§ 3. Телевидение и кабельные сети

Во многом нашему обществу, вероятно, придется повторить историю становления кабельного телевидения в наиболее развитых странах.

Кабельное ТВ за рубежом имеет уже солидный стаж. В США оно охватывает около 50 млн. семей, что составляет более половины телеаудитории. Кабельное ТВ в Западной Европе в последние годы быстро распространяется: более 10 млн. западноевропейских квартир подключены к кабельным сетям, а по прогнозам через 10 лет их число возрастет до 27 млн.

В структуру кабельного ТВ входят кабельные системы, транслирующие программы, и кабельные службы, поставляющие эти программы. Кабельные системы принимают телепрограммы на свою антенну, включая и передачи со спутников (кабельно-спутниковое ТВ), усиливают сигнал и передают его по кабелю абонентам, обеспечивая его высокое качество. Прокладка кабеля на столбах или под землей обходится весьма дорого, особенно в старых кварталах. Намного выгоднее создавать кабельную сеть в районе новостроек, где кабель прокладывается вместе с другими коммуникациями. Как правило, за рубежом в бюджет местных властей кабельные службы отчисляют 5% доходов. Каждый абонент кабельного ТВ платит первоначальный взнос за подключение к сети, за приставку-дешифратор к телевизору. За прием передач взимается ежемесячная плата. Пропускная способность кабеля составляет более 100 каналов. Бюджет кабельных служб складывается в основном из абонентных взносов и, в известной степени (во всяком случае в США), из доходов от умеренной рекламы.

Дебют кабельного ТВ, например в ФРГ (для примера сошлемся на интересный опыт функционирования кабельного телевидения), долго откладывался из-за политических разногласий и противодействия со стороны других средств массовой информации, в частности газет и журналов, опасавшихся потерять рекламные заказы. Наконец, в 1976 г. технический экспертный совет рекомендовал федеральному правительству создать четыре экспериментальные кабельные сети.

Прокладка кабеля на всей территории ФРГ поручена министерству почт и телекоммуникаций, но полномочия почтового ведомства не распространяются на жилые дома — подключение телевизора к кабельной сети осуществляют частные компании. Таким образом, абонентам приходится платить дважды.

Содержание кабельных программ находится под контролем земельных властей. Так, например, баварские власти довольно широко определили содержание программ, показываемых в Мюнхене: запрещены садистские и порнографические, а также передачи, которые могут отрицательно повлиять на умственное и физическое здоровье детей.

Кабельное ТВ в ФРГ — коммерческое, т. е. финансируется за счет показа рекламы. Рекламные объявления не должны прерывать основную программу, как это делается в США и Италии, ее объем не должен превышать пятую часть эфирного времени.

Очевидно, что во всех странах мира кабельное телевидение развивается по общему шаблону: городские кабельные системы возникают СТИХИЙНО, опережая закон, и с нарушением авторских прав (например, показывают без оплаты для своей аудитории кинофильмы, записанные на видео во время эфира).

Когда же закон пытается упорядочить развитие кабельного ТВ, становится ясно, что речь идет по существу о возникновении новых телестанций.

При этом кабельные программы постепенно разъедают аудиторию существующих общенациональных телекомпаний. В США, например, аудитория трех национальных сетей за десятилетие сократилась с 90 (остальное — местное ТВ) до 58% (остальное — кабельное ТВ).

Повсюду вслед за возникновением разрозненных городских кабельных систем возникают оригинальные тематические (специализированные) программы для заполнения кабельных каналов, их транслируют сначала в одном городе, затем — в нескольких, а через спутник — на всю страну.

В отдельных странах (ФРГ, Франция) министерство почт помогает в прокладке кабеля. Муниципалитеты при выдаче лицензии по конкурсу оговаривают пропускную способность кабеля, примерную абонементную плату и примерный характер каналов — ретранслируемых и собственного производства. Последнее часто не обязательно, поскольку со спутника можно на специальную антенну принимать десятки бесплатных программ.

Передачу по кабелям можно осуществлять на любых частотах телевизионного диапазона, в том числе и совпадающих с рабочими частотами ближайших телецентров. Поэтому кабельное телевидение позволяет абонентам подавать значительно большее количество программ.

Кабельное телевидение дает возможность готовить специальные программы для небольшой аудитории, скажем, для жителей одного микрорайона: местные новости, объявления (о товарах в ближайших магазинах, сеансах кинотеатров и т. д.), передачи по заявкам зрителей, ответы на вопросы. Это, конечно, требует дополнительных затрат.

Кабельное телевидение может осуществлять обратную связь: телезритель получает возможность посылать какие-то сигналы в передающий центр. Допустим, что таких сигналов всего три и им присвоено значение: «Да», «Нет», «Воздержался». Так как сигналы эти требуют небольшой полосы частот, то такая обратная связь проста и дешева. Но вот какие большие возможности она открывает.

