Методика оценки конкурентоспособности товара
События последних нескольких лет показали, что одной из самых актуальных проблем национальной экономики нашей страны является проблема конкурентоспособности производимой продукции. Наряду с этой проблемой на первый план выходит проблема адекватной оценки конкурентоспособности продукции, с помощью которой можно постоянно отслеживать положение товара на рынке. Для того чтобы точно определить реальный уровень конкурентоспособности того или иного товара необходимо использовать адекватные и научно обоснованные методы его оценки.
Рассмотрим один из методов оценки конкурентоспособности товара на конкретном примере.
Пример:
Рассчитать индивидуальные взвешенные по значимости и интегральные показатели конкурентоспособности электродвигателя на трех российских заводах и выбрать лучший вариант (завод) (табл.1).
Рассчитать конкурентоспособность электродвигателя на лучшем российском заводе относительно мирового образца.
По выполненным расчетам сделать выводы
Таблица 1
Исходные данные
Объект расчета (страна/ товар/регион) |
Показатели |
|||||
Цена произ-водства, долл |
Вес, кг |
Срок службы, лет |
Надеж-ность, баллы |
Безопас-ность, баллы |
Эстетич-ность, баллы |
|
Швеция |
90 |
7 |
10 |
100 |
100 |
100 |
Российские заводы: |
|
|
|
|
|
|
А |
130 |
9 |
9 |
60 |
85 |
80 |
Б |
90 |
8 |
8 |
71 |
75 |
90 |
В |
112 |
7,5 |
7 |
80 |
80 |
85 |
Значимость (важность) показателя, % |
30 |
20 |
11 |
9 |
18 |
12 |
Определим какой из российских заводов наиболее конкурентоспособен.
Рассчитаем конкурентоспособность завода по каждому показателю (табл. 2). Для этого определим, у какого завода лучшее значение показателя, и приравняем к единице, а для остальных заводов рассчитываем.
Цена наиболее конкурентоспособна у завода Б, следовательно, 90 приравниваем к единице.
Для
завода А:
.
Для
завода В:
.
По весу продукция завода В лучшая, поэтому 7,5 приравниваем к единице.
Для
завода А:
.
Для
завода Б:
.
Лучший срок службы у продукции завода А, значит, 9 приравниваем к 1
Для
завода Б:
.
Для
завода В:
.
Наиболее надежна продукция завода В, следовательно, 80 приравниваем к единице.
Для
завода А:
.
Для
завода Б:
Показатель безопасности наиболее высокий у продукции завода А, поэтому 85 приравниваем к единице.
Для
завода Б:
Для
завода В:
.
Наиболее эстетична продукция завода Б, следовательно, 90 приравниваем к единице.
Для
завод А:
.
Для
завод В:
.
Рассчитаем общий показатель конкурентоспособности продукции:
завод А 0,69+0,83+1+0,75+1+0,89=5,16;
завод Б 1+0,94+0,89+0,89+0,88+1=5,6;
завод В 0,8+1+0,78+1+0,94+0,94=5,46.
Рассчитаем средний показатель конкурентоспособности:
завод
А
;
завод
Б
;
завод
В
В таблице 2 рассчитаем индивидуальные взвешенные по значимости и интегральный показатель конкурентоспособности
По полученным расчетам видно, что продукция завода Б наиболее конкурентоспособна как с учетом коэффициента значимости, так и без.
Рассчитаем конкурентоспособность электродвигателя на лучшем российском заводе относительно мирового образца.
Мы выяснили, что лучшим российским заводом является завод Б, следовательно, именно его мы будем сравнивать со шведским. Расчеты выполняются аналогично предыдущим, приведем результаты в табл. 4 и 5.
Примечание. Следует обратить внимание на то, что в примере цена производства и вес электродвигателя являются обратными показателями по сравнению с четырьмя другими (срок службы, надежность, безопасность эстетичность), т.е. чем выше значения первых двух показателей, тем ниже конкурентоспособность товара. С учетом этого в примере и выполнены соответствующие расчеты.
Вывод. Конкурентоспособность электродвигателя даже на лучшем российском заводе (Б) уступает мировому образцу на 12, 5 пунктов.
