Маркетинг территорий

1 Билет.

1. Основные этапы развития маркетинга. Понятие о рыночной конъюнктуре.

- Первый этап связан с ориентацией на производство (длился примерно до 1930-х гг.), т.е. деятельность фирмы направлена на использование производственных возможностей. Так, в это время спрос намного превышает предложение и поэтому любой производитель может продать свой товар (важную роль играет количество товара, а не его качество). Существует конкуренция между покупателями.

- Второй этап связан с ориентацией на сбыт (1930-1959 гг.). Главной идеей этой концепции являлось то, что необходимо прилагать значительные усилия по сбыту, чтобы товар пользовался спросом.

- на третем этапе появляется «потребительская концепция» (конец 1970-х гг.), основанная на желаниях и предпочтениях потребителя.

Конъюнктура рынка — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или отрезок времени под воздействием комплекса факторов. Под рыночной конъюнктурой также понимают совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию.

Рыночная конъюнктура включает в себя:

• степень сбалансированности рынка (прежде всего - соотношение спроса и предложения);

• сформировавшиеся или изменившиеся тенденции развития;

• уровень устойчивости или изменчивости основных параметров рынка;

• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;

• уровень коммерческого (рыночного) риска;

• сила и размах конкурентной борьбы;

• положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.

2 вопрос: определение территориального маркетинга. Факторы, влияющие на развитие территорий. Региональный маркетинг- использование инструментов для повышения имиджа( известности) территории или определение функций региональных властей часто с назначением ответственных лиц или образованием специальных отделений, которые приводят региональный маркетинг. Маркетинг связан с достижением всеобщего успеха в обустройстве городов. Другими словами маркетинг в регионе направлен на изучение потребностей клиентов и целевых групп, их удовлетворение и на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ, которые важны для клиента.

Маркетинговая деятельность в регионе должна способствовать размещению в регионе новых отраслей экономики развитию, имеющихся, росту рабочих мест, привлекательному уровню жизни инвестиций, носителей, квалифицированному здравоохранению, созданию условий для отдыха жителей, занятию физкультурой и спортом, повышение культурного уровня разных групп населения, улучшению экономической обстановки, ликвидация отрицательных сторон жизни населения( много плюсов приведёт к росту цен, например много строят домов и растут цены на жильё).

2 Билет.

1.Определение маркетинга. Комплексное изучение рынка.

Ма́рке́тинг— процесс выявления, предугадывания потребностей клиентов, организации соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества продаж и максимизации прибыли.

В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.

Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности.

Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах. Кроме того, компании, производящие потребительские товары, расходуют на маркетинговые исследования больше средств, чем фирмы, выпускающие продукцию производственного назначения.