7 Билет.

1. Бренд. Имидж продукции. Позиционирование товара

Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Имидж продукции

Второй важной составляющей продукта, которая выходит за рамки его функциональных потребительских свойств, является имидж. Марка и имидж очень тесно связаны между собой. Марка способствует созданию имиджа, в свою очередь, марка отражает определенный имидж продуктов фирмы. Имидж продукта не может существовать, если продукт не имеет марки, товарного знака, отличающего его от других продуктов. В то же время в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение продукции той или иной марки только потому, что эта продукция имеет определенный имидж. Однако, хотя марка и имидж - это две составляющие продукта, которые очень тесно переплетены между собой, они ни при каких обстоятельствах не совпадают и не подменяют друг друга.

Имидж продукта складывается под влиянием четырех факторов:

имидж фирмы (марки), производящей либо же реализующей данный продукт;

качество продукта, отражающее его соответствие заключенным в нем основным потребительским функциям;

состояние аналогичной продукции других фирм;

критерии, нормы и предпочтения покупателей данного продукта.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА — процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров, то есть установление области его применения, продаж наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров на рынке и конкуренции с ними. Позиционирование необходимо для уяснения потенциальных возможностей выхода с новым товаром на рынок.

Позиционирование обычно осуществляется в три этапа:

- Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие

атрибуты являются важными для данного рыночного сегмента, и

устанавливается приоритетность этих атрибутов.

- Составляется перечень конкурирующих продуктов, обладающих выявленными атрибутами.

- Устанавливается идеальный уровень значений атрибутов для конкретного

сегмента рынка. Проводится сравнительная оценка атрибутов позиционируемой

марки продукта по сравнению с идеальным уровнем и по сравнению с

продуктами конкурентов.

2 вопрос: Бренд территории. Применительно к территории бренд является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений:

- уникальный образ, обусловленный природными и историческими производственными и другими особенностями территории, обедительно представленной потенциальным потребителем

- гарантия удовлетворения запросов потребителя территорий с получением определённых выгод.

- важнейший фактор конкурентных преимуществ и значимых отличительных особенностей территории и региональной экономики.

8 Билет

1. Продвижение товара. Реклама

2 Вопрос: Планирование и реализация регионального маркетинга:

- выявление целевых групп

- изучение внутреннего самосознания жителей( спроса)

- изучение восприятия региона со стороны

- изучение внутреннего состояния региона( ёмкость рынка, ресурсы, товары, кадры, тенденции развития, конкурента и т.д.)

- возможные варианты организации региона

- изучение рынка услуг и прогнозирование

- ситуационный анализ применительно к региону

- разработка стратегии и тактики в руководстве региона

- формирование спроса и стимулирование сбыта