Тема 17: Классификация радиостанций по признаку «Объем вещания»

Объем вещания принято измерять в количестве часов вещания в течение суток, недели, месяца или года. В работах, исследующих историю радиовещания, этот показатель является одним из основных для определения развития вещания страны в целом и отдельных радиостанций. Использование этого показателя статистикой подчеркивает его важность для оценки деятельности радиостанций.

В определении типа радиостанции показатель объема вещания может определять место в системе радиовещания той или иной радиостанции. Например, для того, чтобы определить место региональной радиостанции, необходимо знать, каков объем ее вещания. Если она имеет 100% самостоятельного вещания, даже если она пользуется брендом другой радиостанции, то это, несомненно, местная радиостанция. Таковой является радиостанция «Самара максимум», использовавшая, согласно договору, название московской радиостанции и соответствует ее формату, но осуществляющая полный объем самостоятельного вещания.

Во времена государственной монополии на радиовещание в стране регулирование объема вещания осуществлялось государственными органами управления, например, Гостелерадиокомитетом. Так, согласно постановлению 1969 года, радиостанции городов, где население не превышало 700 тысяч человек, имели 120 минут в неделю.

Сегодня объем регулируется собственниками радиостанций или договором с головной радиостанцией. Так ВГТРК определяет объем вещания и время выхода в эфир для региональных радиокомпаний, вещающих на первой кнопке проводного радио. Франчайзинговые договоры, как правило, определяют процент регионального вещания в своей программе от общего объема вещания. Такие ограничения влияют на весь облик радиостанции, т.к. исключают возможность расширения содержательно-тематического спектра передач, жанровой палитры, а значит и охвата аудитории. Небольшой объем местного вещания создает ограничения на те жанры, которые требуют наибольшего времени звучания в эфире и те темы, которые требуют неторопливого анализа и раскрытия. На сегодняшний день московские радиостанции все чаще ограничивают своих региональных партнеров только включением местной рекламы, исключая возможность производства каких либо программ, в том числе и новостных.

Проблемой для городских федеральных радиостанций в настоящее время стало и то, что бюджетное финансирование их деятельности недостаточно, поэтому они сталкиваются с необходимостью вести рекламную деятельность и самостоятельно зарабатывать деньги. Но ограниченность объема вещания не позволяет сочетать рекламную деятельность и другие направления вещания, и часто им приходится выбирать приоритеты – информационное или рекламное направление деятельности. Кроме того, время вещания для региональных радиостанций устанавливается не в том промежутке суток, когда радио слушает наибольшее количество аудитории, а значит, оно не является привлекательным для рекламодателя. Поэтому многие городские радиостанции ищут новые каналы для своих трансляций, которые не будут связаны с жестким ограничением объема вещания и позволят иметь больше самостоятельности.

Для коммерческих региональных радиостанций, входящих в сеть, ситуация часто бывает аналогичной. Например, В. Сухарева отмечает: «Многие убеждены, что инициатива центральных, особенно сетевых радиостанций, обусловлена отнюдь не идеями развития и совершенствования, а скорее жаждой стяжательства. Для сетевых радиостанций региональные партнеры – механизм выбивания денег. Это подтверждает и политика в регионах отдельных сетей»¹⁵.

На определение объема вещания может повлиять и специфика избранной цели и целевой аудитории. Например, детская радиостанция, направленная на образовательную деятельность, вряд ли может быть круглосуточной. А автомобильная коммерческая радиостанция при круглосуточном объеме вещания только выиграет, так как целый ряд водительских профессий связан с ночными перевозками.

Увеличение объема вещания зачастую связано с привлечением новых сегментов аудитории. Например, освоение ночного эфира при переходе на круглосуточное вещание позволяет привлечь дополнительный сегмент аудитории. Несмотря на невыгодность ночных передач с экономической точки зрения, поскольку они малопривлекательны для рекламодателя, повышение рейтинга радиостанции в целом за счет ночных слушателей обеспечит более престижное положение радиостанции на рынке.

Условное деление радиостанций по признаку «объем вещания» можно осуществить следующим образом: радиостанции, имеющие объем вещания менее 24 часов в сутки, круглосуточные, более 24 часов в сутки (имеющие дополнительные программы для жителей отдаленных регионов страны).