§ 2. Телевидение и видео

Видео во многом повторяет историю зарождения, становления и распространения телевидения как у нас в стране, так и за рубежом, особенно на его первых этапах, когда телевидение развивалось стихийно. Однако неуправляемость процессом становления видео привела к значительным издержкам в нравственном и эстетическом воспитании населения. С помощью видеокассет в страну хлынули произведения сомнительного художественного достоинства.

Обогнав на многие годы отечественное видео, производство видеопродукции на Западе, и особенно в Японии, превратилось в широко распространенное средство массовой информации, основанное на коммерческом интересе тех же монополий, на принципах извлечения максимальной прибыли, удовлетворения неразвитых вкусов обывателей. Широкая продажа и прокат видеотехники и видеокассет, система видеотек, видеобаров в развитых капиталистических странах создали известную конкуренцию как телевидению, так и кинопрокату в этих странах. Порнографические, ковбойские, детективные, музыкальные видеофильмы и программы стали быстро распространяться по планете. Сотни тысяч видеокассет и видеомагнитофонов были завезены в нашу страну. Запись и перезапись зарубежных видеопрограмм, их продажа и прокат образовали нелегальный, подпольный рынок в 80-х гг.

Первое упоминание о видеотелевизоре в мировой печати появилось в 1956 г. В середине 60-х гг. в нашей стране был передан по телевидению первый концерт, записанный на видеопленку. Вскоре, в 1967 г., был создан первый отечественный видеомагнитофон бытового назначения. Разрыв с мировым уровнем разработки видеотехники был минимальным (см.: Кищик Н., Вострухов Е. Видеоуроки //Известия. 1985. 14 окт.). Однако с каждым годом он увеличивался. Как обычно в таких случаях, нашлись для объяснений «объективные» причины: высокая себестоимость видеомагнитофонов, неточный выбор кассет для производства, низкое качество пленки и т. д. Насколько «объективны» эти причины, свидетельствует такой факт: примерно два десятилетия назад видеотехника и кассеты к ней уже заполнили прилавки магазинов многих стран, кроме нашей. Пока шли споры о том, что же это такое — «домашнее кино» и по какому ведомству его определить, популярность видео в ореоле дефицита росла. Предприимчивые дельцы, чуткие на такого рода новинки, почуяли наживу.

В принятых постановлениях правительства по проблемам производства и продажи населению видеомагнитофонов и кассет с записями видеопрограмм предусматривалось ускорение разработки современных моделей видеотехники, резкое увеличение производства видеомагнитофонов. Но еще и сегодня желание многих любителей приобрести, например, воронежские видеомагнитофоны, конкурирующие с импортной техникой, остается мечтой.

В «Комплексной программе развития производства товаров народного потребления и сферы услуг на 1986—2000 годы» намечалось довести производство кассетных видеомагнитофонов до 600 000 штук в 1990 г. и до 1 200 000 штук в 2000 г. В настоящее время созданы государственные и общественные центры управления и влияния на производство и потребление видеопродукции. В системе Госкино создано Производственно-творческое объединение «Видеофильм», которое провело в 1988 г. первое серьезное исследование аудитории, активно использующей видео. Опрос был проведен в 8 крупных городах страны, чтобы оценить конъюнктуру видеорынка и изучить аудиторию «черного» и так называемого «белого» рынка.

Под «черным» рынком подразумевались те, кто пользуется исключительно привезенными из-за рубежа и не закупленными Госкино фильмами, под «белым» — те, кто преимущественно берет фильмы в государственных видеотеках; оказалось, что четкого деления на «черный» и «белый» рынок в жизни не существует. И те и другие зрители пользуются любой видеопродукцией, будь то фильмы из видеотек или не переведенные на русский язык программы.

Результаты опроса показали, что подавляющее большинство (71%) видеоаудитории — мужчины. Зрители в возрасте 31—40 лет составляют 31%, в возрасте 19—24 — 23%, 25—30 лет — 21%. Значительная часть зрителей с высшим образованием (47%).

На вопрос о том, каким образом они выбирают тот или иной фильм, 44% опрошенных ответили: «По рекомендации друзей».

Налицо проблема неинформированности видеозрителей, скудность сведений о мировом рынке видеопродукции.

Наибольшим успехом на «черном» рынке пользуются детективы (71,8%), комедии (68,7%), боевики (68,7%), музыкальные программы (62,5%), фантастика (53%); на «белом» — комедии (71%), фантастика (57%), боевики (55,5%), мультфильмы (51%).

Наш нынешний видеорынок — это сеть малоконтролируемых взаимообменов, купли-продажи, проката и перезаписи. Стихия, в которой до сих пор почти отсутствовало организованное государственное начало. Им могло бы стать Производственно-творческое объединение «Видеофильм», призванное быть организатором и производства, и проката видеопрограмм.

Развитие видео привело также к появлению видеодисков, на которых запись изображения и звука на видеопроигрывателе производится с помощью лазерного луча.

Одной из особенностей видеодиска является его способность концентрировать значительное количество информации на очень ограниченной площади, причем ни физическое воздействие, ни время не отражаются на качестве записанной информации. Это уникальное свойство, которым не обладают ни грампластинка, ни магнитофонная пленка, ни фотопленка.

Воспроизводимое на видеодиске изображение по качеству должно быть сопоставимо с исходным изображением. Будущее профессионального видеодиска зависит в основном от решения этой технической проблемы.

Широкое использование видеодиска могут обеспечить два его преимущества.

Во-первых, постоянное качество изображения. Даже если качество любительского видеодиска будет намного ниже профессионального, то качество сигнала после многократных просмотров будет все же намного выше получаемого на магнитной ленте. Таким образом, для тех, кому приходится часто смотреть одну и ту же программу, это качество будет решающим, тем более что обращение с видеодиском более простое, чем с видеокассетой.

Во-вторых, относительно невысокая стоимость видеодиска по сравнению с видеокассетой, что для широкого зрителя является также немаловажным. И все же несколько лет отделяют еще нас от того момента, когда он получит достаточно широкое распространение.

Видео широко шагает по миру, уживаясь с ростом телепрограмм во многих странах. В США в течение 4—8 месяцев после премьеры конкретного фильма он уже делается «гостем» домашней видеотеки, спустя 9 месяцев его используют платные телеканалы в гостиницах, учреждениях и прочих местах, а через 2—3 года он попадает в программы бесплатного телевидения. Сейчас крупнейшие студии Голливуда зарабатывают на своей видеопродукции значительно больше, чем на распространении фильмов в обычном кинопрокате. В ряде стран интерес к видеопродукции привел к возрождению киноиндустрии.

В среднем для Европы видеомагнитофоны имеются у 40% семей: выше всего — 65% — этот показатель в Англии и ниже всего — 20% — в Италии. Европа отстает в этом отношении от США: если в Европе 50 млн. семей имеют видеомагнитофоны, то в США — 65 млн., в Японии — 35 млн. (Народная культура. 1989. № 35. С. 8).

Последние данные показывают, что продажа видеомагнитофонов в США начинает сокращаться: в 1988 г. количество проданной аппаратуры впервые после ее появления на рынке уменьшилось, в 1989 г. эта тенденция сохранилась. Кроме того, американцы стали реже использовать имеющиеся в домах видеомагнитофоны ("Вэрайети. 1989. 15. Ш. Р. 40).

Закон, принятый конгрессом США в 1982 г., увеличивает меру наказания за незаконное копирование материала на грампластинки, кинопленку и видеокассеты. Если, например, было изготовлено 65 копий кинофильма в течение 180 дней после его выхода, наказание составляет 5 лет заключения или штраф в размере 250 тыс. долл. (ТВ хёрен унд зеен. 1988. № 36. 5. 47).

В конце 1980 г. в Лондоне проходила вторая Международная конференция по правам на видеокассетные материалы. Конференция выявила расхождение мнений юристов об авторских правах в отношении видеокассет и видеодисков. Одна группа поддержала требование кинопоставщиков увеличить отчисления за материалы, используемые новейшими средствами, другие призывали сопротивляться этим требованиям. В центре внимания был вопрос о нелегальном копировании кинофильмов и телепередач.

Представитель лондонской компании Ай-ви-эс сообщил, что в результате действий видеопиратов кино и ТВ ежегодно теряют 500 млн. долл. Быть может, есть смысл распространять видеокассеты на другой день после выхода в эфир (Бродкастинг. 1982. 17. У. Р. 54).

Не обошло стороной видео и страны Восточной Европы. Так, Польша оказалась лидером видеобума в Восточной Европе. В Польше, Венгрии, Чехословакии и даже Болгарии видео стало массовым явлением, позволив миллионам людей получать доступ к находившейся долгое время под запретом западной продукции, начиная с порнографии и приключенческих фильмов и кончая не прошедшими цензуру политическими информационными программами и документальными фильмами.

…В Польше, Венгрии и Чехословакии миллионы видеокассет с тысячами различных записей распространяются через магазины, клубы и из рук в руки, во многих случаях без цензуры и санкции властей. И хотя в продаже есть несколько записей фильмов местного производства, практически весь имеющийся видеоматериал — западного производства.

