Тема 10. Маркетингові стратегії ціноутворення

75

Цінова стратегія підприємства - це:

100

політика цін на довгострокову перспективу;

стратегія охоплення ринку;

політика цін на термін до трьох місяців;

політика цін по відношенню до окремого сегмента ринку.

75

Стратегія преміальних націнок:

100

Може використовуватись підприємством, яке виготовляє високоякісний товар і тому визначає найвищу ціну

Використовується підприємством, яке виготовляє товар невисокої якості і продає його за низькою ціною

Передбачає, що підприємство завищує ціну на товар стосовно її якості

Передбачає встановлення умов платежів і поставок, тобто змісту договорів купівлі-продажу, які визначають оплату, обсяги асортименту та інші умови поставки

50

На якому з етапів життєвого циклу товару найчастіше застосовуються стратегії “зняття вершків” і “проникнення”

100

впровадження

зростання

зрілість

спад

75

Якщо ціна встановлюється на найвищому рівні та відповідає досягненню запланованого обсягу про­дажу, така стратегія називається:

100

"зняття вершків";

стратегія глибокого "проникнення";

стратегія наслідування лідера;

стратегія паритету з конкурентами.

75

Зміст стратегії «зняття вершків», застосованої фірмою, полягає в тому, що:

фірма, заздалегідь знаючи, що є реальна можливість значно зменшити собівартість товару і забезпечити потрібний прибуток, призначає низьку ціну товару з тим, щоб жодна інша фірма не спромоглася з нею конкурувати;

100

фірма призначає дуже високу ціну товару, поступово зменшуючи її і залучаючи нові сегменти ринку;

фірма визначає помірну ціну, яка, проте, є вищою за ту, що відповідає реальному рівню якості товару;

фірма встановлює ціну на рівні цін конкурентів.

75

Якщо витрати на виробництво чи реалізацію проду­кції змінюються під впливом певних факторів, може бути застосована стратегія:

100

гнучких цін;

"зняття вершків";

стратегія цінової дискримінації;

стратегія незаокруглених цін.

100

У випадку, якщо високі ціни товару підкріплюються високими витратами на просування товару, використовується стратегія:

100

Швидке “зняття вершків”

Повільне “зняття вершків”

Швидке проникнення

Повільне проникнення

75

Стратегія дискримінаційних цін передбачає:

Встановлення на товар трохи нижчих цін, ніж у конкурентів

Встановлення найбільш низьких цін на товари покупцям, у яких фірма-продавець має певну зацікавленість

100

Встановлення цін на найвищому рівні при продажу товарів певним сегментам ринку

Встановлення різних цін на різні варіанти товару

100

Яка із стратегій у співвідношенні “ціна-якість товару” дає змогу зацікавити споживачів завдяки високій якості товару та середній ціні?

Стратегія преміальних націнок

Стратегія середнього рівня

100

Стратегія глибокого проникнення на ринок

Стратегія доброякісності

100

Яка із стратегій у співвідношенні “ціна-якість товару” за умов середньої якості та низької ціни на товар дає змогу фірмі завоювати ринок або збільшити частку ринку?

Стратегія глибокого проникнення на ринок

Стратегія низької ціннісної значущості

100

Стратегія доброякісності

Стратегія середнього рівня