Тема 5. Фактори маркетингового ціноутворення

50

До факторів ціноутворення на підприємстві відно­сять:

затрати;

державне регулювання процесів ціноутворення;

цілі фірми;

100

всі відповіді вірні.

50

До чинників мікросередовища, які впливають на ціни, не відносять:

попит

конкуренцію

100

витрати

посередників

50

До чинників макросередовища, які впливають на ціни, не відносять:

Загальний стан економіки

Політичну ситуацію

100

Конкуренцію на ринку

Політику державного регулювання цін

75

Що із переліченого не входить до чинників, які визначають цінову чутливість споживачів:

Ефект унікальності

Ефект високої ціни товару

100

Ефект масштабу

Ефект вагомості кінцевого результату

75

Який чинник впливає на формування уявлення про справедливість чи несправедливість ціни:

Співвідношення поточної ціни з попередніми цінами

Співвідношення ціни даного товару з цінами подібних продуктів чи цінами, сплаченими в подібних ситуаціях

Роль товару у формуванні стандарту споживання

100

Всі перелічені чинники

50

Найповніше визначення ринкового методу ціноу­творення передбачає, що:

ціни встановлюються частково ринком, а част­ково державою;

ціни встановлюються на основі калькуляції затрат;

ціни встановлюються на основі проведених маркетингових досліджень;

100

ціни встановлюються на основі дії ринкових факторів.

50

Який із методів розрахунку початкової (вихідної) ціни є найпростішим?

100

ціна, установлена за принципом «середні витрати + прибуток»;

ціна, установлена залежно від рівня конкуренції;

ціна, установлена на підставі вивчення попиту і пропозиції;

ціна, встановлена із знижками та надбавками.

75

Коли фірми застосовують такий метод ціноутворення, як «собівартість + прибуток»?

фірма має намір збільшити свою частку ринку;

фірма займає провідні позиції на ринку;

100

результати діяльності задовольняють фірму;

фірма планує розширити виробництво.

50

Встановлення цін на основі тендера відноситься до наступної групи методів ціноутворення:

витратні методи;

100

із врахуванням конкуренції;

параметричні методи;

методи державного регулювання.

75

Метод формування цін на основі орієнтації на ринкові ціни полягає у:

коригуванні ціни з урахуванням конкурентного положення фірми на ринку;

орієнтації на споживчий попит на ринку;

збереженні традицій ринку;

100

встановленні початкової ціни на товар на рівні існуючого рівня цін у лідерів на ринку, без врахування власних витрат.

75

До методів ціноутворення з урахуванням конкуренції належать:

Тендерне ціноутворення, граничне ціноутворення, метод поточної ціни, зональне ціноутворення

Метод поточної ціни, біржове ціноутворення, слідування за лідером, граничне ціноутворення

100

Слідування за лідером, тендерне ціноутворення, метод поточної ціни, ціноутворення з урахуванням реакції конкурентів

Слідування за лідером, зональне ціноутворення, метод поточної ціни, ціноутворення з урахуванням реакції конкурентів

75

До методу ціноутворення за типовими умовами належить:

Тендерне ціноутворення

Граничне ціноутворення

100

Біржове ціноутворення

Зональне ціноутворення

75

Метод ціноутворення, що передбачає визначення ціни нового виробу і є актуальним для тих виробів, що складаються з окремих конструктивних елементів при визначенні цін складних видів техніки:

100

Агрегатний

Питомої ціни

Структурної аналогії

Кореляційно-регресійного аналізу

75

Метод ціноутворення, що базується на визначенні під час опитування споживачів максимальної ціни, яку вони згодні заплатити за товар:

100

Метод визначення точок ціни

Сумісний аналіз

Компромісний аналіз

Експеримент

75

Вид експерименту, коли місцем його проведення обирають кілька магазинів, у половині з яких встановлюють високу ціну за товар, а в іншій – низьку:

Масовий маркетинг

Пробний маркетинг

100

Контрольований експеримент

Промо-акція

75

Якщо підприємство реалізує однорідні товари на ринку з високим ступенем конкуренції і має дуже обмежені можливості впливу на ціну, то швидше за все воно використає наступний метод ціноутворення:

Метод “простування за лідером”

100

Метод поточної ціни

Ціноутворення з урахуванням реакції конкурентів

Тендерне ціноутворення

75

Тендер:

Ціна, під час визначення якої виходять насамперед із величини попиту на товар, а не з цін, що можуть призначити конкуренти чи власних витрат

Ціна, що відповідає обсягу випуску продукції, при якому виручка повністю покриває витрати

100

Ціна, запропонована підприємством, під час визначення якої виходять перш за все з цін, які можуть призначити конкуренти, а не з рівня власних витрат чи величини попиту на товар

Ціна, що відповідає цілям підприємства щодо завоювання лідерства на ринку