанс‑НН»/ GrangeШайняк Майя Владимировна 

300

1

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

Москва

2007

Ул. Пискунова, 22, тел. 411-85-42, факс 411-83-47, grange‑nn@grange.ru, www.grange.ru

4

«Паллада»/ «Частная коллекция»Владимиров Роман Владимирович 

225

1

800

25

34

19

22

10

Нижний Новгород

1999

Ул. М. Горького, 164, тел./факс 434‑32‑03, mail@private‑collection.ru, www.private‑collection.ru 

Лидеры по сотрудникам

Торговая марка предприятия/бренд

Общее количество сотрудников в городе на 01.05.2011 г.

Общее количество продавцов‑консультантов в городе на 01.05.2011 г.

Из‑них: кол‑во дизайнеров‑консультанов на 01.05.2011 г.

Количество салонов в других городах

1

«Мебель плюс»

400

100

0

11

2

«Стиль‑Мебель»/ «Джокондо Арте»

90

6

1

4

3

«Славянская мебельная компания»/«Меббери»

82

22

3

5

4А

«Карина Дизайн»/«Камея»

50

5

2

0

4А

«Формула дивана»/«Формула дивана»

50

н/д

н/д

2

5

Никитин А.Н., ИП/ МВМ

35

н/д

н/д

0

6

«Мебель Черноземья и К»/ «Мебельный дом INVAGO»

22

9

3

0

7

«Паллада»/Corso Italia

15

4

5

0

8

НП «Вектор»/«Вектор»

11

5

5

0

9

«Паллада»/«Частная коллекция»

10

3

2

0

10

«Дилижанс‑НН»/Grange

7

4

2

11