С помощью ЭВМ можно практически мгновенно узнать мнение телезрителей по самым разным вопросам.

Первые шаги отечественного кабельного ТВ выявили ряд экономических и творческих закономерностей. Многие руководители центров считают, что с подключением к абонентному каналу пропадает необходимость в многочисленных видеоклубах, где, как правило, «бушует» бесконтрольный прокат фильмов, в то время как при центрах существуют комиссии, исполняющие функции художественного совета. Кроме того, цена просмотра одного фильма в видеосалоне во много раз больше, чем стоимость просмотра одного фильма по кабельному каналу. Важно подчеркнуть еще и то, что успех в деле приходит к тем, кто профессионально занимается ТВ, к людям с редакторским и режиссерским опытом, вкусом, умением скомпоновать интересную и разнообразную программу. Растут взаимные творческие контакты. Так, телестудия МЖК автозавода в Нижнем Новгороде сотрудничает с МЖК «Комсомольский» г. Екатеринбурга. Молодежь обменивается опытом, интересными программами, лучше узнает друг друга.

Некоторые телецентры выходят за пределы страны. Например, московский «Мэнэкс» заключил договор с голландским телевидением о еженедельном показе 4-часовых программ.

Кабельное телевидение дает возможность дополнить и программы государственного телевидения, создать в районах и небольших городах свои телестудии, которые действенно могли бы решать каждодневные проблемы, с которыми все мы сталкиваемся. Поняв это, многие общественные организации оказывают поддержку кабельному телевидению.

Происходит динамичное развитие кабельных сетей. Создаются ассоциации, консорциумы, объединяющие исполкомы городских Советов, банки, местные управления связи.

Кабельное телевидение получило развитие более чем в 200 городах и поселках страны. Им охвачено более 1,5 млн. абонентов, или 5 млн. человек.

Наиболее интенсивно оно развивается в областях Сибири, Дальнего Востока, Урала, Поволжья, на Украине.

В ряде городов есть не одна, а несколько организаций. Только в Екатеринбурге имеется не менее 8 сетей КТВ и не менее 10 — в городах области, в Перми и области — 9, в Челябинской области — порядка 12, в Новосибирской — 7 и т. д.

«В Кодинске — городе строителей Богучанской ГЭС —начала вещание первая в стране студия народного телевидения.

Она отличается от многочисленных кооперативных кабельных студий тем, что финансируется жителями и предприятиями города на добровольной основе. С 1 января будущего года постановлением горсовета решено ввести специальный налог в размере трех рублей с семьи на нужды городской студии.

Этому предшествовал общегородской референдум, в результате которого подавляющее большинство граждан высказалось за создание своего телевидения. Сейчас студия существует на средства, выделенные для этой цели предприятиями города.

Пока продолжительность собственных программ в эфире невелика — около полутора часов в сутки. Речь идет о местных новостях, публицистических программах. Со временем здесь планируют увеличить эфирное время» (Трохин В. ТВ за свой счет //Правда. 1990. 14 авг.).

Инициатива создания кабельной сети в Воронеже принадлежит производственному объединению «Орбита—сервис», которое занимается продажей, ремонтом бытовой радиоаппаратуры, а также строительством и эксплуатацией систем коллективного приема телепрограмм.

Интересен опыт кабельного ТВ в Волгограде, которое охватывает часть домов в центре города и две крупнейшие гостиницы. Кабельная сеть включает 4 канала: I канал — информационно-развлекательный, включающий популярные серии; II канал — учебный, включающий советы специалистов; III канал — информация, поступающая из ТАСС; IV канал — музыкальный. Число абонентов к лету 1989 г. достигло 10 тыс. человек. Вначале передачи были бесплатные, но уже разработан индекс цен стоимости приема передач в зависимости от канала: она колеблется от 2—3 руб. (III канал) до 12—15 руб. (I канал) в месяц. Планируется совместное ведение кабельной службы исполкомом и местным телерадиокомитетом, который собирается поставлять программы.

Таким образом, в стране возникают разные виды использования кабеля. Думается, что у нас кабельное ТВ может выступать в качестве альтернативы эфирному: расширяя выбор передач для зрителя, оно не только идет навстречу его интересам и запросам, но и выступает своего рода конкурентом государственного ТВ, стимулируя совершенствование его работы и поиск новых форм. Вместе с тем кабельное ТВ может открыть для местных Советов дополнительный канал связи с населением. Для выдачи разрешения, оказания методической и технической помощи кабельным сетям у местных Советов есть свой орган — государственные, краевые, республиканские, национальные телерадиокомпании, которые станут также важным посредником во взаимоотношениях между системой государственного телевидения и сетями кабельного вещания.

