- •Види маркетингу.
- •Зовнішнє бізнес-середовище маркетингу.
- •Елементи комплексу маркетингу.
- •Сутність та еволюція концепцій маркетингу.
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Принципи маркетингу.
- •Цілі маркетингу та його завдання.
- •Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маркетингової діяльності.
- •Система «маркетинг-мікс».
- •Потреби, запити та попит: сутність та види.
- •Ринок: сутність та види.
- •Комплекс маркетингу.
- •Товар та послуга: сутність та класифікація.
- •Сутність та структура маркетингових досліджень.
- •Методи збору маркетингової інформації.
- •Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Процес маркетингових досліджень.
- •Сегментування ринку.
- •Організаційні форми проведення маркетингових досліджень.
- •Основні функції маркетингової товарної політики.
- •28. Маркетингова концепція товару.
- •Методи оцінки конкурентоспроможності товару.
- •Техніко-економічні показники продукції.
- •Етапи створення нового товару.
- •Проблеми розробки нових товарів.
- •Сутність і зміст маркетингової цінової політики.
- •Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
- •Чинники, під впливом яких складаються ринкові ціни.
- •Затратний підхід до розрахунку цін та його методи.
- •Розрахунок цін виходячи із попиту.
- •Непряме маркетингове ціноутворення.
- •Встановлення ціни на товари-новинки.
- •Ціноутворення в рамках товарної номенклатури.
- •Маркетингові комунікації: сутність та комплекс.
- •Процес маркетингових комунікацій.
- •Процес планування комплексу маркетингових комунікацій.
- •3. Характеристика продукту.
- •Переваги та недоліки засобів впливу маркетингової комунікації
- •Алгоритм рекламних дій.
- •Методи розрахунку бюджету маркетингових комунікацій.
- •Контроль та аналіз програми рекламування.
- •Пропаганда: сутність, форми та програми.
- •Персональний продаж: сутність, типи та процес.
- •Засоби стимулювання збуту.
- •Програма стимулювання збуту.
- •Фактори, що визначають структуру системи маркетингових комунікацій.
- •Імідж фірми на ринку.
- •Фірмовий стиль.
- •Сутність та задачі маркетингової політики розподілу.
- •Маркетингові канали розподілу: сутність та основні характеристики.
- •Основні аспекти управління каналами розподілу.
- •Функції каналів розподілення.
- •Оптова торгівля в процесі розподілення.
- •Роздрібна торгівля в процесі розподілення.
- •Конфлікти в каналах розподілення.
- •Вертикальні маркетингові системи.
- •Оцінювання каналів розподілення.
- •Послуги посередників кінцевим виробникам.
- •Маркетингова політика розподілення і логістика.
- •Інтенсивний збут.
- •Ексклюзивний збут.
- •Зовнішнє середовище маркетингової діяльності підприємства.
- •Комерційна діяльність підприємства.
- •Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства.
Ексклюзивний збут.
Екскл.збут або збут на правах винятковості полягає у виборі якогось одного торгового посередника в даному геогр. регіоні, котрий продає продає продукцію підп-ва. Найчастіш йдеться про надання йому виняткового права . В цьому випадку фірма-посередник набуває статусу “уповноваженого дилера” підприємств-виробника.При такому збуті підприємство може розраховувати на підтримку з боку торг-х посередників у справі просування своєї продукції та збільшення обсягів збуту, наданні додаткових послуг. Отримавши від виробника виняткове право на реалізацію його виробів, торг. Посередник сам докладає зусиль для підвищення якості реклами, привернення уваги споживачів. Зараз ексклюзивний збут все частіше застосовується для збуту широкого асортименту збуту, а не лише на реалізацію високоякісної та дорогої продукції.
Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві. Ознаки побудови та організаційні форми управління.
Ефективна маркетингова діяльність підприємства неможлива без організації відповідних управлінських структур – відділів, бюро, секторів тощо. Їхня діяльність має базуватися на таких принципах:
Цілеспрямованість, чіткість побудови, точна визначеність напрямів діяльності, гнучкість, скоординованість дій, достатня фінансова забезпеченість як з погляду виконання маркетингових дій, так я мотивації праці працівників маркетингових служб, економічність, ВИСОКА КВАЛІФІКАЦІЯ КАДРІВ,активна політика,
Етапи організації маркетингової діяльності:
Дослідження ринку підприємства – аналіз підприємства, зясування концепції організації маркетингу – визначення цілей та завдань діяльності маркетингової організаційної структури – формування маркетингової організаційної структури – розподіл функцій між виконавцями – підбір працівників – розроблення та запровадження системи стимулювання праці – контроль.
Внутрішнє середовище маркетингової діяльності на підприємстві.
Іншим, не менш важливим об’єктом маркетингових досліджень, є мікросередовище підприємства. Тут найважливіши-ми аспектами досліджень є місія, мета і завдання підприєм-ства, що визначають його бізнес та місце на ринку; склад, кваліфікація, досвід і методи роботи керівництва, яке відпові-дає за правильний вибір сфери діяльності, загальні показники, що характеризують його величину, динаміку обсягів прода-жу, доходів, прибутку, іміджу; роль і місце маркетингу та інших підприємницьких функцій; розвиток корпоративної культури (системи цінностей, норм і правил поведінки на ринку) тощо.
Основне завдання досліджень навколишнього бізнес-середовища та мікросередовища підприємства — знайдення способів досягнення тривалого балансу інтересів окремих суб’єктів, що діють на тлі наявних сил та умов, ліквідація суперечностей між ними за рахунок творчого використання власного потенціалу. У зв’язку із цим важливим є таке: - урахування рівня досягнення і невдач, можливих ризиків підприємства на шляху до поставлених цілей; - здійснення процесу адаптації, тобто пристосування маркетингової стратегії підприємства до змін навколишнього середовища; - організація зворотного зв’язку, тобто наявність інформації від ринку стосовно наслідків реалізації маркетингових заходів підприємства.