Таблица 2
Расчетная таблица
Заводы |
Показатели конкурентоспособности |
|
||||||||||||
Цена произ-водства, долл |
|
Вес, кг |
|
Срок службы, лет |
|
Надеж-ность, баллы |
|
Безо-пасность, баллы |
|
Эстетич-ность, баллы |
|
Итого |
||
А |
130 |
0,69 |
9 |
0,83 |
9 |
1 |
60 |
0,75 |
85 |
1 |
80 |
0,89 |
5,16 |
|
Б |
90 |
1 |
8 |
0,94 |
8 |
0,83 |
71 |
0,89 |
75 |
0,88 |
90 |
1 |
5,6 |
|
В |
112 |
0,8 |
7,5 |
1 |
7 |
0,78 |
80 |
1 |
80 |
0,94 |
85 |
0,94 |
5,46 |
|
Таблица 3
Расчет индивидуальных взвешенных по значимости и интегральных показателей конкурентоспособности
|
Показатели |
|
||||||
Заводы |
Цена производства, долл |
Вес, кг |
Срок службы, лет |
Надежность, баллы |
Безопасность, баллы |
Эстетичность, баллы |
Итого |
|
А |
0,69*0,3=0,207 |
0,83*0,2=0,166 |
1*0,11=0,11 |
0,75*0,09=0,068 |
1*0,18=0,18 |
0,89*0,12=0,107 |
0,838 |
|
Б |
1*0,3=0,3 |
0,94*0,2=0,188 |
0,89*0,11=0,098 |
0,89*0,09=0,08 |
0,88*0,18=0,158 |
1*0,12=0,12 |
0,944 |
|
В |
0,8*0,3=0,24 |
1*0,2=0,2 |
0,78*0,11=0,086 |
1*0,09=0,09 |
0,94*0,18=0,169 |
0,94*0,12=0,113 |
0,898 |
|
Таблица 4
Расчетная таблица
Страна |
Показатели конкурентоспособности |
|
||||||||||||
Цена произ-водства, долл |
|
Вес, кг |
|
Срок службы, лет |
|
Надеж-ность, баллы |
|
Безопас-ность, баллы |
|
Эстетич-ность, баллы |
|
Итого |
||
Швеция |
90 |
1 |
7 |
1 |
10 |
1 |
100 |
1 |
100 |
1 |
100 |
1 |
6 |
|
Россия (завод Б) |
90 |
1 |
8 |
0,88 |
8 |
0,8 |
71 |
0,71 |
75 |
0,75 |
90 |
0,9 |
5,04 |
|
Таблица 5
|
Показатели |
|
|||||
страны |
Цена произ-водства (долл) |
Вес, кг |
Срок службы, лет |
Надеж-ность, баллы |
Безо-пасность, баллы |
Эстетич-ность, баллы |
Итого |
Швеция |
1*0,3=0,3 |
1*0,2=0,2 |
1*0,11=0,11 |
1*0,09=0,09 |
1*0,18=0,18 |
1*0,12=0,12 |
1 |
Россия (завод Б) |
1*0,3=0,3 |
0,88*0,2= =0,18 |
0,8*0,11=0,09 |
0,71*0,09= =0,06 |
0,75*0,18= =0,135 |
0,9*0,12=0,11 |
0,875 |
Задания для самостоятельной работы
Рассчитать индивидуальные взвешенные по значимости и интегральные показатели конкурентоспособности электродвигателя на трех российских заводах и выбрать лучший вариант (завод).
Рассчитать конкурентоспособность электродвигателя на лучшем российском заводе относительно мирового образца.
По выполненным расчетам сделать выводы.
В-1
Объект расчета (страна/товар/регион) |
Показатели |
|||||
Цена произ-водства, долл |
Вес, кг |
Срок службы, лет |
Надеж-ность, баллы |
Безо-пасность, баллы |
Эстетич-ность, баллы |
|
Швеция |
90 |
7 |
10 |
100 |
100 |
100 |
Российские заводы: |
|
|
|
|
|
|
А |
130 |
9 |
9 |
65 |
85 |
80 |
Б |
110 |
8 |
8 |
74 |
75 |
90 |
В |
112 |
7,5 |
7 |
88 |
80 |
85 |
Значимость (важность) показателя, % |
30 |
20 |
11 |
9 |
18 |
12 |
Примечание: мощность базового электродвигателя 15 кВ |
||||||
В-2
Объект расчета (страна/товар/ регион) |
Показатели |
|||||
Цена произ-водства, долл |
Вес, кг |
Срок службы, лет |
Надеж-ность, баллы |
Безо-пасность, баллы |
Эстетич-ность, баллы |
|
Швеция |
90 |
7 |
10 |
100 |
100 |
100 |
Российские заводы: |
|
|
|
|
|
|
А |
140 |
9,5 |
9 |
63 |
85 |
80 |
Б |
90 |
8,9 |
8 |
75 |
75 |
90 |
В |
115 |
7,8 |
7 |
84 |
80 |
85 |
Значимость (важность) показателя, % |
30 |
20 |
11 |
9 |
18 |
12 |
Примечание: мощность базового электродвигателя 15 кВ |
||||||
В-3
Объект расчета (страна/товар/регион) |
Показатели |
|||||
Цена произ-водства, долл |
Вес, кг |
Срок службы, лет |
Надежность, баллы |
Безо-пасность, баллы |
Эстетич-ность, баллы |
|
Швеция |
90 |
7 |
10 |
100 |
100 |
100 |
Российские заводы: |
|
|
|
|
|
|
А |
138 |
9,3 |
9 |
61 |
85 |
80 |
Б |
97 |
8,5 |
8 |
72 |
75 |
90 |
В |
120 |
7,7 |
7 |
82 |
80 |
85 |
Значимость (важность) показателя, % |
30 |
20 |
11 |
9 |
18 |
12 |
Примечание: мощность базового электродвигателя 15 кВ |
||||||
В-4
Объект расчета (страна/товар/регион) |
Показатели |
|||||
Цена произ-водства, долл |
Вес, кг |
Срок службы, лет |
Надежность, баллы |
Безо-пасность, баллы |
Эстетич-ность, баллы |
|
Швеция |
90 |
7 |
10 |
100 |
100 |
100 |
Российские заводы: |
|
|
|
|
|
|
А |
137 |
9,2 |
9 |
65 |
85 |
80 |
Б |
105 |
8,5 |
8 |
74 |
75 |
90 |
В |
119 |
7,7 |
7 |
87 |
80 |
85 |
Значимость (важность) показателя, % |
30 |
20 |
11 |
9 |
18 |
12 |
Примечание: мощность базового электродвигателя 15 кВ |
||||||