- •Индивидуальная работа № 2
- •Раздел 1: резюме
- •Раздел 2: сегментация и выбор целевого рынка продукта/услуги
- •Анализ макрофакторов, оказывающих влияние на деятельность предприятия.
- •Раздел 3: маркетинговый план товарная политика
- •Коммуникационная политика
- •Цели и задачи коммуникационной политики
- •Целевая аудитория
- •Вариант рекламного обращения Идея новой жизни на каждой странице
- •Освежи свою жизнь с FrostySparkling.
- •Группы целевых аудиторий, на которые могут быть направлены мероприятия паблик рилейшнз
- •Формы подачи информации в сми с целью привлечения внимания общественности. Свой вариант пресс-релиза
- •Пресс-релиз Презентация нового молодежного журнала FrostySparkling
- •Примеры средств и приемов стимулирования покупателей (ценовых, неценовых и активных).
- •Обоснование выбора стратегии распределения продукта
- •Приложения
- •Прогноз продаж на 2011 год
- •Приложение
Приложения
Таблица 1. План – график маркетинговых мероприятий на 2011 год.
Примечание: каждый месяц разбит на две половины – 1-ую и 2-ую соответственно для конкретизации сроков проведения мероприятий.
Маркетинговое мероприятие |
Ноябрь 2010 |
Декабрь 2010 |
Январь 2011 |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
июль |
август |
сентябрь |
октябрь |
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
В рамках товарной политики |
Регистрация товарного знака |
|
Разработка упаковки |
Разработка WEB-сайта |
Смена цветовой гаммы упаковки по сезону |
|
|
|
Смена цветовой гаммы упаковки по сезону |
|
|
|
|
|
Смена цветовой гаммы упаковки по сезону |
|
|
|
|
|
Смена цветовой гаммы упаковки по сезону |
|
|
|
||
В рамках коммуникационной политики |
|
|
Реклама в модном журнале |
Мини-версии как приложение к популярному журналу |
10.01 фуршет в галерее |
|
Реклама на ТВ |
Рекламное сообщение в интернете |
Праздничные купоны 10-30% скидка в модных бутиках |
|
Реклама на радио |
|
Банерная реклама в интернете |
|
Праздничные купоны 10-30% скидка в модных бутиках |
|
|
|
|
|
Праздничные купоны 10-30% скидка в модных бутиках |
|
|
|
||
В рамках ценовой политики |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бесплатные мини-версии в фитнес-центрах |
Бесплатные мини-версии в фитнес-центрах |
|
|
|
|
|
Бесплатные мини-версии в гостиницах |
Бесплатные мини-версии в гостиницах |
|
|
|
|
|
||
В рамках политики распределения |
|
|
Заключение договоров с поставщиками |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Заключение договоров с поставщиками |
|
|
|
Маркетинговое исследование |
||||
Таблица 2. План – бюджет маркетинговых мероприятий на 2011 год.
Примечание: каждый месяц разбит на две половины – 1-ую и 2-ую соответственно для конкретизации сроков проведения мероприятий.
Маркетинговое мероприятие |
Ноябрь 2010 |
Дкабрь 2010 |
Январь 2011 |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
декабрь |
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В рамках товарной политики |
1350000 BR |
|
з/плата дизайнерам |
|
з/плата дизайнерам |
|
|
|
з/плата дизайнерам |
|
|
|
|
|
з/плата дизайнерам |
|
|
|
|
|
з/плата дизайнерам |
|
|
|
В рамках коммуникационной политики |
|
|
9600000 BR |
Мини-версии * |
Фуршет ** |
|
5000000 BR |
30000 BR |
|
|
500000 BR |
|
30000 BR |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В рамках ценовой политики |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
740000 BR |
740000 BR |
|
|
|
|
|
740000 BR |
740000 BR |
|
|
|
|
|
В рамках политики распределения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5000000 BR |
* Мини-версии = транспорт + себестоимость (0,49$*1000 шт.) (осуществляется через посредников)
** Фуршет = 100 чел. , бесплатные пригласительные + аренда помещения + фуршет + музыка + бесплатные образцы журнала (100 шт.* 0,49$= 49$)