Распространение видеопродукции в Восточной Европе является ярким примером того, чего могут самостоятельно достигнуть эти страны с помощью личной предприимчивости. Широкое распространение видеомагнитофонов и кассет в этом регионе не только не поддается контролю властей, но и происходит вопреки полному отсутствию отечественных видеоустановок и кассет.

«Видеорынку удалось избежать какого-либо контроля со стороны государства, и, возможно, это является причиной его процветания, — отмечает польский журнал «Политика». — Видеобум был результатом подлинной инициативы снизу».

С помощью видеокассет и видеодисков новые средства распространения программ повлекут за собой новые отношения телевидения с аудиторией и поэтому будут воздействовать на производство телепрограмм. А это, в свою очередь, потребует взаимодействия тех, кто делает телепрограммы, и тех, кто готовит видеопрограммы. Но это взаимодействие не обозначает смешения стилей, а, наоборот, будет способствовать развитию своеобразия каждого. Развитие видео, вероятно, приведет к росту спроса у аудитории:

— на старую продукцию (архивные материалы, тележурналы, актуальные репортажи и т. д.), которую телезрители хотели бы иметь в своих личных видеотеках;

— на новую продукцию — для потребителей, желающих иметь те кинематографические произведения, которые широкая публика сможет увидеть по телевидению лишь много времени спустя. Существование последнего спроса обусловлено тем, что должен обязательно пройти определенный срок, прежде чем телевидение будет иметь право показать данное кинематографическое произведение. Это время между первоначальным показом в кинотеатрах, что обеспечивает фильму необходимые сборы, и первым телевизионным прокатом, с которым связан риск снижения интереса к прокату или последующей продаже произведения.

Можно попытаться определить и некоторые перспективы роста специальных интересов аудитории: фильмы для детей; фильмы-подарки; игры; садоводство и работы по дому; ознакомление с видами спорта; профессиональная подготовка; энциклопедия в картинках; общественная, гражданская, политическая деятельность; культурно-массовая работа по месту жительства; жизнь региона, информационные выпуски и т. д.

Большинство телезрителей предпочитает иметь выбор телевизионных программ уже сегодня, в условиях их относительной нехватки. Положение полностью изменится с появлением в будущем средств записи и воспроизведения изображения в домашних условиях. Реальной станет конкуренция в рамках индивидуального потребления: телезрителям будут предлагаться многочисленные программы, которые можно будет смотреть в момент их трансляции или в удобное для телезрителя время после их записи на видеокассету или видеодиск.

Можно предсказать также постепенный рост индивидуального потребления изображения (независимо от источников), но этот рост, видимо, не будет таким резко выраженным, как в свое время при появлении телевидения.

Телевизионная аудитория достигает, по-видимому, некоторого уровня насыщения. Если количество часов вещания увеличить (организовав, например, дневную или ночную трансляцию), потребление «принимаемых передач» достигнет определенного предела. Уже наблюдается в мировой практике некоторое сокращение аудитории, распространяющееся, видимо, на все категории телезрителей. Новое поколение смотрит на телевизор, как сегодняшние взрослые смотрели на радиоприемники своих родителей или как эти родители смотрели на телефон своих родителей.

Этот легкий отток может быть заметен среди некоторых категорий населения (в частности, молодежи и активного взрослого населения).

Произойдет замена одного источника изображения другим: рост числа источников как одновременного (традиционное вещание дополнится каналами спутникового и кабельного вещания), так и последовательного пользования (видеомагнитофон и видеопроигрыватель) вряд ли приведет к увеличению потребления, пропорциональному увеличению часов трансляции.

В то же время два основных фактора позволяют предполагать, что общее потребление может несколько возрасти.

Во-первых, возможность записывать изображение на видеокассету — новое удобство для телезрителя, который, организовав время просмотра региональных телепрограмм, будет, естественно, уделять больше внимания и времени телепередачам.

Во-вторых, улучшится охват телезрителей. В настоящее время типовые различия между категориями телезрителей очень значительны. Наличие же видеомагнитофона делает доступными утренние и дневные телепрограммы для тех, кто желает их смотреть, но не имеет возможности этого делать по профессиональным или семейным причинам. Разнообразие источников изображения позволит создавать дифференцированные программы, более полно учитывающие интересы определенных категорий зрителей.

Возросшее число теле- и видеопрограмм позволит телезрителю быть более изобретательным в отношении программ. Вместо того чтобы смотреть навязанные аудитории две программы, он будет иметь возможность из целого набора теле- и видеопроизведений выбрать то, которое наиболее соответствует его интересам и настроению.

Таковы основные тенденции в развитии телевидения, обусловленные его взаимодействием с видео.