3. Позиціонування товару на ринку.
Позиціонування
– це комплекс
заходів, завдяки яким у свідомості
споживачів певний товар займає особливе,
відмінне від інших та вигідне для
компанії, місце щодо аналогічних товарів.
Ефективне
позиціонування передбачає розробку
основних напрямів диференціювання
продукту та іміджу компанії з метою
досягнення переваги на цільових ринках.
Диференціювання
– це процес розробки низки істотних
особливостей продукту з метою його
виокремлення з-поміж товарів-конкурентів.
Диференціювання
продукту може здійснюватись за допомогою
надання йому додаткових можливостей,
підвищення ефективності і надійності
використання чи забезпечення довговічності.
Важливу роль відіграє гарний стиль та
зручний дизайн.
Якщо диференціювання
продукту є утрудненим, то вирішальним
у конкурентній боротьбі стає:
- диференціювання
послуг:
простота оформлення замовлення,
безкоштовна доставка і встановлення
продукту, навчання і консультація
споживачів, обслуговування і ремонт;
- диференціювання
персоналу;
- диференціювання
каналів
розподілу;
- диференціювання
іміджу .
Відповідно до
напрямів диференціювання маркетологи
розробляють стратегії позиціонування:
