Тема 8. Маркетингові дослідження

Семінарське заняття 1

1. Сутність, роль, предмет та об’єкт маркетингових досліджень.

2. Принципи і завдання маркетингових досліджень.

3. Структура й алгоритм процесу маркетингових досліджень.

4. Види маркетингових досліджень.

Завдання для самостійної роботи

1. Назвіть та схарактеризуйте організаційні форми проведення     маркетингових досліджень на прикладі конкретного     підприємства.

Семінарське заняття 2

1. Види маркетингової інформації.

2. Процес збору маркетингової інформації.

3. Правила розробки опитувальних листків.

Завдання для самостійної роботи

1. Проаналізуйте методику дослідження кон’юнктури ринку      та її прогнозу.

Семінарське заняття 3

1. Маркетингові дослідження ринку.

2. Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів.

3. Стратегії конкурентної боротьби.

4. Вивчення поведінки споживачів.

5. Дослідження конкурентоспроможності підприємства.

6. Підготовка та презентація підсумкового звіту про дослідження.

Завдання для самостійної роботи

1. Проаналізуйте стан розвитку маркетингових досліджень в     Україні.

Основна література: [1-5, 8, 12, 17]

Додаткова література: [1, 3, 6]

Тема 9. Маркетингова політика розподілу

Семінарське заняття 1

1. Сутність, види та характеристики каналів розподілу.

2. Функції каналів розподілу.

3. Алгоритм формування каналів розподілу.

4. Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу.

Завдання для самостійної роботи

1. Наведіть приклади каналів розподілу на ринку конкретного товару.

2. Визначте, у чому полягають три основні проблеми (питання), які необхідно вирішити під час конструювання каналів розподілу.

Семінарське заняття 2

1.   Вибір структури та суб’єктів каналу розподілу.

2.  Класифікація посередницьких підприємств та організацій,       їх основні типи.

3.   Оцінка каналів розподілу.

Завдання для самостійної роботи

1.   Розкрийте сутність вертикальних маркетингових систем.

2.   Проаналізуйте логістичну систему розподілу.

Основна література: [1-5, 7-10, 12, 17]

Додаткова література: [5, 10, 12, 14]

Тема 10. Міжнародний маркетинг

Семінарське заняття 1

1. Глобалізація економіки та міжнародний маркетинг.

2. Форми здійснення бізнесу на міжнародних ринках.

3. Особливості сучасного світового процесу.

4. Міжнародні комерційні терміни.

Завдання для самостійної роботи

1. Визначте складові стратегії та послідовність їхнього здійснення лідером міжнародного ринку продовольчої продукції.

Семінарське заняття 2

1.  Взаємодія та конкуренція на міжнародних ринках товарів      та послуг.

2.  Система міжнародної торгівлі. Спільна підприємницька      діяльність.

3.  Розробка програми глобального маркетингу.

Завдання для самостійної роботи

1. Визначте маркетингові стратегії лідерів на вітчизняному      ринку.

2. Проаналізуйте організацію глобального маркетингу.

Основна література: [1-5, 8, 12, 17]

Додаткова література: [1, 3, 6]

ІНДИВІДУАЛЬНЕ НАВЧАЛЬНО-ДОСЛІДНЕ ЗАВДАННЯ

Мета: розвиток навичок самостійної роботи, систематизація, поглиблення, узагальнення, закріплення теоретичних знань та практичне застосування знань студента з навчального курсу.

Студенти мають виконати два індивідуальні навчально-дослідні завдання. Максимальна кількість балів за всі завдання нараховується – 6 балів.

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ ІІ. Система маркетингу на підприємстві