КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра ФІНАНСІВ І КРЕДИТУ

Маркетинг Навчально-методичний комплекс

Напрям підготовки: 6.030508 Фінанси і кредит

Київ-2011

МАРКЕТИНГ

Навчально-методичний комплекс

Розробники:

О.Є. Стогній, кандидат економічних наук, доцент кафедри фінансів і кредиту КиМУ.

Рецензенти:

Д.А. Міщенко, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу та міжнародної економіки Інституту економіки Класичного приватного університету

О.В. Мягкова, кандидат наук з державного управління, доцент кафедри фінансів і кредиту КиМУ

Схвалено на засіданні кафедри фінансів і кредиту

Протокол № 1 від 25 серпня 2011 р.

Мета й завдання дисципліни

Метою курсу “Маркетинг” є виклад принципів, завдань та функцій маркетингу, розгляд проблем реалізації його основних політико-товарної, цінової, політики комунікацій та розподілу.

За умов становлення та розвитку ринкових відносин однією з головних проблем підприємств України є проблема переходу від мислення категоріями виробництва до осягнення філософії підприємництва, спрямованої на задоволення потреб та запитів споживачів, тобто до філософії маркетингу.

Тому вся маркетингова діяльність підприємства має бути спрямована на створення взаємовигідних стосунків із споживачами шляхом надання їм найвищої споживацької цінності через товари та послуги.

Завдання курсу:

• ознайомити студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та алгоритмами маркетингу;

• набути практичних навичок розв’язання маркетингових завдань та виконання відповідних функцій;

• виховати здатність до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.

У результаті вивчення курсу студенти повинні

знати:

• суть та значення маркетингу в ринковій економіці;

• функції маркетингу та вплив мікро- та макроекономічних факторів на ефективність роботи підприємства;

• процес прийняття рішень споживачем та мотиваційні чинники, що на нього впливають;

• складові програми маркетингу;

• комплекс маркетингових стратегій та поведінку конкурентів на внутрішньому та міжнародному ринках;

• типи ринків та змінні їх сегментації, теоретичні засади маркетингової політики;

• ціноутворення та методи ціноутворення;

• стратегії просування і збуту товарів на ринку;

• сутність і види рекламної діяльності;

• особливості сучасного світового економічного процесу;

уміти:

• передбачати поведінку споживачів в залежності від факторів мікро- та макросередовища;

• визначати політику ціноутворення та напрям ринкової діяльності підприємства щодо задоволення запитів та потреб споживачів;

• обґрунтовувати канали розповсюдження товару та просування їх на різні типи ринків;

• аналізувати ситуації на ринку та передбачити дії конкурентів, а саме: етапи життєвого циклу товарів, товарний асортимент, ситуація на ринку аналогічних товарів, кількість та рівень каналів розподілу, стратегії просування товарів конкурентів;

• складати маркетингову програму дій підприємства.