3.5. Эффект дохода и эффект замены

Экономистов часто интересует не просто поведение потребителя, а изменение поведения потребителя в ответ на изменения экономической среды.

Существуют случаи, когда спрос на товар повышается при повышении цены и понижается при понижении цены.

При изменении цены товара действует два эффекта:

• изменяются пропорции, в которых потребитель заменяет один товар другим;

• изменяется покупательная способность его дохода.

Изменение дохода вследствие изменения пропорции обмена между двумя товарами – это эффект замены (замещения).

Изменение дохода вследствие повышения (снижения) покупательной способности – это эффект дохода.

Эффект замены вызывает повышение потребления относительно подешевевшего товара, эффект дохода может стимулировать и повышение и понижение потребления товара, или быть нейтральным. Чтобы определить эффект замещения нужно устранить эффект дохода и наоборот.

Существует два подхода к определению реального дохода, которые связаны с именами двух экономистов: английского экономиста Джона Хикса (1904-1989) и русского математика и экономиста Евгения Евгеньевича Слуцкого (1880-1948).

Разложение общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замены по Хиксу

Подход Хикса в большей мере соответствует основным положениям порядковой теории, он требует знания кривых безразличия, метод Слуцкого не требует этого: он базируется на наблюдаемых и регистрируемых факторах поведения потребителя.

Бюджетная линия КL соответствует денежному доходу I и ценами Р_х и Р_у, ее касание с прямой безразличия U₁ определяет оптимум потребителя Е₁ и соответствует объему потребления товара Х в количестве Х₁. В случае понижения цены товара Х до Р_х1 и неизменном доходе бюджетная линия займет положение КL₁, она касается более высокой кривой безразличия U₂ в точке Е₂ , которой соответствует потребление товара Х в объеме Х₂ (рис. 3.18.).

Рис. 3.18. Эффект замены и дохода по Хиксу. Цена товара Х снижается

Общий результат понижения цены товара Х – увеличение его потребления с Х₁ до Х₂.

Для того чтобы определить, каким должен быть доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить прежний уровень удовлетворения, проводится вспомогательная бюджетная линия К^/L^/ (параллельно КL₁) так, чтобы она касалась кривой безразличия U₁ (то есть обеспечивала бы прежний уровень удовлетворения), точка касания Е₃, объем потребления товара Х₃ .

При переходе от первоначального к дополнительному (расчетному) оптимуму (от Е₁ к Е₃) реальный доход потребителя не меняется, он остается на прежней кривой безразличия, следовательно, сдвиг от Е₁ к Е₃ характеризует эффект замены товара Y относительно подешевевшим товаром Х и равен (Х₃ - Х₁), следовательно, эффект дохода – (Х₂ - Х₃). В результате действия эффекта дохода потребление обоих товаров в точке Е₂ выше, чем в Е₃.

Такое же разложение эффектов можно выполнить для случая, когда цена товара Х повысится.

Вывод: в обоих случаях эффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, эффект дохода – переходом с одной кривой на другую.

Эффект замены всегда отрицательный. Понижение цены одного товара побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого товара (группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подешевевшими.

Эффект дохода может быть отрицателен (как в рассмотренном случае) для нормальных товаров и положителен (в случае некачественных товаров, когда кривая «доход-потребление» имеет отрицательный наклон) или нейтрален (кривая «доход-потребление» вертикальна).

В рассмотренном случае эффект дохода усилил действие эффекта замены, увеличив потребление товара Х при понижении его цены.

В случае некачественных товаров эффект дохода положителен – чем выше реальный доход или покупательная способность, тем в меньшей мере потребитель склонен к приобретению такого товара.

Для большинства некачественных товаров отрицательный эффект замены перекрывает положительный эффект дохода, так что общий результат изменения цены будет отрицательным (рис. 3.19.).

Рис. 3.19. Эффект замены и эффект дохода. Цена Х повышается. Товар некачественный

Если положительный эффект дохода перекроет отрицательный эффект замены, следовательно, закон спроса нарушится (его объем изменится в том же направлении, что и цена) такие товары – товары Гиффена (рис. 3.20.).

Рис. 3.20. Эффект замены и эффект дохода. Цена Х повышается. Товар Гиффена

Появление товаров Гиффена маловероятно, так как обычно потребление большинства товаров требует небольшой части средств потребителя и эффект дохода невелик. Товар Гиффена – низший товар, но не любой низший товар – товар Гиффена.