1.Маркетинг как философия бизнеса. Концепция маркетинга.

В основе экономических отношений лежат человеческие потребности. Явление маркетинга присуще отношениям, связанным с обменом и способом удовлетворения потребностей со времен возникновения общественного разделения труда как основы товарного производства. Маркетинг – рыночн. деятельность. Термин «маркетинг» появился в конце XIX-начале XXвв. Маркетинг может рассматриваться как: 1.Комплекс действий, связанных с рынком; 2.Комплексная стратегия в отношении потребителей, товаров, рынка, конкурентов; 3.«Взгляд на всю сферу экономики»(П.Друкер); 4.«Управленческая концепция» (Ф.Котлер); 5.Методология. Серьезное влияние на маркетинг оказал мировой финансовый кризис. Позже маркетинг становился составной частью управленческой деятельности предприним. Структур, направленных на разработку и продвижение продукции к потребителю с созданием благоприятных условий для приобретения товаров. Этот подход просуществовал до 60-х гг. XXв. След. Этап развития маркетинга характеризуется акцентом на конкретного потребителя с его реальными нуждами и потребностями. В этот период была сформулирована современная концепция маркетинга, учитывающая состояние рынка. Маркетинг на всех этапах своего развития был и остается философией бизнеса. Маркетинг одна из систем управления и организации деятельности по разработке производства и сбыта товаров и услуг с целью получения прибыли через удовлетворение потребителя на основе учета комплексных процессов, происходящих на рынках. Концепция маркетинга-это интегрированный ориентир на потребителя и прибыль, философия бизнеса. Маркетинг-это рыночн. Философия, стратегия, тактика мышления и действия всех субъектов рыночн. Отношений. Маркетинг-вид человеческой деятельности, представляющ. Собой с одной стороны-деятельность, направленную на исследование рынка, выявление реальных потребностей, вкусов и предпочтений конкретн. Потребителей, с другой стороны-деятельность включает целенаправленное воздействие на рынок, целеформирование потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективности реализации товаров.

2.Основные концепции маркетинга

Нужда определяется как ощущение человеком нехватки чего-либо. Нужда, принявшая специфическую форму, в зависимости от уровня культуры и особенностей личности человека определяет потребность. Потребности бывают: сложившиеся, когда производитель изучает потребность; новые. Товары-это продукция в виде физ. объектов, услуг или идей, предложенных рынку для продажи или обмена. Основными составляющими товара явл.: упаковка, торгов. марка, сопутствующие товары, физическ. характер, гарантия, сопутствующие услуги. Рынок обычно определяется как сфера потенциальных обменов, совершенных в соответствии с объективно обусловленными законами развития общества. Виды рынка: 1.Потребит. рынок; 2.Рынок производителей; 3.Посреднеческий рынок; 4.Рынок гос. учреждений; 5.Международный рынок. Рынок-совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединенных либо географич. положением, либо потребностями порадившими соответствующий спрос. Потребит. рынок(рынок товаров народного потребления)-определяют отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для личного потребления. Рынок производителей(рынок товаров назначения)-составляют организации и предприятия, приобретающие товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства. Посреднический рынок-это предприятие, организация или физ. лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения определенной прибыли. Рынок гос. учреждений-составляют гос. организации, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций. Международный рынок-состоит из всех покупателей товаров и услуг, находящихся за пределами данного государства, включ. отдельных физ. лиц, производителей, промежуточных продавцов и гос. учреждений. Исходя из географического положения можно выделить: -мировой рынок-рын., включающ. страны всего мира; -региональный рынок-рын., охватывающий всю территорию данного госуд.; -местный рынок-рын., включ. один или несколько районов страны. Параметры, характеризующие рынок: местоположение, размер, емкость. Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении и физ. един.), который может быть реализован на данном рынке (обычно за год). Наряду с емкостью рынка часто рассматривают так называем. рыночный потенциал, а также позиции отдельных фирм на рынке. Взаимосвязь рын. потенциала, емкости рынка и рыночн. позиционирования: рыночн. позиции фирмы=> рыночн. емкость=> рыночн. потенциал.