4 Билет.

1. Изучение спроса и его оценка. Эластичность спроса, маркетинг и спрос.

2 Вопрос: Маркетинговый образ мышления администрации района:

- укреплять внутреннее самосознание и территориальную идентификацию

- утвердить длительный срок приоритета в мероприятиях и целях

- обеспечить координацию служб и ответственность

- обеспечить комплексную реализацию маркетинговых проблем.

- вести тщательный контроль реализации регионального маркетинга

5 Билет.

1. Сегментация рынка, целевой рынок, закон Парето.

Для процесса выбора целевых рынков большое значение имеет дальнейшее разделение рынков в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товаров, что представляет собой не что иное, как процесс рыночной сегментации.

Под сегментацией понимают разделение конкретного рынка на сегменты, различающиеся по своим параметрам, причем количество сегментов на рынке может быть различным. Итак, сегментация рынка — это разделение потребителей с их многочисленными и сложными потребностями на узкие, однородные по характеристикам требований группы. Проведение ряда маркетинговых мероп­риятий, среди которых особое место занимает сегментация рынка, позволяет сосредоточить усилия фирмы на обслуживании опреде ленного круга потребителей, что значительно повышает шансы в достижении высокого конечного результата.

Следует помнить, что сегментация потребителей розничного рынка имеет свои особенности по сравнению с сегментацией оптового рынка.

Таким образом, сегментирование рынка позволяет разбить весь рынок на отдельные группы потребителей в соответствии с опре еленным признаком. Это составляет базу для дальнейшего отбора отдельных сегментов для сосредоточения на них усилий фирмы.

После проведения сегментации рынка логически следует этап отбора лучших из них для обслуживания. Этот процесс, следовательно, должен включать оценку степени привлекательности сегментов и выбор одного или нескольких из них для обслуживания.

Возможны пять вариантов действий:

сосредоточить усилия на одном сегменте;

удовлетворять какую-то одну потребность всех групп потребите лей;

удовлетворять все потребности одной группы потребителей;

проводить выборочную специализацию на различных сегментах;

обслуживать весь рынок.

Компания, выходя на новый рынок, как правило, старается со средоточиться на одном сегменте и постепенно, в определенной последовательности осваивает новые сегменты, стремясь к завое ванию на рынке доминирующего положения.

2 вопрос: Интерактивный маркетинг- деятельность по формированию электронной информационной среды усилению и предвещению привлекательных внутренних условий преимущество региона для привлечения внешних по отношению к нему ресурсов( финансовых человеческих производственных и т.д) потребителей интересует информация о социально- экономическом, политическом положении региона его преимуществах и направлениях развития с использованием технологических возможностей интернета, который характеризуется открытостью субъектов управления, проводят мониторинг изменений облегчает координацию и контроль управленческой деятельности.

Принципы формирования и использования регионального интернет- маркетинга:

- ориентация на перспективу развития территорий

- широкие возможности взаимодействия всех участников рынков

- снижение затрат в изучении проблем территории