IV. Содержание разделов и подразделов

Введение

Во введении определяется цель, и излагаются задачи выполняемой работы, аргументируется выбор объекта анализа. Цель работы – это, для чего она выполняется, какой результат предполагается достигнуть. Задачи – это указание конкретных путей и способов, посредством которых достигается поставленная цель.

1. Характеристика объекта анализа

В данном разделе описываются назначение и область применения объекта анализа, указывается контингент потребителей, на которых рассчитано это изделие, дается характеристика фирм – производителей продукта либо фирм, товарные знаки которых подлежат оценке. При необходимости приводятся исторические и другие сведения, поясняющие особенности потребительских свойств продукта (изделия), влияющие на характер функциональных и образно-художественных свойств его упаковки, на графический дизайн рекламно-имиджевой продукции.

2. Анализ художественно-графического решения объектов-аналогов

Обращение к аналогам необходимо для более объективной оценки качества дизайнерского решения выбранного объекта анализа, для определения того, находится ли дизайнерское решение анализируемого отечественного продукта в русле наблюдающихся в мире тенденций дизайн - проектирования данного вида изделий.

Аналогами исследуемых объектов дизайна могут служить объекты такого же назначения, как и анализируемый, произведенные в странах ближнего и дальнего зарубежья. При выборе аналогов желательно обращать внимание на объекты, которые могут иллюстрировать различные авторские концепции и показывать разные пути дизайн-проектирования выбранного вида объектов.

Количество аналогов выбирается в зависимости от характера и вида анализируемого объекта и составляет примерно 3 - 7 аналогов.

При анализе объектов-аналогов главное внимание уделяется описанию и оценке образно-художественной идеи, принципиальной концепции построения их дизайнерского решения .

3. Художественно-графическое решение объекта анализа

В этом разделе проводится анализ выбранных объектов дизайн-графики последовательно по каждой из позиций анализа с выявлением свойственных им достоинств и недостатков. Исходя из специфики объектов анализа, возможно, как указывалось выше, и последовательное рассмотрение каждого из объектов по всей совокупности позиций анализа, предусмотренных в Содержании работы.

3.1. Образно-художественная концепция

Под концепцией дизайнерского, художественно-образного решения понимается способ рассмотрения и решения проектно-художественной задачи, стоящей перед дизайнером - графиком, его специфический авторский подход к проблеме и, соответственно, - общий художественный замысел, который реализуется в дизайн-проекте. Таким образом, в данном подразделе курсовой работы описывается целостное интегральное впечатление, которое производит объект и те средства и приёмы, с помощью которых формируется это впечатление. Например: использование жёстких геометрических либо, напротив, - мягких пластичных форм, лаконичность либо развёрнутость графического решения, взаимодействие шрифта и изображения и т.д.

3.2. Информативность художественно-графического решения

Информативность художественно-графического решения - это способность объекта сообщать потребителю (пользователю) с помощью элементов шрифтовой и изобразительной графики сведения о характере продукта (изделия, объекта), который эта графика представляет, о его назначении, способе использования, о составе продукта и его потребительских свойствах. Таким образом, информативность графики - это содержание и содержательность того, что сообщается потребителю с помощью вербального (словесного) и визуального текста.

3.3. Рациональность художественно-графического решения

Оценка рациональности дизайн - графики, реализованной в анализируемом объекте - это оценка того, как, насколько удобно, комфортно для потребителя предоставлена необходимая ему информация.

Обеспечение понятности такого визуального сообщения и удобства, лёгкости его восприятия - представляет одну из важнейших сторон художественно - графического решения объекта.

Рациональность решения обусловлена такими характеристиками, как:

- понятность для потребителя использованного образно-художественного решения;

- структурированность графики, лёгкость ориентации воспринимающего в её информационном поле;

- акцентирование в графическом материале наиболее существенных для потребителя элементов (например: наименования изделия, важнейших его характеристик, показателей и т.п.);

- организованность текстового и изобразительного материала;

- читабельность текста (размер шрифта, его цвет, степень контраста между шрифтом и фоном) и понятность его содержания.

Иначе говоря, рациональность художественно - графического решения характеризует его функциональные качества – степень соответствия графики её прямому назначению, а именно, обеспечению максимальной доступности и скорости восприятия передаваемого содержания.

3.4. Композиционное решение

Композиционное решение графической системы характеризует особенности её строения, обусловленные использованием тех или иных средств и приёмов композиции.

Композиция обеспечивает эмоциональную сторону восприятия графического объекта и таким образом существенно влияет на реакцию и поведение воспринимающего субъекта. Композиция - средство организации целостной, гармоничной формы объекта обеспечивающей её художественную выразительность.

Анализ композиционного решения объекта рекомендуется проводить по следующим позициям:

- целостность композиции (оценивается по признакам её неделимости, собранности воедино, уравновешенности);

- общий характер композиции, её язык выразительности (статика -динамика, симметрия - асимметрия, зрительная масса, ритмическая организация, отношения контраста и нюанса);

- наличие композиционного центра;

- соподчинённость элементов, отношение «главное - второстепенное», доминанта и акценты в графической системе;

- визуальная организация текста и изобразительной графики;

- пропорциональность, соразмерность элементов графики;

- масштабность композиции;

- единство характера пластики элементов композиции;

- гармоничность цветового решения;

- соответствие образно - художественного решения характеру объекта, его назначению, образу потребителя.

3.5. Качество производственного исполнения

При оценке качества производственного исполнения объекта анализа рассматривается уровень использованных полиграфических технологий, качество бумаги или иных носителей графики, качество красителей, точность нанесения отдельных красочных слоёв, аккуратность выполнения конструкций объекта, соединение его отдельных деталей и элементов.

Выводы и рекомендации

В разделе «Выводы и рекомендации» в краткой форме излагаются результаты проведенного анализа, отмечаются наиболее существенные недостатки художественно-графического решения объектов и формулируются в виде чётких конкретных позиций предложения по устранению замеченных недостатков.

V. ОЦЕНКА ХУДОЖЕСТВЕННО-ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ

ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Анализ художественно - графического решения товарных знаков имеет свои особенности. В помощь выполняющему курсовую работу предлагается нижеследующий перечень позиций оценки композиционно-художественного и образного решения товарных знаков.

Образно-художественная концепция

Новизна, оригинальность начертания знака, отсутствие повторения (заимствования) пластического решения, уже использованного в других, известных знаках.

Характер графической структуры знака (иконический знак, знак - индекс, знак - логотип, комбинированный знак).

Особенности строения знака. Характер его формы (рисованный знак, построенный знак). Художественные приёмы, использованные при разработке знака.

Информативность художественно-графического решения

Информативность знака, Соответствие формы знака его содержанию. Способность вызывать ассоциации, адекватные смыслу знака (специфика деятельности фирмы, организации, характер потребителя его продуктов и услуг).

Характер цветового решения знака, адекватность цветового решения смысловому содержанию знака.

Запоминаемость знака.

Рациональность художественно-графического решения

Ясность, чёткость строения знака, упорядоченность его элементов.

Степень лаконичности формы знака, её «свёрнутости».

Возможность использования товарного знака в различных ситуациях (в разных масштабах, при нанесении его на различные виды носителей и т.п.)

Композиционное решение

Степень сложности графической структуры знака.

Визуальная целостность знака.

Органичность пластического сочетания иконического знака или знака-индекса в комплексе со словесным наименованием (логотипом), если таковой имеется.

Визуальная активность, эмоциональная выразительность графической структуры знака.

Современность характера графики знака. Способность сохранять выразительность графического решения в течение длительного времени.