29. Сутність факторів, що виливають на інтенсивність конкуренції на міжнародних ринках.

Факторы, влияющие на интенсивность конкуренции на рынке и степень конкурентоспособности компаний, имеют различную степень предсказуемости. Поэтому система управления компанией должна обладать таким инструментом, который позволил бы ей успешно адаптироваться при неожиданных изменениях рыночных условий, правильно формулировать долгосрочные цели и эффективно координировать свои ресурсы с поставленными задачами.

На интенсивность соперничества между предприятиями (силу конкурентной борьбы) оказывают влияние несколько факторов, среди которых выделяют:

- недовольство рыночной позицией со стороны кокнурентов;

- увеличение количества конкурентов, что приводит к уравновешиванию их размеров и мощностей, перераспределению рыночных долей;

- сокращение платежеспособного спроса на продукцию (свертывание рынка);

- увеличение объемов сбыта продукции за счет снижения цен при соответствующих условиях;

- отсутствие четкой и сильной приверженности к одному и тому же товару со стороны потребителей;

- успешная реализация стратегических шагов одного из конкурентов на данном рынке;

-сложность и дороговизна барьеров выхода из данного отраслевого или территориального рынка;

-вход на рынок сильных брендов, что влечет за собой поглощение слабых предприятий и укрепление своих позиций на рынке за счет осуществления агрессивных конкурентных мероприятий;

- степень разнообразия корпоративных структур и приоритетов, индивидуальных особенностей осуществления деятельности, реализуемых стратегических планов конкурентных действий.

30. Методи визначення ємності ринку.

1. Определение емкости рынка на основе его структурных характеристик. В данном случае при расчете емкости рынка учитываются следующие показатели:

- объем производства определенного (i-го) вида продукции – П_i;

- объем экспорта определенного вида продукции государством и негосударственными торговыми организациями – Э_г, Э_нг;

- объем государственного и негосударственного импорта определенного вида продукции – И_г, И_нг;

- данные об остатках определенного вида продукции на складах производственных организаций – З_п^н, З_п^к;

- данные об остатках определенного вида продукции на складах торговых организаций – З_т^н, З_т^к;

- данные о государственных запасах данного вида продукции – З_г^н, З_г^к.

На основе вышеперечисленных данных показателей рассчитывается суммарная емкость рынка анализированного вида продукции по формуле.

2. Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панели. Исследовательская панель – специально подобранная группа лиц или предприятий, считающихся представительными, для опроса или наблюдения в течении продолжительного периода времени. Для расчета емкости рынка на основе информации панели продавцов (предложения, товаров) необходимы следующие данные:

- общее количество розничных магазинов, торгующих анализируемой (i-го вида) продукцией – К_общ, ед.;

- количество розничных магазинов, входящих в панель – К_п, ед.;

- период, в течение которого собираются данные по панели – t, мес.;

- остатки продукции на складах каждого магазина на начало и конец исследуемого периода – З_и^н, З_и^к;

- объем продаж анализируемой продукции за этот же период – П_и.

Формула расчета имеет следующий вид:

3. Определение емкости рынка на основе суммирования первичных, вторичных и дополнительных продаж. Всех потребителей того или иного товара можно условно разделить на тех, кто:

- впервые приобретает данную продукцию (они формируют рынок первичных продаж – Прод_пер);

- повторно покупает товар на смену старого (повторные или вторичные продажи – Прод_втор);

- приобретает второй, третий и т.д. экземпляры товара дополнительно к уже имеющемуся (дополнительные продажи – Прод_доп).

Исходя из этого общий объем реализации определенного товара можно представить в виде трех слагаемых: