Раздел 3: маркетинговый план товарная политика

1. Уникальное достоинство продукта

Уникальность продукта: нет аналогов на белорусском рынке, нацеленных на данную целевую аудиторию. Удобство использования. Наглядность предоставляемой информации. Большой вторичный круг пользования.

2. Товарный ассортимент предприятия

Товарный ассортимент: электронный журнал.

3. Товарный знак

Обоснование вида товарного знака:

Выбранный товарный знак является сокращением от полного названия журнала, что должно способствовать его узнаваемости, любой другой товарный знак, состоящий из рисунка и другой графики лишь перегружал бы его. Цвет был выбран переходящий из синего в зеленый, т. к. это создает антураж свежести и обновления.

4. Концепция упаковки

Упаковкой будет являться картонная коробка для дисков формата А5, на лицевой стороне которой будет размещаться полное название журнала, фотография девушки номера, прописываться основные темы по рубрикам (сокращенное содержание номера). С задней стороны будет на фоне текстурной (либо другой) заливки товарный знак журнала. Внутри размещается диск с товарным знаком и номером выпуска на лицевой стороне.

Функции: защита диска от повреждения, привлечение внимания покупателя.

Выгоды для потребителя: компактность, удобство использования, относительная невысокая стоимость упаковки.

Коммуникационная политика

1. Цели и задачи коммуникационной политики

Целью коммуникационной политики является формирование образа фирмы.

Исходя из цели можно выделить следующие задачи:

• Информирование потенциальных покупателей и потребителей о товаре;

• Создание и сохранение имиджа фирмы;

• Установка и поддержание прямой коммуникации между продавцом и покупателем.

2. Целевая аудитория

Целевой аудиторией коммуникационной политики являются:

• покупатели (женщины, девушки в возрасте 15-30 лет);

• торговые посредники;

• деловые партнеры.

3. Вариант рекламного обращения Идея новой жизни на каждой странице

Компания ФС выпускает новый электронный журнал под своей торговой маркой. FrostySparkling – новый модный развлекательный журнал для молодых девушек. Данный журнал не имеет аналогов на белорусском рынке. Наша компания отошла от традиционных носителей информации, именно поэтому наш журнал представляет собой диск, запустив который Вы сможете насладиться просмотром видеороликов и прослушиванием саундтреков, сопровождающих каждую рубрику журнала FrostySparkling.

На страницах модного молодежного журнала для девушек и женщин Вы сможете найти интересную и полезную информацию о том, как стать красивой, успешной и независимой личностью в тяжелых условиях современного мира. Мы покажем и расскажем о самых модных тенденциях сезона, о минувших культурных событиях, интересных фактах о предстоящих праздниках, заглянем в самые загадочные места мира и поведаем необычные истории из жизни великих людей. Каждый выпуск журнала содержит эксклюзивную фотосессию знаменитости.

FrostySparkling - это эффектные видео, иллюстрации и небольшие тексты. А еще у этого издания необычный и популярный электронный формат, который делает FrostySparklingнезаменимым спутником и другом энергичных и активных современниц.