18) Прикладні теорії масової комунікації.

19) Теорії здорового глузду масової комунікації.

Теорія здорового глузду стосується

наших особистих знань та досвіду в цій сфері, які дають нам змогу зрозуміти, що

відбувається, яку роль ЗМК відіграють у нашому житті, як треба “читати” різні

жанри, і як нам подобається їх читати, як мас-медії та різноманітні жанри різняться

між собою тощо. Ця теорія допомагає робити послідовний вибір, розвивати смак і

критичне мислення, встановлювати власний спосіб життя у медійному просторі.

20) Макквейлова теорія масової комунікації.

Відомий комуніколог Д. Макквейл розглядає масову комунікацію як цілі-

сний феномен і пропонує єдину, комплексну теорію цього явища. Медіа як

посередники в суспільстві, згідно з теорією Макквейла (варіант 2005 року),

виступають:

• вікном для будь-якого досвіду, що накопичується у суспільстві;

• дзеркалом перебігу подій у суспільстві;

• фільтром чи воротарем (тим, хто відчиняє ворота), що пропускає одні

погляди, інші — ні, свідомо або несвідомо;

• дороговказом, провідником чи інтерпретатором, який створює загаль-

ну картину, визначає сенс події;

• форумом чи платформою для представлення аудиторії ідей, інформа-

ції;

• поширювачем інформації;

• співбесідником чи партнером у квазіінтерактивному обміні думками.

Мас-медіа є тим соціальним інститутом, який:

• сприяє розвитку і зміцненню інших соціальних інститутів;

• є владним ресурсом (четвертою владою) у значенні контролю за суспі-

льною думкою, поширення інновацій у суспільстві;

• є ареною для обговорення різних питань;

• є місцем для розвитку культури;

• став головним джерелом визначень і представлень соціальної реально-

сті для індивідів, соціальних груп.