Тема 9. Пабліситі як форма комунікації з громадськістю

Сутність пабліситі. Основні функції пабліситі. Пабліситі та реклама. Місце пабліситі у системі зв’язків з громадськістю.

Новини, критерії виявлення та різновиди. Специфіка новин як основа типологізації пабліситі. Локальні, регіональні, загальнонаціональні та міжнародні пабліситі. Загальні та спеціальні пабліситі. Пабліситі за допомогою преси, аудіовізуальних та мультімедійних ЗМІ.

Програма пабліситі, її структура та вимоги до неї. Специфіка програм пабліситі для компаній різного типу. Засоби пабліситі, їх специфіка та правила застосування. Особливості пабліситі за допомогою преси, радіо, телебачення.

Поняття інформаційних релізів, їх структура та особливості підготовки. Форма прес-релізів та їх передача.

Пабліситі в умовах кризи компанії. Проблема негативної інформації та правила роботи з нею. Конфіденційна інформація та пабліситі.

Тема 10. Роль служби комунікацій з громадськістю у формуванні іміджу організації

Поняття іміджу в сучасній науці. Імідж як інформаційне явище. Імідж і престиж, репутація, авторитет. Основні властивості іміджу.

Імідж організації, його основні ознаки, особливості та структура. Фірмовий стиль як комунікаційний засіб. Товарний знак, логотип, фірмовий блок, колір тощо. Вимоги до іміджу організації.

Проблема формування іміджу організації, основні підходи до її вирішення та напрями діяльності служб зв’язків з громадськістю. Фактори впливу на процес формування іміджу організації. Стереотипи та установки. Їх роль та значення в комунікаційному процесі. Проблема виявлення установок та стереотипів службами зв’язків з громадськістю.

Основні етапи формування іміджу організації, їх особливості та завдання працівників паблік рилейшнз. Позиціонування, відстройка, візуалізація, вербалізація, “подійна” комунікація та інші прийоми та засоби формування та коректування іміджу організації.

Підвищення та зниження іміджу. Необхідність та можливість перегляду іміджу організації. Новий імідж.

Поняття та сутність реклами іміджу. Традиційна та нетрадиційна реклама іміджу, їх особливості, негативні та позитивні риси.

Тема 11. Лобіювання як форма комунікації та мистецтво впливу

Сутність лобізму, його місце та роль у сучасному суспільстві. Функції лобізму. Правові засади лобізму: світові традиції. Поняття лобістської діяльності. Суб’єкт та об’єкт лобістської діяльності. Клієнти лобістів. Організаційні форми лобістської діяльності. Лобістська фірма.

Основні завдання лобістів, їх права та обов’язки. Методи та прийоми лобіювання, їх особливості, позитивні та негативні аспекти.

Форми лобізму. Легальний та нелегальний, публічний (прямий) та прихований (непрямий) лобізм. “Корпоративний”, “феодальний” та “завойовницький” лобізм. Вертикальне та горизонтальне лобіювання. Безпосереднє лобіювання. Специфіка та основні складові різних форм лобіювання. Місце міжособистого спілкування у лобіюванні. Порядок роботи лобістів у владних структурах.

Лобізм в Україні: можливості його застосування та правового оформлення. Практика здійснення лобіювання. Проблема “позапарламентського” лобізму. Особливості лобіювання законодавчих, виконавчих та місцевих органів влади.