Тема 8. Разработка event-мероприятия для нового дилерского центра Citroen

Описание проблематики:

В ноябре 2012 года открывается официальный дилерский центр Citroen в г. Ульяновске (ул. Урицкого, 100). Для увеличения количества продаж дилерского центра необходимо познакомить ульяновскую публику с автомобилями Citroen, а также создать максимальное количество контактов потенциальных покупателей с автомобилем данной марки. Потенциальные покупатели автомобилей Citroen – коммуникабельные, любознательные новаторы, люди с активной жизненной позицией, свободные от стереотипов; они любят пробовать что-то новое и хотят отличаться от других. Основные барьеры: марка Citroen – новая на рынке города, с ней знакомо ограниченное число потенциальных покупателей.

Задача:

Разработать event-мероприятие* для указанной целевой аудитории с целью стимулирования продаж автомобилей Citroen в г. Ульяновске.

Требования к содержанию проекта:

• описание целей и задач,

• анализ ситуации,

• концепция event-мероприятия,

• инструменты реализации,

• бюджет проекта,

• ожидаемые результаты проекта,

• концепция визуального представления проекта.

Оценочные критерии презентации проекта:

№	Оцениваемый параметр	Оценка (1 – минимальная, 5 – максимальная)
1	Степень соответствия предложенных решений специфике задания
2	Актуальность предложений и выбранной методики решения поставленной задачи
3	Наличие экономических расчётов (бюджет продвижения, прогнозируемые результаты от выбранных средств продвижения и др.)
4	Творческий подход к решению поставленной задачи (креативность)
5	Системность мышления и структурированность изложения
6	Подача материала: презентационный материал, управление аудиторией
7	Ответы на вопросы
	ИТОГО

*Event-Marketing (Событийный маркетинг) - практика продвижения интересов компании с помощью к.-л. значимого события: реального или вымышленного, широко известного или созданного специально для конкретной компании. Событийный маркетинг - комплекс специальных мероприятий и акций, способных не только запомниться, но в ряде случаев стать новостью.

Тема 9. Маркетинговая тактика поведения компании в период предновогодней активности конкурентов

Описание проблематики:

ООО «Техцентр Автомир-Сервис» занимается продажей и сервисным обслуживанием автомобилей. Компания работает на рынке авторитейла, который достаточно насыщен - присутствуют более 20 брендов. При этом происходит дальнейшее расширение рынка, постоянно открываются новые автосалоны. В предновогодний период каждый из автосалонов использует стандартные способы стимулирования продаж: скидки и подарки. В условиях высокой активности дилерских центров в медиасредствах, потенциальный покупатель автомобиля не ощущает значимой разницы между спецпредложениями.

Задача:

Разработайте тактические меры и конкретные инструменты, которые помогут решить проблему «шума» и дифференцировать автосалон компании от остальных.

Требования к содержанию проекта:

• описание целей и задач,

• анализ ситуации,

• маркетинговая тактика поведения компании в период предновогодней активности конкурентов,

• инструменты реализации,

• бюджет проекта,

• ожидаемые результаты проекта,

• концепция визуального представления проекта.

Оценочные критерии презентации проекта:

№	Оцениваемый параметр	Оценка (1 – минимальная, 5 – максимальная)
1	Степень соответствия предложенных решений специфике задания
2	Актуальность предложений и выбранной методики решения поставленной задачи
3	Наличие экономических расчётов (бюджет продвижения, прогнозируемые результаты от выбранных средств продвижения и др.)
4	Творческий подход к решению поставленной задачи (креативность)
5	Системность мышления и структурированность изложения
6	Подача материала: презентационный материал, управление аудиторией
7	Ответы на вопросы
	ИТОГО