Сравнение автомобильных брендов по факторам «престижность», «качество», «внешний вид»
|
Внешний вид |
Престижность |
Качество |
Итог |
|||||||||
Бренд |
Ранг |
Среднее |
Медиана |
Мода |
Ранг |
Среднее |
Медиана |
Мода |
Ранг |
Среднее |
Медиана |
Мода |
Ранг |
Mercedes |
1 |
8,79 |
9 |
10 |
1 |
9,3900 |
10,0000 |
10,00 |
1 |
9,5600 |
10,0000 |
10,00 |
1 |
VW |
2 |
7,1520 |
8,0000 |
8,00 |
3 |
7,2240 |
8,0000 |
8,00 |
2 |
8,0900 |
8,0000 |
9,00 |
2 |
Toyota |
3 |
6,8300 |
7,0000 |
8,00 |
4 |
6,8100 |
7,0000 |
8,00 |
4 |
7,2500 |
8,0000 |
8,00 |
4 |
Honda |
4 |
6,4600 |
7,0000 |
8,00 |
2 |
8,1300 |
7,0000 |
7,00 |
3 |
8,8000 |
7,0000 |
8,00 |
3 |
Ford |
5 |
6,3500 |
7,0000 |
7,00 |
6 |
6,0000 |
6,0000 |
5,00 |
5 |
6,4600 |
7,0000 |
7,00 |
5 |
Opel |
6 |
5,7700 |
6,0000 |
6,00 |
7 |
5,5800 |
6,0000 |
6,00 |
6 |
6,1000 |
6,0000 |
8,00 |
6 |
Peugeot |
7 |
5,7500 |
6,0000 |
6,00 |
8 |
5,5040 |
5,0000 |
4,00 |
8 |
5,9340 |
6,0000 |
5,00 |
8 |
Chevrolet |
8 |
5,2600 |
5,5000 |
6,00 |
5 |
5,5800 |
6,0000 |
7,00 |
7 |
5,6800 |
6,0000 |
7,00 |
7 |
Hyundai |
9 |
4,6000 |
4,0000 |
4,00 |
9 |
4,5600 |
4,5000 |
5,00 |
10 |
4,8900 |
5,0000 |
5,00 |
9 |
Renault |
10 |
4,2959 |
5,0000 |
5,00 |
10 |
4,1122 |
4,0000 |
4,00 |
9 |
4,9694 |
5,0000 |
5,00 |
10 |
Kia |
11 |
3,7400 |
3,0000 |
1,00 |
11 |
4,2200 |
3,0000 |
1,00 |
11 |
4,0500 |
3,0000 |
3,00 |
11 |
Из данных табл. просматривается также картина восприятия автомобильных брендов по странам производителям. Определяется следующая градация: лидируют немецкие автопроизводители, за ними следуют японские, затем американские, и замыкают список французские и корейские.
Информированность по автомобильной марке «Фольксваген»
Знание автомобильного ряда Фольксваген
10% опрошенных не смогли спонтанно назвать ни одной модели автомобильного ряда Фольксваген, около 60% смогли назвать не более 3 моделей и лишь менее четверти всех респондентов смогли назвать более 4 моделей Фольксваген (рис. ).
Знание моделей Фольксваген |
|||
Ранг |
Частота |
% |
Комулята |
0 |
10 |
10 |
10 |
1 |
12 |
12 |
22 |
2 |
15 |
15 |
37 |
3 |
22 |
22 |
59 |
4 |
19 |
19 |
78 |
5 |
6 |
6 |
84 |
6 |
2 |
2 |
86 |
7 |
2 |
2 |
88 |
8 |
4 |
4 |
92 |
9 |
2 |
2 |
94 |
10 |
4 |
4 |
98 |
11 |
2 |
2 |
100 |
Всего |
100 |
100,0 |
|
Рис. Таблица и диаграмма: общее знание модельного ряда Фольксваген. Источник: проведенное исследование.
Узнаваемость моделей Фольксваген |
|||
Модели |
Частота |
% назвавших |
% узнав-ти |
Fox, Lupo |
4 |
4% |
1,1% |
Polo |
29 |
29% |
8,2% |
Golf |
75 |
75% |
21,3% |
New Beatle |
25 |
25% |
7,1% |
Scirocco |
8 |
8% |
2,3% |
Jetta |
14 |
14% |
4,0% |
Touran |
4 |
4% |
1,1% |
Tiguan |
26 |
26% |
7,4% |
Passat |
74 |
74% |
21,0% |
Scharan |
10 |
10% |
2,8% |
Tauareg |
38 |
38% |
10,8% |
Phaeton |
16 |
16% |
4,5% |
Caddy Life |
4 |
4% |
1,1% |
Bora |
12 |
12% |
3,4% |
Pointer |
2 |
2% |
,6% |
Transporter |
11 |
11% |
3,1% |
Всего |
352 |
|
100,0% |
Рис. Таблица и диаграмма: спонтанное перечисление марок модельного ряда Фольксваген. Источник: проведенное исследование.
Наиболее часто называемые респондентами моделями были «Пассат» и «Гольф». Их сумели назвать ¾ всех опрошенных. Далее следуют «Таурег» с 38% и «Поло» с 28%.
Эффективность спонсорской деятельности
Респондентам предлагалось ответить на открытый вопрос касательно того, кто в настоящее время является спонсором сборной России по футболу (рис. ). Менее половины опрошенных смогли правильно назвать спонсора. Среди ответов часто значились автоконцерны «Kia» и «Lada», а также комментарии: «какая сборная - такой и спонсор» или: «судя по качеству игры...» Влияние фактора «пол» в данном вопросе было проверено, но не обнаружено.
Спонсорство Футбол |
||
|
Ответы |
% |
знает |
45 |
55,0 |
не знает |
55 |
45,0 |
всего |
100 |
100,0 |
Рис. Таблица и диаграмма: Знание спонсора. Источник: проведенное исследование