Тема 18: Классификация радиостанций по признаку «Объем аудитории»

Подсчет количества слушателей той или иной радиостанции процесс сложный и требующий особых технологий. С этой целью создаются специальные организации, которые постоянно проводят исследования аудитории. Результаты исследований распространяются среди радиостанций, рекламных агентств, и других участников медиабизнеса. Таким образом, объем аудитории – это показатель, отражающийся в рейтингах радиостанций. Однако следует отметить, что объективность данных исследований бывает весьма сомнительна, т.к. зачастую ошибочны исходные данные. Например, население Москвы значительно меньше, чем количество людей способных услышать радио в этом городе, если учесть несколько миллионов приезжих. Однако за исходную цифру берется именно численность зарегистрированных на постоянном месте жительства людей. Соответственно рейтинговые показатели имеют достаточно сильную погрешность.

Следующий момент связан с неоднородностью сравниваемых радиостанций. Например, при подсчете предпочтений радиоаудитории, предполагается, что вся приемная аппаратура, ее возможности приема, равномерно распределены среди респондентов всех возрастов, а это не верно, т.к. у разных слушателей разная радиоаппаратура. Например, пенсионеры реже используют радиоприемники с FM-диапазоном и чаще «трехпрограммники» проводной трансляционной сети. Еще одним моментом является возрастная привычка прослушивания. Те же пенсионеры включая свои кухонные приемники могут слушать радио целый день, а школьники только во второй половине дня после уроков.

На рейтинг влияет и специфика радиостанции, поэтому неправильно сравнивать информационные и музыкальные радиостанции между собой.

Единой базой для сравнения объема аудитории радиостанций, на наш взгляд, может стать изначальное определение типа радиостанции. Тогда будет возможность сравнения их внутри одного типа. Определяющими здесь должны стать типоформирующие признаки.

Объем аудитории как формальный типологический признак, в идеале, должен описывать соотношение потенциальной целевой аудитории, исходя из демографических показателей территории вещания и реальной аудитории слушателей данной радиостанции. Такой подсчет показателя объема аудитории будет более объективным и определяющим для типологизации радиостанций. Очень условно радиостанции по этому типологическому признаку можно разделить на те, которые имеют 100% охвата целевой аудитории, те, которые привлекли к себе более 50% потенциальной целевой аудитории и менее 50%.

Итак, третью группу типологических признаков, которую мы определили как формальные (подчиненные) типологические признаки составили: территория вещания, объем вещания, объем аудитории.

Приведенный набор типологических признаков позволяет сделать типологический анализ системы радиовещания в России в целом или в конкретном регионе, городе. Предложенная схема позволяет провести глубокий анализ существующего разнообразия радиостанций, определить место каждой из них в общей системе. Использование всей совокупности признаков в процессе исследования типологического образа радиостанции, дает возможность отслеживать динамику развития, перемещение в сторону того или иного типа, причины изменения аудиторных показателей, соотношения долей того или иного вида вещания в программной сетке. Такое исследование дает характеристику каждого вида радиостанций, определяет его черты. Кроме того, подробное исследование позволяет выделить наиболее заполненные и вакантные ниши в системе радиовещания, определить перспективы развития того или иного типа радиостанций, спрогнозировать появление нового типа, так как любая система не может быть застывшей, неизменной.

Использование системы типологических признаков также значительно облегчают и оптимизируют процесс создания новых радиостанций. Отталкиваясь от одного из типоформирующих признаков, который стал побудительным фактором для создания радиостанции, определяются и уточняются все остальные признаки этой группы. Далее определяются параметры радиостанции по зависимым, вторичным и формальным признакам. Полученная модель соотносится с уже имеющимися на радиорынке радиостанциями, и определяются пути и методы выживания в конкурентной борьбе. Таким образом, формируется новая радиостанция, место которой в уже сложившейся системе можно определить заранее.

Быстрое развитие негосударственного сектора радиовещания привело к дефициту профессиональных кадров в этой сфере и, как следствие, наспех созданным концепциям вещания, неумелому программированию радиостанций и т.д. Сегодня происходит реконструкция радиостанций этого сектора и попытка исправления сделанных когда-то ошибок. Во многом причина несоответствия первоначальных замыслов и результата кроется в игнорировании вещателями характерных черт для данного типа радиостанции, определяемых типологическими признаками. Сопоставление данных о радиостанции с характеристиками типа позволяет выявить отклонения по тем или иным признакам от существующих моделей.

Классификационный анализ по типологическим признакам дает возможность:

1. глубже проникнуть в структуру каждого типа, дать типологическую характеристику действующих радиостанций с целью выявить компоненты вещания, соответствующие его концепции либо противоречащие ей; использовать эти данные при лицензировании радиостанций;

2. осуществлять анализ радиовещания города, региона, страны с целью выявления наиболее заполненных и пустых секторов, типологического облика действующих радиостанций, причин закрытия одних и появления других;

3. подготовить данные для проектирования новых радиостанций и перспективного построения моделей.

Вопросы для самоконтроля.

1. Каким образом территория вещания радиостанции связана с ее целевой установкой?

2. Как изменение территории вещания может отразится на других типологических характеристиках радиостанции?

3. Как осуществляется классификация радиостанций по признаку «территория вещания»?

4. Какие факторы определяют объем вещания радиостанции?

5. Как осуществляется деление радиостанций по признаку «объем вещания»?

6. Почему рейтинг не является точным показателем объема аудитории?

7. Каким образом объем аудитории соотносится с целевой аудиторией в типологической характеристике радиостанции?

8. Что такое типологическая модель СМИ?

9. Как особенности радиовещания должны быть учтены при создании типологической модели радиостанции как вида СМИ?

10. Какие из типологических признаков могут быть побудительным фактором при создании радиостанции?

11. Каковы этапы формирования типологической модели радиостанции?

Литература:

Основная

1. Радиожурналистика: Учебник / [под ред. А.А. Шереля]. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. – 480 с. – С. 90-103, 387-399, 406-422

Дополнительная

1. Радио: мы говорим, нас слушают?.. Программы на радио и реакция аудитории. – М.: Фонд независимого радиовещания, 2004. – 144 с. – С. 101-139

2. Акопов, А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). – Ростов-на-Дону: ООО «Терра», НПК «Гефест, 2002. – 368с. – С. 143-201