
- •Гилберт Черчилль
- •Роль ми в управлении маркетингом
- •Возможность использовать ми для общего управления организацией (в области планирования, решения проблем и контроля)
- •Какие этапы включает в себя процесс ми и как они между собой взаимосвязаны.
- •Сложности различных стадий маркетингового исследовательского проекта.
- •Я хз че тут писать! в каких ситуация фирме следует отказаться от проведения ми.
- •Опрос как способ получения маркетинговой инфомации (достоинства и недостатки).
- •Основные методы проведения опроса. Основные методы проведения опросов.
- •Степень открытости:
- •Обстановка:
- •Метод проведения:
- •Что понимается под репрезентотивностью выборки.
- •Струтктура отчета о ми. Чем заключение отличается от рекомендаций.
Струтктура отчета о ми. Чем заключение отличается от рекомендаций.
Структура:
Основные сведения:
цели и задачи исследования
для кого и кем проводилось
Предмет исследования:
общая ситуация, предшествующая исследованию
общее описание выборки
время, место проведения исследования
Сбор данных:
план сбора данных из первичных источников
описание метода, с помощью которого проводился сбор данных
характеристика лиц, проводивших исследование, и методы контроля их деятельности
анкеты, используемые при опросе, и инструкции по их заполнению
Результаты исследований:
важнейшие выводы и фактически полученные результаты
базовые показатели, использованные для анализа и оценки полученных данных
общие указания относительно границ погрешностей в отношении основных итогов.
Заключение (вывод) - это мнение, базирующееся на результатах. Рекомендация - это подсказка подходящих будущих действий.