Гавра Дмитрий Петрович,

доктор социологических наук, профессор

Глазкова Светлана Алексеевна,

кандидат социологических наук, доцент

Кафедра связей с общественностью в бизнесе

Магистратура, программа Реклама и связи с общественностью, очная форма, 1 курс

1 семестр

2012-2013 уч.г.

Теория связей с общественностью План лекционных занятий

Часть 1. Лектор проф. Гавра д.П.

4 сентября. Лекция 1. Понятийный аппарат теории прикладных коммуникаций. Объект и предмет теории связей с общественностью. Теоретико-методологические основания PR. Связи с общественностью как социальные отношения.

5 сентября. Лекция 2. Психологические основания связей с общественностью. Модели структуры психики субъектов PR. Психологические основы убеждающей коммуникации.

11 сентября. Лекция 3. Коммуникативные основания связей с общественностью. Технологическая и семиотическая модели PR-коммуникации. Коммуникативные барьеры в связях с общественностью.

12 сентября. Лекция 4. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и журналистика. PR и реклама. PR и маркетинг. PR и коммуникационный менеджмент. Теория связей с общественностью и смежные дисциплины.

18 сентября. Лекция 7. Сфера и институт связей с общественностью. Понятие социального института. PR как социальный институт. Субъектная структура паблик рилейшнз. Функции PR. Понятия публичной сферы, паблисити, паблицитного капитала.

19 сентября. Лекция 6. Понятие общественности. Группы общественности, классификация групп общественности в PR. Подходы к типологии групп общественности. Группы общественности в различных отраслях PR.

25 сентября. Лекция 7. Сферы PR: политическая, бизнес, социальная, культурная, шоу-бизнес. Модели PR-деятельности.

Часть 2. Лектор доц. Глазкова с.А.

Лекция 8; 9. PR-тексты в системе публичных коммуникаций. Сущностные характеристики PR-текста. PR-текст и тексты смежных коммуникационных сфер. Типология и жанрообразование PR-текстов. Характеристика жанров первичных PR-текстов. Жанровые особенности комбинированных PR-текстов, медиатекстов и смежных PR-текстов.

Лекция 10. - Технологии PR. Медиарилейшнз. Система современных медиарилейшнз. Пресс-служба и ее функции. Инструментарий мдиарилейшнз. Специфика медиарилейшнз в Web-среде.

Лекция 11. Технологии PR. Устроительный PR. Специальные события и мероприятия. Специальные события и мероприятия – как коммуникативная технология. Классификация специальных мероприятий. Специфика различных видов специальных мероприятий.

Лекция 12. Технологии спонсорства и благотворительности. Спонсорство как коммуникативная технология. Критерии эффективности спонсорства. Спонсорский пакет. Формы коммуникативного ответа. Благотворительность как коммуникативная технология. Типы социальных программ. Инструменты реализации программ. Специфика функции фандрейзинга.

Лекция 13. Имиджи субъектов PR. Имидж в системе нематериальных активов субъекта PR. Корпоративный имидж. Модели структуры корпоративного имиджа. Этапы формирования корпоративного имиджа. Имидж личности. Модели формирования имиджа личности. Имидж территории: основные концепции.

Лекция 14. Репутация фирмы/ организации. Репутация в системе нематериальных активов субъекта PR. Модели комплексного анализа репутации. Стратегии управления репутацией.