Тема 2. Конкурентоспособность продукции

Конкурентоспособность - обеспечение спроса на рынке включающая научно технический уровень в соответствие международным стандартом, а также удовлетворение высоких требований технического и коммерческого обслуживания потребителей при обеспечении определенной рентабельности.

Основные группы факторов конкурентоспособности:

1. новизна конструкторского решения и техническое совершенство

2. значительная экономичность и надежность в эксплуатации

3. соответствие качества продукции требованиям потребителей

4. высокий уровень после продажного обслуживания

Оценка уровня конкурентоспособности технической продукции:

Показатель конкурентоспособности является прогнозируемой математической величиной отражающей относительную возможность реализации продукции по цене принятой за базовую.

Уровень качества продукции - относительная характеристика продукции основанная на сопоставлении значений показателей технического и эстетико эргономического совершенства, надежности и безопасности использования оцениваемой продукции с базовыми значениями соответствующих показателей.

Q=Qту*Qээ*Qн*Qб

1. Показатель конкурентоспособности может быть определен как отношение уровня качества к цене.

С=Q/P

однако анализ фактического материала показывает что зависимость между уровнем качества и ценой носит е линейный а параболический характер.

С=Q²/P

Наиболее наглядно показатель конкурентоспособности можно представить не в абсолютном а в относительном отношении когда эталоном выступает базовый образец.

Co=C_i/C_б

Co=C_i/C_б=Q_i²/P_i*P_б/Q_б²= Q_o²/P_o

2. Потребительские свойства продукции могут иметь или не иметь денежного выражения. К показателям качества имеющим денежное выражение относятся:

• стоимость продукции вырабатываемая изделием за срок его службы

• стоимость предоставляемой информации

• стоимость интеллектуальных и эстетических благ предоставляемых изделием

• стоимость полезных для здоровья и окружающей среды эффектов использования изделий

• стоимость восвобождаемых изделий которые могут быть реализованы благодаря использованию данной продукции

• стоимость гарантийных и других услуг предоставляемых производителем

• стоимость других полезных для потребителя результатов приобретения изделия

Суммарный стоимостной эффект для потребителя при использовании продукции по назначению: F=∑Fi

К показателям качества не имеющим денежного выражения относятся:

• комфортное удовлетворение

• эстетическое удовольствие

• престижное удовлетворение

• удовлетворение поставщиком

Lk=Aik/Akб

коэффициент

Aik - экспертная оценка оцениваемого

Akб - базового образца

Lc=Lk*Lэст*Lпрест*Lпост

Показатель конкурентоспособности определеяется как отношение оценки качества к полным затратам потребителя на ее приобретение и использование

С=Q/P+E

E=∑E

Затраты на использование технических изделий включают:

• электроэнергия электроносителей

• расходные материалы и полуфабрикаты

• эксплуатационное обслуживание

• поддержание исправного технического состояния

• обеспечение безопасности и экологичности эксплуатации

• прочие затраты

Рассмотрим влияние конкурентоспособности на экономическую эффективность производства, для этого определяем затраты на производство.

В=а+в

в - на производство единицы продукции

а - затраты на подготовку производства

I=P*D

D - объем проданной партии

D=k*C²

k - коэффициент определяемый после анализа рыночных продаж изделия того же назначения

C=1,5

D=2250

k=D/C2=2250/1,5²=1000