Тема 2.3 Теория поведения потребителя.
План лекции:
1.Спрос, полезность и поведение потребителя.
2.Количественная теория полезности.
3. теория полезности.
1.Спрос, полезность и поведение потребителя.
Экономические теории имеют типичную структуру, которую можно описать в терминах утверждений о ценах, ограничениях, вариантах выбора.
Этой модели соответствует теория потребительского выбора.
Цели потребителя: потребление товаров и услуг является источником удовольствия и удовлетворения, для описания этой цели в экономической теории используют термин «полезность» (Джевонс) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.
Для того, чтобы получить удовлетворение от потребления благ, потребитель должен иметь возможность сравнить полезности, для решения этой проблемы было выработано 2 подхода: количественный (кардиналисткий) и порядковый (ординалистский).
2.Количественная теория.
Представители этой теории Карл Менгер, Евгений Бен-Баверк и др. Они вывели следующую закономерность: последовательное потребление количества какого-либо блага обладает убывающей полезностью для потребителя. Было проведено различие общей и предельной полезности, а для измерения полезности предложено использовать «ютиль».
Общая полезность (TU) – это удовлетворение, которое получает потребитель определенного количества благ (эта зависимость выражается функцией полезности).
Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного товара на 1 единицу товара.
Математически: это частная производная общей полезности. MU(Qi)=(TU)/(Qi)=TU/Q.
Зависимость между общей и предельной полезностью.
Когда функция общей полезности достигает максимума, то одновременно предельная полезность товара становится нулевой.
В обычной жизни каждый потребитель стремится повысить свою общую полезность, принцип максимизации общей полезности: каждый потребитель, приобретая какой-нибудь набор товаров, должен распределить свой доход так, чтобы полезность единицы (доллар, рубль) израсходованной на тот или иной товар была одинаковой.
Условие равновесия потребителя выражается формулой: MUx / Px= MUy / Py…=…MUn Pn = /\
MUn= /\*Pn,
где /\ - предельная полезность (лянда) денег.
MUn= /\*Pn – это означает, что предельная полезность блага предельным затратам
потребителя.
Принцип равной полезности: потребитель, максимизирующий полезность, покупает товары таким образом, что их предельные полезности в расчете на 1 денежную единицу равны.
Таким образом, в кардиналисткой теории равновесие потребителя достигается при равенстве взвешенных предельных полезностей.
3.Порядковая теория полезности.
Представители: Дж.Хикс, Е. Слуцкий, В.Парето, Ф. Эджуорт.
Они предложили измерять субъективную полезность с помощью предпочтений – этот подход базируется на следующих положениях.
В теории поведения потребителя выделяют 4 аксиомы: а) аксиома полной упорядоченности: потребитель способен все товары или их комбинации упорядочить с помощью отношений предпочтений.
б) аксиома транзитивности: если первая величина сравнима со второй, а вторая величина - с третьей, то первая сравнима с третьей
в)аксиома ненасыщения: большее количество товаров и услуг всегда предпочтительнее меньшему, и если к одному набору благ прибавить 1единицу, то получившейся набор предпочтительнее чем предыдущий.
г) аксиома независимости потребителя: удовлетворение потребителя определяется только количеством и качеством благ, которое он определяет сам, воздействие других мотивов исключается.
Для исследования равновесия потребителя были использованы следующие понятия:
Кривая безразличия
Предельная норма замещения
Бюджетная линия.
Кривая безразличия.
Кривые безразличия отражают совокупность потребительских товаров(наборов), которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей.
Свойства кривых безразличия:
Имеют отрицательный наклон;
Выпуклы к началу координат;
Через любую потребительскую корзину можно построить кривую безразличия;
Число кривых безразличия бесконечно;
Их набор для одного потребителя и для 1 набора благ называется картой безразличия;
Чем дальше от начала координат находится кривая, тем предпочтительней для потребителей отражаемые этой кривой комплекты продуктов, тем выше уровень полезности, связанный с этой кривой.
Кривые безразличия не пересекаются.
Предельная норма замещения (MRSxy).
Зона замещения (субституции).
Зона замещения (субституции) - это участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.
Количество блага х = ОX1 – это минимально необходимая величина потребления блага х, от которого потребитель не может отказаться, как ни было велико предлагаемое взамен благо у.
Взаимная замена блага х и у имеет смысл только в пределах отрезках AB, вне его замена исключается, и 2 блага выступают как независимые друг от друга.
Предельная норма замещения показывает благо х, которое потребитель желает получить в обмен на 1 единицу блага у с тем, чтобы уровень удовлетворения остался неизменным. Определяется по формуле:
MRS – является положительной величиной т.к. равна абсолютному значению угла наклона, она выполняет в ординалисткой теории те же функции, что и предельная полезность в кардиналисткой теории.
Ограничения, с которыми сталкивается потребитель. Для анализа ограничении используется бюджетная линия. Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном.
Y – бюджетная линия.
Графически бюджетная линия отображает множество товаров, требующих одинаковых затрат на приобретение.
Бюджетное ограничение – это доход, которым обладает потребитель и за пределы которого он не может выйти.
Уравнение бюджетной линии:
Y=Qy*Py + Qx*Px,
где Y –доход;
Px,Py – цены на товаров x и у ;
Q – количество товаров.
Эта формула может быть преобразована: Y= y/Py – Px/Py * x.
где Px/Py – угловой коэффициент наклона прямой.
Рост доходов сдвигает бюджетную линию вправо. Изменение соотношении цен на товары приводит к изменению ее угла наклона. Точка касания бюджетной линии с кривой безразличия означает равновесие потребителя. (Т.Е)
Px/Py = MRSxy,
Px/Py= -∆y/∆x,
но так как Px/Py=MUx/MUy,
то -∆y/∆x= MUx/MUy
Е – точка равновесия потребителя.
Точка Е характеризует такой доступный потребителю набор благ у и х, который приносит ему максимальную полезность (точка равновесия). Находясь в этой точке, потребитель не имеет стимула менять х на у т.к. при этом он начинает терять полезность.
Таким образом, в ординалисткой теории равновесие потребителя достигается при равенстве предельной нормы замещения благ и соотношения цен на эти блага.
Виды равновесия:
Равновесие, при котором потребитель покупает какой-либо набор товаров,, называется внутренним.
Р
авновесие,
при котором 1 товар не приобретается
вообще, называется угловым.
Q
y U1
Qy U1
Qx Qx