6.3. Смещение спроса

При совершенной конку­ренции кривая предельных издержек МС является и кривой краткосрочного предложения фирмы. При монополии такого положения нет, поскольку величина предложения монополиста зависит от наклона кривой спроса, от ее формы. Изменение в спросе монополиста не приводит к пропорциональному измене­нию цены и предложения, как при совершенной конкуренции.

Рис. 6.4. Изменение спроса монополиста

Не анализируя конкретно неценовые факторы спроса, а до­пуская, что их взаимодействие может привести к некоторому отличающемуся от первоначального положения кривой спроса D на продукцию монополиста, рассмотрим несколько таких воз­можных вариантов. Например, если кривая спроса смещается из положения D₁ в положение D₂ (рис. 6.4а.), то цена продукции монополиста может снизиться с Р₁ до Р₂, а объем выпуска останется без изменения и будет равен Q₁. В этом случае, при условии неизменности средних общих издержек, фирма-монополист потеряет некоторую часть прибыли, равную площади Р₂Р₁ВК.

На рис. 6.4б. смещение кривой спроса из положения D₁ в положение D₂ привело к увеличению выпуска с Q₁ до Q₂, но цена при этом не изменилась (P₁ = P₂). В этом случае монополист получает дополнительную прибыль, равную площади прямо­угольника ABQ₂Q₁.

На практике изменение спроса может обернуться для мо­нополиста как изменением объема выпуска, так и изменением цены продукции; как потерей прибыли, так и ее увеличением. На рис. 6.4в. смещение кривой спроса вправо вверх из положе­ния D₁ в D₂ привело к увеличению цены с Р₁ до Р₂ и росту вы­пуска с Q₁ до Q₂, а смещение кривой спроса влево вниз (рис. 6.4г.) привело к уменьшению и цены, и выпуска. В данной ситуа­ции мы допускаем, что средние общие издержки при изменении спроса не изменяются и они меньше цены.

6.4. Ценовая дискриминация

Фирма-монополист в процессе своей производственной деятельности может устанавливать для разных покупателей на одни и те же товары различные цены. Подобные действия фир­мы отражают не различия в издержках выпуска товаров, а особые подходы к конкретным группам покупателей. Такая политика носит название ценовой дискриминации и проводится с учетом разницы в эластичности спроса покупателей.

Осуществляя ценовую дискриминацию, фирма-монополист увеличивает свою общую экономическую прибыль за счет диф­ференцированного подхода к покупателям. При этом доля предполагаемой прибыли перераспределяется от части покупателей с неэластичным спросом в пользу части покупателей с эластич­ным спросом, для которой устанавливается более низкая цена.

На рис. 6.5. приведен пример «дешевого» и «дорогого» рынков. Линии спроса D_A и D_B - кривые с различной эластичностью спроса на товар, выпускаемый монополистом. Предельные издержки МС одинаковы и равны отрезку ОЕ. При данной ситуации MR = МС. Величина средних общих издержек будет также одинакова, их величина равна отрезку OF.

Монополист устанавливает разные цены. Так, для спроса с меньшей эластичностью цена равна величине отрезка OG, a для спроса с большей эластичностью она соответствует отрезку ОН.

Рис. 6.5. Ценовая дискриминация

Проводя ценовую дискриминацию, фирма будет «держать» цену выше средних общих издержек.

Политику ценовой дискриминации проводят не только фирма-монополист, но и другие рыночные структуры с изме­няющейся величиной спроса.

В ряде случаев фирма-продавец может классифицировать потребителей по доходам, возрасту, характеру работы, устанав­ливает скидки на крупные покупки и т.д.

Для проведения ценовой дискриминации необходимо, что­бы продавец имел возможность сегментировать рынок (разбить покупателей на группы по степени ценовой эластичности их спроса), при этом потребитель, приобретая товар, не должен иметь возможности продать его дороже.