Описание продукции

Электрогитара — разновидность гитары с электрическими звукоснимателями, преобразующими колебания металлических струн в колебания электрического тока. Сигнал со звукоснимателей может быть обработан для получения различных звуковых эффектов и затем усилен для воспроизведения через динамики. Слово «электрогитара» возникло от словосочетания «электрическая гитара».¹

Некоторые считают, что электрогитары изготовляются из пластика или металла, но на самом же деле они делаются как правило из дерева. Самые распространённые материалы — ольха, ясень, махагони (красное дерево), клён. В качестве накладок на гриф применяют палисандр, чёрное дерево и клён.

Наиболее распространены шестиструнные электрогитары. Классический строй шестиструнной гитары аналогичен строю акустической гитары: ми си соль ре ля ми (E B G D A E). Впервые сделана на заказ и использована шведской метал-группой «Meshuggah».

Обычная электрогитара состоит, грубо, из трех частей: (a) головка грифа, на которой закреплены колки, (b) гриф, на котором посредством зажима пальцами струн, берутся определенные ноты и аккорды, и (c) корпус (далее дека), на котором установлена электроника и закреплены струны.²

Рис. 1. Электрогитара формы Stratocaster

Верхний порожек - точка контакта между струнами и грифом; он расположен рядом с головкой грифа и является нулевым ладом. Есть также гитары, которые имеют и нулевой лад и верхний порожек, который служит направляющим для струн. В другой точке гитары, струны вступают в контакт с декой в седлах струнодержателя (далее бридж). Концы струн с удерживаются бриджем. Другие концы струн – намотаны на валы колков, вращением которых и настраиваются струны.

Датчики закреплены на деке под струнами. Темброблок установлен в углублении в деке, закрытом пластиной или декоративной панелью и содержит регуляторы уровня выходного сигнала (Volume), тембра (Tone), переключатели, конденсаторы, и т.д. Декоративная панель зачастую сделана из пластмассы. Она защищает поверхность деки от повреждении при игре на гитаре. В выходное гнездо вставляется штекер (джек) кабеля, связывающий гитару с усилителем.³

Уровень и тип производства

Электрогитары выполняются в стандартном (одинаковом) исполнении для всех потребителей, т.е. используется принцип массового маркетинга, который соответствует в данном случае типу массового производства и функциональному назначению изделий.

Применительно к нашему предприятию приемлемо использовать

стратегии:

1. Разработка рынка (для внутреннего рынка).

Усиление мероприятий маркетинга для имеющегося товара на имеющихся рынках с целью стабилизации или расширения доли рынка или увеличения объема рынка.

Пути достижения:

- увеличение потребления (снижение цен, увеличение объема продаж);

- привлечение покупателей конкурирующих товаров;

- активизация скрытой потребности (реклама, снижение цен).

2. Расширение рынка (для внешнего рынка).

Выход с нашим товаром на новые рынки:

-сбыт на новых региональных, национальных рынках, т.е. выход с

нашей продукцией за пределы Республики Марий Эл;

- вариация товара с целью приспособления к требованию

определенных потребителей.

SWOT-анализ — это определение сильных и слабых сторон проекта, а также возможностей и угроз, исходящих из внешней среды.

Табл. 1.

SWOT-анализ предприятия

Сильные стороны Выгодное месторасположение гитарного завода на территории Ростовской области Стремление к развитию и творческий подход к бизнесу Знание психологии потенциального покупателя	Слабые стороны Большие затраты на покупку технического оборудования; Финансовая недостаточность
Возможности Возможность дальнейшего расширения производства; Увеличение ассортимента музыкальных инструментов Постоянно увеличивающееся количество потребителей, независимо от фактора сезонности	Угрозы Увеличение расходов на покупку оборудования в связи с возможным ростом инфляции. Форс-мажорные обстоятельства Низкая покупательная способность

Принятие решения об установлении цены на новый продукт является сложным процессом, однако для того, чтобы установить цену на уже существующий товар, предпринимателю не нужно принимать особого решения. Ему только нужно решить для себя, стоит ли производить и продавать этот товар по его текущей рыночной цене.⁴

Так как у нас рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен, за счет предложения покупателям различных вариантов товаров и сопутствующих услуг, то цена будет зависеть от покупателя и издержек на производство продукции.

Согласно данным собранным при анкетировании, мы выяснили, что в России пользуются спросом электрогитары в ценовой категории от 8000 руб. до 15000 руб.

Наша фирма может предложить покупателю гитары такого же качества в ценовой категории 9000 руб.