Блок 1.

Дисциплины: «ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»

«ФИНАНСЫ И КРЕДИТ»

«ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

1.Маркетинг: сущность и современная концепция.

Маркетинг – это форма чел. деят-ти, направл-я на удовл-ние нужд и запросов людей посредством обмена. Причины возникновения: 1) Индустр-ция(появилось мно-во однород. товаров, в свяхи с этим обостр-сь проблема реализ-и их); 2) Победа крупного произв-ва (в связи с технич-м преобраз-м ускор-сь процессы концентрации и централиз-ии произв-ва); 3) Изм-е пространствен-х хар-к рынка (его движения от местного к гор-му, регин-му, национ-му и мир-у); 4) Изм-е хар-ра конкур-й борьбы (на ряду с цен-й конкур-й появилась нецен. конкур-я). Принцыпы реализ-ии марк. деят-ти: 1) направлен-ть на долговрем-ю, перспектив. работу; 2) ориент-я на рын. спрос и потреб-ти покуп-ей;3) нацлен-ть на конечн. коммерч-й рез-т; 4)комплекс-й подход во всех марк-й действиях; 5)приспособление к внеш. услов-м; 6)стремл-е к индивидуализ-ии произв-й деят-ти. Сущность и характеризующие его принципы проявляются в функциях маркетинга:1)анализ и оценка среды, в которой функционирует фирма.2)изучение потребителя как основного объекта деятельности фирмы.3)изучение существующих и разработка новых товаров.4)обоснование ценовой политики.5)планирование сбыта и товародвижения.

6)формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС).7)управление марк. деятельностью и организация марк. службы фирмы.

1-я конц-ция м-га товарная или производственная. Ее особ-ю явл. ори-ентация произ-ля на собств-е представления о потреб-тях. Он исходит из соб-ных возм-тей.

2-я сбытовая конц. м-га гл. задача продать, сбыть уже гот-ю прод-ю.

3. производственно-сбытовая её отличие от сбытовой: необходимость приспособления к запросам потребителей.

4. рыночная. Осн-е черты: -ориентация пр-ва на то, что нужно рынку потр-лей; -индивид-зация пр-ва. Эта конц. позволила сформир-ть золотое правило м-га “произв-ть надо то, что м-но продать, а не пытаться продать то, что м-но произвести”.

5. конц-я социально-этического мар-га. Ее появление связано с рас-тущей огранич-ю природ-х ресурсов; нарастанием эколог-х проблем; необх-тью увелич-я инвестиц-х затрат.

Современная концепция маркетинга включает в себя с одной стороны рыночную концепцию, с другой - социально-этическую, объединяющую 3 начала: запросы потребителя, выгода предпринимателя и интересы общества в целом.

2. Макро- и микросреда м, ее состав.

Марк-я среда – это пространство условий, в кторорых осущ-ся марк. деят-ть. Обычно различаются: *внут. и внеш.; * микро и макросреду; контролируемая и неконтролируемая. Внутренняя – это сама фирма и факторы, обеспеч-е ее фукнцион-ие (ресурсы фирмы, кадры, их квалифа, стр-ра и орг-ция фирмы. Их главная особенность – подконтр-ть фирме (она изменяет внут. ср.по мере надобности). Внешняя все то, что окруж. фирму, включая всю макросреду и основную часть микросреды, исключая саму фирму (покупатели, поставщики, посредники, гос-во, исторические и культурные традиции). Осн. особенность-неподконтрольность фирме. Основная задача марк-га – обеспечить адаптац. деят-ти фирмы е условиям внеш. среды. Деят-ть фирмы своей гл. зад. ставит соединен. внеш. и внут. среды. Фирма добъется успеха, если внеш. и внутр. будут взаимодействовать. Микросреда – это силы, с кот. фирма несред-но взаимод-т, кот-е прямо вляют на ее деят-ть (сама фирма, поставщики, покут-ли, посред-ки, конкур-ты). Макросреда – это внеш. силы, кот. опред-т жизнь общ-ва в целом, она влияет на деят-ть фирмы ч/з воздействие на микр-ду (факторы общеэконом-го хар-ра, природ-е, науч-технич-е, полит-е и т.д.)

Задача фирмы - добиться взоимод-вия микро- и макросреды.

К числу контролируемых факторов относятся те, которые управляются организацией и ее сотрудниками по маркетингу (область деят-ти, общие цели, роль марк-га,выбор целевого рынка, орг-ция и котнроль маар-га, структ-ра маар-га). Некотролир-е факторы: потреб-ли, конкур-я, прав-во, экон-ка, технология, независимые ср-ва масс. инфы.