1.Сущность маркетинга, условия возникновения и трансформации основных маркетинговых концепций.

«Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». (Филипп Котлер)

Маркетинговая деятельность должна обеспечить:

1. Надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;

2. Создание такого товара, который удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;( будет индивидуальным)

3. Необходимое воздействие на потребителя, , обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.

Концепции маркетинга – это исходные положения, харак­теризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития.

Производственная концепция

Производственная концепция подразумевает, что покупатели более благосклонны к широко распространенным и недорогим товарам.

Товарная концепция.

Товарная концепция предполагает, что потребитель предпочтет более качественный товар, обладающий более высокими качественными характеристиками

Концепция стимулирования сбыта

Сбытовая концепция полагает, что объем продаж компании в большей степени зависит от прилагаемых компанией усилий по продвижению своих товаров.

Концепция традиционного маркетинга

Согласно концепции маркетинга, для выполнения поставленных задач, фирме необходимо выявлять потребности и воссоздавать их в своих товарах или услугах лучше, чем это делают конкуренты.

Социально-этический маркетинг

Концепция социально-этического маркетинга предполагает извлечение выгоды путем удовлетворения нужд своих клиентов.

Современная концепция маркетинга прошла достаточно продолжительный путь развития от начала ХХ века, когда она выделилась в качестве особого подхода к управлению производством и реализацией, до наших дней, когда маркетинг рассматривают не только как концепцию управления предприятием в целом, но и как философию бизнеса, определяющую общую «идеологическую» основу функционирования хозяйствующих субъектов.

факторы, воздействующие на хозяйствующий субъект состоя­ние рынка и, прежде всего, соотношение на нем спроса и предложения. Кроме того, существенное значение для широкого распространения маркетинга имеет развитие науки и техники. Научно-техническая револю­ция вызвала появление огромного количества новых товаров, ускорила тем­пы роста производительности труда, способствовала формированию новых потребностей и возможностей их удовлетворения. Движущим мотивом вне­дрения научно-технических новшеств служит, как правило, ожидание из­быточной прибыли и улучшения конкурентных позиций на рынке на осно­ве временной монополии на использование новшества, защищенного ком­мерческой тайной и патентом. Т.е.высокий инновационный потенциал становится важнейшим фактором конкурентной борьбы.

фирма, не ориентирующаяся на рыночном пространстве, не имеющая представления хотя бы на уровне общих закономерностей о направленно­сти развития спроса и конкурентного давления на нем, по крайней мере, на ближайшую перспективу, не может успешно устоять в конкурентной борьбе, т.е. не имеет шансов не только эффективно развиваться, но и вы­жить.История: Товарный этап, когда производство не может удовлетворить в полной мере потребности рынка в товарах (услугах), следствием чего является дефицит и ориентация товаропроизводителя прежде всего на товарное наполнение рынка. Сбытовой этап, который характеризуется возможностями производства обеспечивать примерное равновесие между потребностями общества и предложением товаров и услуг. На этом этапе задача производителя не только дать потребителю товар, но и найти заинтересованного потребителя. Этап современного маркетинга, началом которого достаточно условно можно считать конец 50-х - начало 60-х годов XX столетия, характеризуется тем, что возможности производства продукции практически во всех отраслях экономики значительно опережают потребности общества. Задача производителя на данном этапе - не только создать качественный товар и обеспечить его сбыт, но и изначально определить потребности общества (конкретного потребителя) и только потом произвести товар, предназначенный для их наиболее эффективного удовлетворения в нужное время и в нужном количестве.

Концепция сбытового маркетинга и концепция современного маркетинга различаются, прежде всего, исходной посылкой предпринимательской деятельности. В первом случае отправной точкой является уже произведен­ная конкретная продукция (изделия, услуги), и вся последующая работа на­правлена на поиск наиболее эффективного сбыта данной продукции с це­лью получения максимально возможной прибыли в минимальные сроки. Концепция же современного маркетинга предполагает в качестве исход­ной посылки потребности (запросы, интересы, желания, проблемы) конк­ретных потребителей, причем не только текущие но и перспективные а также потенциальные. Сегодня маркетинг представляет собой один из главных элементов концепции управления фирмой, ориентирующий всю ее деятельность и, прежде всего производство на удовлетворение требо­ваний рынка.