1. Сущность и разновидности эк анализа

Анализ от греч. Расчленение, разложение изучаемого на части. Анализ выступает в диалектическом единстве с понятием синтез, что означает соединение ранее расчлененных элементов.

Каждая наука имеет свой объект изучения, объектом анализа является хозяйствующий субъект. Предмет анализа – хозяйственные процессы хозяйствующих субъектов. (соц.-экон. Эффективность, финан. результат).

Теоретической основой ЭА является экономическая теория, которая имеет главенствующее положение. Основной метод познания ЭА – это метод диалектический, который предполагает: 1. Изучение общественных явлений, не только в статике, но и в динамике; 2. Изучение общественных явлений в их взаимосвязи, взаимозависимости и взаимообусловленности; 3. Изучение обще-ых явлений в проявлении необходимости, случайности, в единстве и борьбе противоположностей переходя от количества к качеству, отрицание отрицания.

Экономический анализ является одной из основных функций системы управления экономикой и занимает промежуточное место между сбором информации и принятием управленческих решений. Базой ЭА является не только экономическая теория, но и принципы на которых строится ЭА: 1. государственность; 2. научность; 3. объективность; 4. системность и комплексность; 5. оперативность; 6. демократизм; 7. эффективность.

Чтобы выполнить свои задачи экономический анализ должен опираться на достоверную информацию. Все источники информации делятся на: плановые, учетные, не

Кроме диалектического метода познания в ЭА применяются: 1. Индуктивный – предполагает изучение хоз. процессов от частных показателей к общим, от причин к следствию; 2. Дедукция – предполагает изучение хоз. процессов от общих показателей к частным, от следствия к причине.

Эти методы применяются в ЭА в их единстве и взаимосвязи. Методы исследования ЭА тесно связаны с методикой анализа, через которую они реализуются. Под методикой понимаем совокупность правил наиболее целесообразного выполнения ЭА или технология проведения ЭА.

Методика ЭА состоит из 3 этапов: 1. подготовительный (цели, объекты, сроки, исполнители, программа ЭА); 2. основной (вкл. Саму аналитическую работу, неисп. Резервы, таблицы); 3. заключительный (обобщение и оформление результатов ЭА).

Способы и приемы ЭА подразделяют на 3 группы:

1. Логико – экономические (сравнение группировки, абсолютных и относительных, средних величин, долевое участие, балансовый, коэффициентов, табличный, графический, цепных подстановок, пропорционального деления);

2. Экономико-математические (корреляционный, дисперсионный, компонентный, многомерный, способ тренда, экстраполяции, теория игр, моделирование, финансовая математика)

3. Эвлистические (тесты, контрольные вопросы, аналогии, экспертная оценка, «мозговая» атака)

Наиболее часто применяемые способы факторного анализа:

1. Метод цепных подстановок закл. В том, что фактор который мы изучаем в расчет берётся на разных уровнях, а те факторы которые ещё не проанализированы остаются на базисном, проанализированные на отчетном;

2. Метод абсолютных разниц. При нахождении влияния фактора берётся его абсолютная разница, Остальные значения берутся базовые;

3. Метод относительных разниц. Используется показатель темпов прироста. (Yo * ∆a (%) / 100% влияние фактора а, (Yo + ∆a ) * ∆в (%) / 100%), влияние фактора в, и.т.д.);

4. Метод пропорционального деления ( рентабельность = прибыль / активы внеоб + активы оборотные ∆Y / ∆а +∆в * ∆а влияние фактора а, ∆Y / ∆а +∆в * ∆в, влияние фактора в, ответ получаем в процентах, ∆а +∆в показывает влияние на единицу результативного признака);

5. Метод долевого участия : ∆а / ∆а +∆в *∆Y влияние фактора а, ∆в / ∆а +∆в *∆Y, влияние фактора в, здесь ∆а +∆в показывает каковудельный вес фактора а или в).

Классификация показателей в экономическом анализе:

1. По содержанию: а) - количественные; б) - качественные.

2. Общие и специфические показатели (по охвату или совокупности в целом, или его части).

3. По степени синтеза: а) - обобщающие (для характеристики сложных экономических явлений); б) - частные (отражают отдельные стороны этих явлений); в) - вспомогательные(для более полной хар-ки объекта анализа).

4. Аналитические показатели делятся на: а) - абсолютные (выражается в натуральных измерителях); б) - относительные (в % или коэффициентах).

5. При изучении причинно-следственных связей, показатели делятся: а) -факторные (производит. тр.); б) - результативные (выпуск продукции);

Каждый из рассмотренных показателей имеет свой смысл и значение, но взятый в отдельности любой показатель страдает известной ограниченностью. Поэтому экономический анализ предполагает комплексное использование показателей.

2. Содержание комплексного эк анализа и последовательность его проведения

Комплексный экономический анализ направлен на выявление резервов роста эффективности производства и хозяйственной деятельности в целом.

Главное в комплексном анализе системность, увязка отдельных разделов анализа между собой, анализ их взаимосвязи и выявление влияния каждого раздела анализа на обобщающие показатели эффектив ности.

Взаимосвязь основных групп показателей хозяйственной деятель ности во многом определяет разделы комплексного анализа.

При проведении комплексного системного экономического анали за выделяют шесть этапов .

На первом этапе определяются цели и условия функционирования объекта. Хозяйственная деятельность состоит из трех взаимосвязанных элементов: ресурсов, производственного процесса и готовой продукции. Целью работы предприятия является рентабельность, т.е. обеспечение либо максимального объема выпуска продукции при данных затратах ресурсов, либо заданного выпуска продукции при минимальном расходе ресурсов. А это определяется рынком финансирования, рынком купли и продажи.

На втором этапе формируется информационная система предпри ятия необходимая база системного экономического анализа и отбираются показатели, характеризующие производственную деятельность предприятия.

Третий этап составление общей схемы системы, устанавливаются ее главные компоненты, функции, взаимосвязи. На основе модели формирования экономических факторов и показателей составляется блоксхема комплексного экономического анализа.

Четвертый этап исследование взаимосвязи и обусловленности отдельных разделов, показателей и факторов производства.

Пятый этап. Здесь строится модель системы на основе информации, полученной на предыдущих этапах.

Шестой этап (завершающий). Здесь производится оценка результатов хозяйственной деятельности, комплексное выявление резервов для повышения эффективности производства.

Каждый показатель, отражающий определенную экономическую категорию, складывается под воздействием конкретных экономических факторов. С этой точки зрения, экономические факторы, как экономические категории, носят объективный характер. При этом необходимо раз личать факторы первого, второго,….., n го порядков. Различия эти условны, так как практически каждый показатель может рассматриваться как фактор другого показателя более высокого порядка, и наоборот. От объективно обусловленных факторов следует отличать субъективные, которые возникают под воздействием организационнотехнических мероприятий.

3. Сущность и содержание маркетингового анализа

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют собой комплексное исследование. Так, очень сложно отделить друг от друга такие направления исследований, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребителя формируют свое поведение в определенной рыночной среде.

понятие «маркетинговые исследования» гораздо шире понятия «исследование рынка», хотя последнее во многом определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом. Ведь необходимость при организации маркетинговой деятельности идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпускаемой продукции, определяет логику проведения маркетинговых исследований.

Исследование рынка предполагает выяснение его состояния и тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это, однако, только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.

Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организаций в целом, так и ее маркетинговой деятельности.

Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании.