63.Дайте определение понятия «реклама» и раскройте роль рекламы в деятельности торговых организаций.Перечислите основные направления современной рекламы.(26)

В современных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно работать без рекламы. Реклама - это двигатель торговли.

РЕКЛАМА - мероприятие, созданное для представления и продвижения товаров и услуг на рынок.

Продукт, произведённый для продажи, может стать товаром, если его купят. Для этого потребитель должен иметь необходимую информацию, которая убедила бы его купить товар.

Реклама выполняет не только информативную функцию, но и выступает формой коммуникации между сферой обращения и производства.

В условиях насыщения рынка товарами реклама выступает средством борьбы между конкурентами за свою долю рынка; способом формирования спроса на продукцию конкретной фирмы или марки товара.

Реклама способствует продаже товаров как в оптовой, так и розничной торговле.

Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме эмоционально окрашенная. Она доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - совмещая свою информационность с убедительностью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.

С помощью рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем доходов.

Реклама является связующим элементом рынка, так как обеспечивает связь между производством и потреблением, с её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Она способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности.