23 Равновесие. Ценовая дискриминация

Фирма-монополист олицетворяет целую отрасль, поэтому кривая спроса на ее продукцию – есть отраслевая кривая спроса, имеющая отрицательный наклон (рис. 7.12).

Кажд уровню цены соотв-ет опре кол-во товара, которое потребители готовы купить в данное время. Монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар, ему приходиться считаться со спросом потребителей, но он может ее контролировать. Если он назначает объем выпуска (Q₂), то кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую будет готов заплатить потребитель за данное количество продукта (P₂). P=f (Q). Если же монополист назначает цену (например, P₁), то должен ограничить предложение тем объемом, который ему диктует потребительский спрос (Q₁).

Кривая среднего дохода (AR) у него совпадает с кривой рыночного спроса (D), поскольку монополист устанавливает единую цену для всех единиц товара, определяя тем самым величину среднего дохода (AR=P). Кривая предельного дохода располагается ниже кривой спроса (см. рис. 7.12).

Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает совокупный доход и предельный доход положителен. При неэластичном спросе увеличение объемов выпуска сокращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. В случае единичной эластичности по цене, увеличение величины спроса полностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Эта зависимость представлена на рис. 7.13 и рис. 7.14.

Поведение краткосрочном периоде. монополист будет производить продукцию до тех пор, пока предельный доход (MR) не станет меньше предельных издержек (MC).Пока (MR>MC), увеличение выпуска продукции на единицу ведет к увеличению совокупного дохода в большей степени, чем к росту общих издержек=>рост совокупной прибыли. Когда (MR<MC) , совокупная прибыль начнет сокращаться. Условием максимизации прибыли монополиста (MR=MC).

Точка пересечения кривых MR и MC (на рис. 7.15 точка Е) есть точка равновесия фирмы, она определяет равновесный объем производства и равновесную цену для монополии. Равновесный, т.е. максимизирующий прибыль, объем выпуска обозначен Q_E. Фирме нет смысла назначать цену ниже P_E, поскольку потребители готовы заплатить больше, также она не может назначить цену выше P_E, так как рынок не примет столько товара по более высокой цене. Следовательно, цена P_Е будет равновесной, максимизирующей прибыль, при этом она будет больше предельных издержек (P_E >MR=MC).

Если при (Q_E) цена монополии (P_E) оказывается выше (АС), то положительная разница между ними составит ср прибыль фирмы (отрезок KL). Умножив эту прибыль на (Q_E), получим общий объем монопольной прибыли (площадь прямоугольника KLMP_E).

Поведение монополиста в долгосрочном периоде. Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Изменяется только интерпретация кривых. Кривая предельных издержек=> кривой долгосрочных предельных издержек, а кривая средних издержек=> кривая долгосрочных средних издержек (LAC). Долгосрочное равновесие (MC_L=MR_L). Равновесная цена продукта монополии не опустится до минимальной точки долгосрочных средних издержек. При монополии PLAC_min.

Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не связаны с различиями в издержках производства.

Реализация ценовой дискриминации возможна при следующих условиях:

1) продавец должен обладать достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

2) он должен быть в состоянии сегментировать рынок, т.е. исходя из степени эластичности спроса по цене, разбить покупателей на разные группы;

3) у покупателей приобретающих товар дешевле не должно быть возможности перепродать его дороже другим потребителям.

Смысл проведения ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать прибыль.

Ценовая дискриминация заключает в себе как отрицательные, так и положительные моменты. С одной стороны, она позволяет увеличивать доходы монополиста, а с другой – большее количество потребителей получают возможность воспользоваться товаром или услугой данного вида.