6.1. Спрос в условиях монополии. Валовой, предельный и средний доход

Фирма-монополист является единственным производитель, поэтому она может повышать цену, не беспокоясь о конкурентаx. Однако это не означает, что такая цена может быть сколь угодно высокой, поскольку в конечном счете большинство покупателей могут отказаться от продукции монополиста и прибыль его может резко снизиться.

Для принятия решения о цене монополист должен опреде­лить как характеристики спроса на продукцию, так и свои из­держки. Он определяет цену исходя из кривой рыночного спро­са, или Р =f(Q).

Линия спроса фирм несовершенной конкуренции, в том числе и монополистов, будет носить нисходящий характер, так как большее количество продукции можно продать только по более низкой цене. Они, как правило, устанавливают единую цену на свою продукцию, которая определяет их валовой доход на определенном участке спроса. Поэтому можно сказать, что кривая среднего дохода для фирм несовершенной конкуренции, в том числе и для фирмы-монополиста, совпадает с кривой спроса.

На рис. 6.1. показано изменение валового дохода монополи­ста в связи со снижением цены. Уменьшение цены с Р_о до P₁ привело, с одной стороны, к дополнительному доходу, равному площади QoFCQ₁, а с другой стороны, к небольшому снижению в доходе, равному площади PoP₁FB. Полностью оценить измене­ние в доходе можно при помощи предельного дохода MR.

Предельный доход MR равен

MR=ΔTP/ΔQ=Δ(P*Q)/ΔQ.

Рис. 6.1. Изменение валового дохода монополиста

Если считать приращение объема ΔQ→0, то

откуда, произведя дифференцирование величины валового дохода, получим

Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, величина Следовательно, для монополиста или любого несовершенного конкурента, у которого кривая спроса нисходящая, предельный доход меньше цены MR < Р.

Рис. 6.2. Спрос, предельный (MR) и валовой (TR) доход фирмы-монополиста

Это означает, что кривая предельного дохода будет распо­ложена ниже кривой спроса, и при увеличении выпуска продук­ции монополист будет получать от каждой дополнительной еди­ницы все меньшую величину предельного дохода — сначала по­ложительную, а затем отрицательную. На рис. 6.2. приведена кривая спроса, валового и предельного доходов фирмы-монополиста. Кривая предельного дохода MR пересекает горизонтальную ось в точке К, относительно которой валовой доход ТR достигает своего максимума (точка F). Когда MR > 0, валовой доход TR увеличивается с ростом выпуска продукции (эла­стичный участок спроса). В случаях, когда MR < 0 (неэластич­ный участок спроса), увеличение выпуска приведет к уменьше­нию валового дохода. Максимальное значение TR будет достиг­нуто при эластичности, равной единице: Е⁰_D = 1, где MR = 0.

Фирма-монополист является «ценоискателем», который контролирует выпуск своей продукции и одновременно ищет свою цену. Поиск возможностей получения максимального ва­лового дохода для монополиста будет на эластичном участке спроса, где MR > 0.

6.2. Максимизация прибыли

Для фирмы-монополиста правило максимизации прибыли такое же, как и для совершенно конкурентной фирмы Однако монополист, определяя объем производства, будет назначать це­ну с расчетом, чтобы максимальная прибыль соответствовала эластичному участку спроса. При этом еще раз отметим, что у монополиста цена выше предельного дохода (Р > MR), но нача­ло кривой предельного дохода и кривой спроса будет общим, исходящим из одной точки R (рис. 6.3а.), ибо MR от первой еди­ницы продукции всегда равняется цене этой единицы. Макси­мальная прибыль окажется при таком выпуске, когда предельный доход равен предельным издержкам монополиста (MR = МС), в точке F, при этом выпуск продукции, максимизирующий при­быль, будет равен Q, а цену монополист установит равную Р. Вместе с тем при монополии цена выше предельного дохода, поэтому при максимизации прибыли монополиста MR = МС < Р. Монополист устанавливает цену, превышающую предельные затраты.

Прибыль монополиста определяется площадью прямо­угольника РВК(АТС). Максимизация прибыли методом «валовой доход - общие издержки» приведена на рис. 6.3б. Значение ве­личины валового дохода превышает величину издержек на мак­симальную величину (отрезок NM) при выпуске, равном Q, при этом равны и угловые коэффициенты кривых валового дохода и общих издержек. Прибыль П при таком выпуске максимальна и равна отрезку QU. Необходимо отметить, что значение прибыли вначале (при очень малом выпуске) может быть и отрицатель­ным, поскольку фирма может нести убыток, равный своим по­стоянным издержкам. Прибыль растет одновременно с объемом производства и достигает максимального значения в точке U.

Рис. 6.3. Максимизация прибыли в условиях монополии:

а) предельный подход; б) подход «валовой доход — общие издержки»

Несмотря на некоторую власть над ценой, на рынке может сложиться ситуация, когда фирма-монополист будет производить, продукцию в краткосрочном периоде с убытками. Как правило, такое положение возможно, если у предприятия одновре­менно с повысившимися средними издержками произойдет ослабление спроса на выпускаемую продукцию. Однако в подобной ситуации монополист оказывается крайне редко и может находиться в ней не долго. Для увеличения спроса монополист вынужден будет снизить цену и принять меры для снижения своих издержек.

В долгосрочном периоде поведение монополиста определяется степенью его монопольной власти и защищенностью от конкуренции. Так, при отсутствии угрозы появления конкурентов монополист максимизирует прибыль одинаковыми способа­ми как в долгосрочном, так и в краткосрочном периодах.