Міністерство освіти та науки України

Маріупольський державний університет

Філологічний факультет

Кафедра соціальних комунікацій

Рекламно-агенційна та медіа-рекламна практика

Методичні рекомендації

для студентів ІІ курсу

спеціальність – 6.030302 – Реклама та зв’язки з громадськістю

напрям – 0303 Журналістика та інформація

Маріуполь – 2010

Рекомендовано до затвердження науково-методичною комісією філологічного факультету МДУ

(протокол засідання кафедри соціальних комунікацій №1 від 30.08.2010)

Затверджено науково-методичною комісією філологічного факультету МДУ (протокол № _______ від_________ 2010 року)

Рекламно-агенційна та медіа-рекламна практика: методичні рекомендації / Упорядник ас. Щербань В.В. – Маріуполь: МДУ, 2010. – 28 с.

Методичні рекомендації до проходження практики (рекламно-агенційна та медіа-рекламна практика) для студентів спеціальності 6.030302 – Реклама та зв’язки з громадськістю складено на основі відповідних нормативних вимог Міністерства освіти та науки України («Положення про проведення практики студентів вищих навчальних закладів України» (затверджено наказом Міністерства освіти і науки №93 від 08.04.1993 р.), «Методичних рекомендацій щодо складання програм практики студентів ВНЗ України» (затверджено наказом Міністерства освіти і науки №3.1-5/97 від 14.02.1996 р.), методичних рекомендацій Маріупольського державного університету (протокол №2, 02.10.02).

Рекомендується студентам усіх форм навчання.

Рецензенти:

доктор філологічних наук, професор Безчотнікова С.В.

Зміст

1.	Загальні положення. Мета та завдання практики.	3
2.	Організація практики	8
	- керівництво практикою	9
	- права та обов’язки практиканта	10
	- форма звітності	11
	- підбиття підсумків практики. Критерії оцінювання	14
3.	Програми практики	18
4.	Додатки
	- особиста заява про проходження практики на базі установ, підприємств, організацій за вибором студента	23
	- план-схема звіту з проходження практики	24
	- зразок титульного аркуша	26
5.	Календарний план проведення практики у 2010-2011 н.р.	27

1. Загальні положення. Мета та завдання практики

Практика – це невід’ємна складова навчального процесу підготовки фахівців з вищою освітою за спеціальністю 6.030302 – Реклама та зв’язки з громадськістю напряму 0303 Журналістика та інформація при викладанні бакалаврської програми. Практика має на меті поглиблення знань, набутих у процесі навчання, розвиток практичних навичок майбутніх рекламістів та фахівців зі зв’язків з громадськістю, розв’язання прикладних задач і підготовку студентів до самостійної роботи у різних сферах діяльності комерційних відділів ЗМІ та рекламних (PR) агенцій.

Програма практик розроблена на основі Положення про проведення практик студентів вищих навчальних закладів України та методичних рекомендацій щодо складання програм практик студентів вищих навчальних закладів України. Програма грунтується на навчальному плані підготовки бакалаврів за спеціальністю «Реклама та зв’язки з громадськістю» і враховує досвід проведення навчальних і виробничих практик у провідних центрах підготовки фахівців у галузі реклами та PR (КНУ імені Тараса Шевченка тощо). Вона містить питання організації, проведення та підбиття підсумків практик. Система практик зі спеціальності дає змогу студентам уже протягом навчання в університеті активно включитися в діяльність різноманітних закладів рекламної та PR-галузі і закласти основи професійної кар’єри.

Метою рекламно-агенційної та медіа-рекламної практик є підготовка студентів до самостійної професійної діяльності зі спеціальності у відповідності з кваліфікаційною характеристикою.

Завдання практики:

• закріплення отриманих знань з профільних дисциплін навчального плану;

• набуття та удосконалення професійних навиків;

• знайомство зі структурою та особливостями організації роботи рекламних агенцій та рекламних відділів ЗМІ;

• перевірку вмінь студентів використовувати набуті теоретичні знання у практичній діяльності;

• закріплення зв’язку навчання та практичної діяльності;

• визначення студентів з професійної спеціалізацією;

• розвиток творчих здібностей студентів.

Для студентів ІІ курсу спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю» передбачено наступні види практики:

Вид практики	Зміст	Курс	Семестр	Тривалість
Рекламно-агенційна	1. Ознайомлення з роботою сучасних рекламних агенцій, технологічним процесом створення різнотипних рекламних повідомлень, специфікою роботи регіональної рекламно-агенційної сфери (екскурсії у місцеві рекламні агенції – за вибором студентів). 2. Систематизація теоретичних знань, набутих під час навчання. 3. Вивчення структури рекламного чи PR-агентства, функціональних обов’язків його працівників та завдань роботи кожного підрозділу (творче завдання). 4. Робота в якості копірайтера, дизайнера, помічника комерційного директора, координатора, рекламного агента тощо (підготовка власних матеріалів).	ІІ	ІІІ	3 тижні (листопад)
Медіа-рекламна	1. Ознайомлення з роботою сучасних рекламних відділів, технологічним процесом створення рекламних повідомлень у різних медіа, специфікою роботи регіональної комерційної сфери медіа. 2. Закріплення теоретичних і практичних знань, набутих під час занять у ВНЗ. 3. Вивчення структури редакції та ролі у ній комерційних відділів, а також функціональних обов’язків їх працівників та завдань роботи кожного (творче завдання). 4. Робота в якості копірайтера, дизайнера, помічника начальника рекламного відділу тощо (підготовка власних матеріалів).	ІІ	ІІІ	3 тижні (листопад)

Терміни та зміст практики визначається освітнім стандартом, навчальними планами та програмами. Усі види практик носять обов’язків характер.

№ теми	НАЗВА ТЕМИ	Кількість годин
		Практичні заняття	Самостійна робота
ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1. РЕКЛАМНО-АГЕНЦІЙНА ПРАКТИКА
1.	Професійні стандарти рекламістів
3.	Рекламна термінологія
4.	Рекламні агенції: типи, організація роботи, роль в організації рекламної комунікації.
5.	Особливості роботи працівників рекламних агенцій: посадові інструкція, корпоративна культура, етика відносин з клієнтами та колегами
	Підготовка та розміщення рекламних матеріалів
	ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 2. МЕДІА-РЕКЛАМНА ПРАКТИКА
6.	Рекламний відділ в структурі ЗМК: цілі, функції, методи роботи
7.	Особливості роботи працівників рекламних відділів ЗМК: посадові інструкція, корпоративна культура, етика відносин з клієнтами та колегами
8.	Реклама на телебаченні
9.	Реклама на радіо
10.	Реклама в друкованих ЗМІ
11.	Реклама в мережі Інтернет
12.	Медіапланування.
13.	Підготовка та розміщення рекламних матеріалів
	ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 3. СОЦІОЛОГІЧНЕ ОПИТУВАННЯ «СПОНТАННА РЕАКЦІЯ СПОЖИВАЧА НА НАЗВУ БРЕНДУ ЯК НЕВІД’ЄМНИЙ ЕЛЕМЕНТ РЕКЛАМИ»
	Всього