Оказывая сравнительно небольшую материальную поддержку кабельному телевидению, зритель при желании может:

во-первых, участвовать в развитии состязательности программ кабельного и эфирного телевидения, в результате которого эти программы должны стать значительно интереснее и разнообразнее — здесь выигрыш для зрителя налицо;

во-вторых, получить дополнительные возможности для выбора, альтернативы в этом выборе телепрограмм в соответствии со своими вкусами, склонностями, наконец, по своему настроению. Наконец, платное кабельное телевидение дает потребителю информацию о жизни своего района, например о состоянии дорог, их ремонте, о работе транспорта, предприятий бытового обслуживания, торговли, домов культуры, о приглашениях на работу, о графике спортивных выступлений на соседнем стадионе и проч.

Некоторые зрители в штыки встречают саму идею платного кабельного телевидения в своем микрорайоне.

Но, думается, что общественные организации, кооперативы, трудовые коллективы со временем смогут участвовать в оплате услуг, предоставляемых платным кабельным телевидением для пенсионеров, многодетных семей и других низкооплачиваемых категорий населения.

Кабельное телевидение создает новые условия для развития системы местных средств информации, дает в руки местных органов новое современное оружие, которое в состоянии удовлетворить общественные интересы зрителей, жителей данного района о проблемах и путях совершенствования социальной, экологической и иных областей жизни.

Эти возможности кабельного регионального телевидения, закрытого для всенародной «трибунности», делают эти передачи более доверительными, открытыми, с использованием фактов и событий из жизни города.

На нынешней стадии существования кабельного телевидения наиболее разумными являются такие подходы в упорядочении его стихии, как децентрализация и экономические методы влияния государственного телевидения. Поэтому был создан для координации работы и обмена опытом Союз кабельного и эфирного телевидения в стране.

В упорядочении работы кабельного телевидения решающую роль может сыграть распределение ответственности перед обществом в двух сферах:

— строительство и оборудование кабельных сетей могут вести различные организации только по разрешению местных органов власти (поселковый Совет, районный, окружной, областной, краевой, республиканский);

— лицензию на вещание, прокат и на производство видеопрограмм будут выдавать органы государственного телевидения на местах. Эти права и ответственность должны быть отражены в законе о телевидении.

Одним из главных способов влияния на содержание кабельного телевидения может стать изготовление и продажа, обмен телепрограммами для кабельного телевидения.

Например, видеозапись нового фильма, интересной передачи сначала продается Госфильмофондом в кабельную сеть или видеосалонам, а потом, спустя полгода или год, идет премьерой по 1-му каналу. Аналогичную работу можно было бы проделать и в местных органах государственного телевидения. В таком случае видеопремьера стоит дороже. Различные цены получают и старые, полюбившиеся зрителям передачи и фильмы. Например, фильм «Ирония судьбы», который несколько лет не шел на экранах, мог бы быть продан в видеозаписи за хорошую цену.

При создании нескольких каналов в кабельной сети происходит специализация каждого канала — формируются молодежный, детский, спортивный, музыкальный, образовательный и др. Но это — дело будущего, характер специализации во многом определяется местными особенностями. С учетом этого кабельная сеть развивается в основном в районах новостроек, где легче прокладывать кабель, прежде всего специализируется канал для молодежи. Именно передачи для детей, молодежи, для семейного просмотра могут быть предложены кабельным сетям и видеосалонам в первую очередь.

Многие исследователи кабельного телевидения несколько лет назад предполагали, что ему грозит конкуренция и со стороны видео. Это вызывало даже некоторый застой в развитии кабельного телевидения в ряде стран. Но пока эти два вида техники передачи образа сосуществуют, не нанося друг другу вреда.

Кабельные сети открывают новые перспективы для телезрителя, особенно с внедрением компьютерной техники. Например, в США появилось телевидение интерактивное. Одна фирма в Нью-Йорке предлагает уже 150 часов «интерэктив кейбл шоу» (например, выступление врача, беседующего с пациентами, игру в разгадку дальнейшего хода действия «мыльной» оперы, голосование при выборе Мисс Америки). Ведутся уже работы над компьютером, программирующим конкретному зрителю круглосуточную телевизионную программу на основе знания его вкусов и интересов.

Ведутся, наконец, работы над трехмерным телевидением — телевидением голографическим. Но эти работы находятся примерно на таком этапе, как традиционное телевидение в 1923 г.

Не исключено, что вскоре появится другая телевизионная техника, благодаря которой можно будет выделить отдельные киносцены, чтобы менять выступающих в них актеров.

Впереди быстрое распространение световодов, обеспечивающих неограниченное количество соединений. Световоды (оптические волокна) — это пока единственный выход в условиях будущей перегрузки сетей кабельного телевидения.

Световоды дадут рождение самому телевидению. Зрители, а не работники студии, будут предопределять программу. Состоится, таким образом, подлинная революция, в результате которой около 2000 г. появится новое поколение телезрителей, покупающих информацию словно конфеты. Последует переход от (бродкастинг) широкого вещания к узконаправленному вещанию (нэрроукастинг), определяемому самим зрителем.