Предпочтения по автомобильным брендам, странам автопроизводителям и другим характеристикам автомобиля Ассоциативные представления
Автомобили, ассоциирующиеся с профессией экономист по стране-производителю (рис.).
Тип |
Частота |
% |
Комулята |
Германия |
16 |
16 |
16 |
США |
17 |
17 |
33 |
Франция |
8 |
8 |
41 |
Япония |
20 |
20 |
61 |
Корея |
14 |
14 |
75 |
Швеция |
2 |
2 |
77 |
Россия |
13 |
13 |
90 |
нет ответа |
10 |
10 |
100 |
Всего |
100 |
100 |
|
Рис. Таблица и диаграмма: Автомобили, ассоциирующиеся с профессией экономист по странам производителям. Источник: проведенное исследование
Как мы видим из графика, с небольшим отрывом в данной категории лидируют японские автопроизводители, затем следуют США и Германия. Корея и Россия так же широко представлены.
Марки автомобилей, ассоциирующиеся с профессией экономист
В качестве марки автомобиля, ассоциирующейся с профессией экономист большей частью опрошенных была названа марка «Хонда». Далее следуют российский производитель «Лада» и «Фольксваген».
|
|
|
|
|
|
Частота |
Процент |
Действ. % |
Комультата |
vw |
10 |
10,0 |
11,1 |
11,1 |
toyota |
6 |
6,0 |
6,7 |
17,8 |
renault |
2 |
2,0 |
2,2 |
20,0 |
kia |
6 |
6,0 |
6,7 |
26,7 |
hyundai |
6 |
6,0 |
6,7 |
33,3 |
opel |
4 |
4,0 |
4,4 |
37,8 |
ford |
7 |
7,0 |
7,8 |
45,6 |
dewoo |
2 |
2,0 |
2,2 |
47,8 |
honda |
14 |
14,0 |
15,6 |
63,3 |
volvo |
2 |
2,0 |
2,2 |
65,6 |
audi |
4 |
4,0 |
4,4 |
70,0 |
bmw |
2 |
2,0 |
2,2 |
72,2 |
chevrolet |
6 |
6,0 |
6,7 |
78,9 |
peugeot |
6 |
6,0 |
6,7 |
85,6 |
lada |
13 |
13,0 |
14,4 |
100,0 |
Нет ответа |
10 |
10,0 |
|
|
Итого: |
100 |
100 |
100 |
|
Рис. Таблица и диаграмма: Автомобили, ассоциирующиеся с профессией экономист по маркам. Источник: проведенное исследование
Желания, планы по приобретению автомобиля
Респонденты назвали следующие марки автомобилей, которые планируют к приобретению (рис.).
Бренд |
Частота |
Процент |
Действ. % |
Комулята |
Не опред-ся |
17 |
17 |
17 |
17 |
VW |
9 |
9 |
9 |
26 |
Honda |
2 |
2 |
2 |
28 |
Lexus |
6 |
6 |
6 |
34 |
Porsch |
2 |
2 |
2 |
36 |
Audi |
15 |
15 |
15 |
51 |
BMW |
14 |
14 |
14 |
65 |
Lada |
3 |
3 |
3 |
68 |
Toyota |
4 |
4 |
4 |
72 |
Fiat |
2 |
2 |
2 |
74 |
Subaru |
2 |
2 |
2 |
76 |
Mazda |
2 |
2 |
2 |
78 |
Dadge |
2 |
2 |
2 |
80 |
Mitsubischi |
2 |
2 |
2 |
82 |
Mini |
4 |
4 |
4 |
86 |
Jeep |
2 |
2 |
2 |
88 |
Aston Martin |
2 |
2 |
2 |
90 |
Kia |
2 |
2 |
2 |
92 |
Ford |
8 |
8 |
8 |
100 |
Total |
100 |
100 |
100 |
|
Рис. Таблица и диаграмма: марки автомобилей, которые респонденты хотят приобрести в будущем. Источник: проведенное исследование
Большая часть опрошенных, являющихся преимущественно экономистами/менеджерами, в будущем хотят приобрести автомобиль марки Audi (15%), BMW(14%), VW(10%), в то время как марку Honda хотят приобрести лишь 2% опрошенных.
Запланированный к приобретению автомобиль по странам-производителям
запланированный а/м по странам |
|||
Тип |
Частота |
% |
Комулята |
Германия |
44 |
44,0 |
44 |
США |
12 |
12,0 |
56 |
Япония |
18 |
18,0 |
41 |
Корея |
2 |
2,0 |
76 |
Россия |
3 |
3,0 |
79 |
Прочие |
4 |
2,0 |
83 |
Не определился |
17 |
17,0 |
100 |
Всего |
100 |
100 |
|
Рис. Таблица и диаграмма: марки автомобилей, которые респонденты хотят приобрести в будущем по странам-производителям. Источник: проведенное исследование
В целом можно определить тенденцию к более предпочтительному отношению к немецким автомобильным брендам по сравнению с японскими или американскими (около 40% опрошенных хотят в будущем приобрести автомобили немецких производителей).
Сравнительный анализ ассоциаций с желаниями по странам автопроизводителям
Представленный ниже график (рис.) дает сравнения валидного процента по следующим категориям: ассоциирующийся с профессией экономист автомобиль; запланированный к приобретению выпускниками ВУЗа автомобиль с точки зрения страны автопроизводителя.
Рис. Сравнение запланированной к приобретению и ассоциативной марки автомобиля. Источник: проведенное исследование
Из диаграммы видно, что процентные соотношения совпадают для японских автопроизводителей.
Продукцию немецких автопроизводителей планируют или хотят приобрести больше людей с экономическим образованием, в тоже время профессия экономист в меньшей степени ассоциируется с немецкими автомобилями. Можно предположить, что люди покупающие другие марки автомобилей, в принципе хотели бы приобрести немецкий автомобиль, но предположительно, по каким-то причинам покупают, возможно, более дешевые марки (российских, корейских и французских производителей).