- •Требования при распределении кейсов
- •Оценочные критерии презентации проекта
- •Тема 1. Программа лояльности клиентов Техцентра «Автомир-Сервис»
- •Тема 2. Программа внутреннего маркетинга компании Техцентр «Автомир-Сервис»
- •Тема 3. Программа повышения показателей удовлетворенности клиентов качеством обслуживания в дилерском центре
- •Тема 4. Программа маркетинговых мероприятий для извлечения максимума продаж из ограниченного спроса
- •Тема 5. Программа продвижения автосалона volvo в условиях ограниченного бюджета
- •Тема 6. Разработка программы интернет-продвижения автосалона Ford
- •Тема 7. Стратегия продвижения дилерского центра в условиях присутствия на рынке конкурента с аналогичной маркой
- •Тема 8. Разработка event-мероприятия для нового дилерского центра Citroen
- •Тема 9. Маркетинговая тактика поведения компании в период предновогодней активности конкурентов
Требования при распределении кейсов
Общее количество подготовленных кейсов – 6.
Выбор темы и очередности презентации проекта происходит случайным образам (жеребьевка).
Темы у команд не должны повторяться.
Оценочные критерии презентации проекта
№ |
Оцениваемый параметр |
Оценка (1 – минимальная, 5 – максимальная) |
1 |
Степень соответствия предложенных решений специфике задания |
|
2 |
Актуальность предложений и выбранной методики решения поставленной задачи |
|
3 |
Наличие экономических расчётов (бюджет продвижения, прогнозируемые результаты от выбранных средств продвижения и др.) |
|
4 |
Творческий подход к решению поставленной задачи (креативность) |
|
5 |
Системность мышления и структурированность изложения |
|
6 |
Подача материала: презентационный материал, управление аудиторией |
|
7 |
Ответы на вопросы |
|
|
ИТОГО |
|
Тема 1. Программа лояльности клиентов Техцентра «Автомир-Сервис»
Описание проблематики:
Клиенты, приобретая автомобиль в дилерском центре (ДЦ), в течение гарантийного срока обслуживают свой автомобиль в ДЦ, однако, после истечения срока гарантии уходят в другие ДЦ (независимые в других городах, мультибрендовые). Основная задача, которая стоит перед Компанией повысить лояльность клиентов (приверженность к Компании), удержать клиентов и стимулировать к обслуживанию на СТО ДЦ, в котором приобретались автомобили, а также стимулировать приобретение нового автомобиля в ДЦ «Автомобильной деревни». При этом основные экономические показатели, над увеличением которых необходимо работать в рамках программы лояльности: итоговая сумма оплат клиента, средний чек, ценность клиента (оборот с одного клиента); показатели активности: количество клиентов, обслуживающихся в ДЦ, частота посещения ДЦ (заездов на сервис и покупка дополнительных услуг).
Задача:
Разработайте программу лояльности клиентов Техцентра «Автомир-Сервис».
Требования к содержанию проекта:
описание целей и задач,
анализ ситуации,
концепция программы лояльности (обязательное условие - уникальное торговое предложение для участников программы лояльности, отличие от программ лояльности конкурентов),
инструменты реализации,
план продвижения программы лояльности,
бюджет проекта,
ожидаемые результаты проекта,
концепция визуального представления проекта.
Оценочные критерии презентации проекта:
№ |
Оцениваемый параметр |
Оценка (1 – минимальная, 5 – максимальная) |
1 |
Степень соответствия предложенных решений специфике задания |
|
2 |
Актуальность предложений и выбранной методики решения поставленной задачи |
|
3 |
Наличие экономических расчётов (бюджет продвижения, прогнозируемые результаты от выбранных средств продвижения и др.) |
|
4 |
Творческий подход к решению поставленной задачи (креативность) |
|
5 |
Системность мышления и структурированность изложения |
|
6 |
Подача материала: презентационный материал, управление аудиторией |
|
7 |
Ответы на вопросы |
|
|
ИТОГО |
|