20Рациональный выбор потребителя.Правило максимизации полезности в подходе.

В основе потребительского выбора (поведения потребителя на рынке) лежит функция полезности. Она объясняет, каким образом по­требителям следует распределять свой ограниченный денежный до­ход между различными товарами и услугами, которые они могут купить.Рассмотрим основные факторы потребительского выбора.1. Разумность поведения среднего потребителя, который стремит­ся так распределить свой денежный доход, чтобы извлечь из него мак­симум полезности или, другими словами, получить наибольшее удов­летворение.2. Потребитель располагает свои потребности в соответствии с соб­ственными предпочтениями и вкусами.3. Ограниченность дохода потребителя или бюджетное сдержива­ние.

4. Господствующие на рынке цены товаров ограничивают доступ­ное для потребителя пространство выбора.Потребитель должен выбирать между альтернативными продукта­ми, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое рас­поряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. Совершая покупку одного товара, он сравнивает дан­ный вариант расходования своих ограниченных средств с альтернатив­ными вариантами, пока не убедится, что он принесет ему не меньше полезности, чем другие.Если бы потребитель использовал только два блага: X и У, то пре­дельную полезность единицы блага X надо было бы оценивать количе­ством единиц блага У, от которых он готов отказаться ради приобрете­ния единицы блага X. Но так как рынок предполагает многообразие товаров, то необходимо определить, от скольких единиц других благ (У, Z, ..., N) покупатель готов отказаться ради приобретения одной еди­ницы блага X. Это условие называется правилом максимизации полез­ности: потребитель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потра­ченную на данный товар, станет равна предельной полезности на де­нежную единицу, израсходованную на другой товар.Таким образом, потребитель старается так распределить свой бюд­жет, чтобы уравнять средневзвешенные предельные полезности при­обретаемых товаров. При этом он достигает максимума благосостоя­ния (или равновесия).

Уравнение равновесия потребителя, при котором он максимизи­рует полезность потребляемых благ, можно записать так:

MUx=MUy=MUz=….MUn

-----------------------------

Px Py Pz Pn

где MU - предельная полезность отдельных товаров; Р - цены товаров.

21кривая безразличия,бюджетная линия в подходе.Предельная норма замещения.

Кривая безразличия представляет собой множество точек, отра­жающих разный набор двух товаров, имеющих для потребителя совер­шенно одинаковую полезность. Она показывает, что в каждой точке есть набор товаров, обеспечивающий одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя. Поэтому потребитель безразличен к выбору Возьмем потребителя, располагающего фиксированным денежным доходом, который он целиком тратит на потребление. Используем ме­тод научной абстракции и предположим, что он покупает только два товара: X и У. Очевидно, что имеются некоторые комбинации количе­ства этих товаров, которые дают равную общую полезность для потре­бителя. Например, набор А, включающий Х_А товарах и Y_A товара У, име­ет такую же общую полезность, как и набор В, в который входят Х_в това­ра X и У_в товара У и т.д. Отказ от определенного количества одного из товаров компенсируется получением другого товара в большем коли­честве. Значит, для потребителя безразлично, какой набор этих това­ров покупать. Поэтому кривую безразличия называют по-другому лини­ей равной полезности.Если эти комбинации товаров мы покажем графически, то полу­чим плавную кривую безразличия U1

Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В равноцен­ны, то точки А и В лежат на одной кривой безразличия. Кривые безраз­личия, лежащие выше и правее данной кривой (I/,), показывают более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Так, на­бор С содержит такое же количество товара X, что и набор 6, но боль­шее количество товара Y. Следовательно, набор С более предпочтите­лен, чем набор В.Все наборы на кривой безразличия и_л равноценны. То же относит­ся к наборам на кривых l/₂, U₃ и т. д. Поскольку кривая U₂ находится правее кривой U_v то любой набор, лежащий на кривой безразличия U_2t предпочтительнее любого набора на кривой безразличия U_v а соответ­ственно, любой набор, лежащий на кривой U₃, предпочтительнее набо­ра товаров X и У на кривой U₃.

Кривые безразличия могут быть проведены через любую точку про­странства совокупности товаров, однако все они имеют отрицательный наклон и никогда не пересекаются. Совокупность всех кривых безраз­личия, каждая из которых отражает различный уровень полезности, об­разует карту безразличия.Кривые безразличия позволяют выявить предпочтения потребите­ля и возможность замены одного блага другим. Но они не показывают, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее предпочтительным.

Естественно потребитель стремится приобрести товарный набор, расположенный на наиболее удаленной от начала оси координат кри­вой безразличия. Но он ограничен в средствах. Не всякий товарный набор ему доступен. Для изображения множества доступных товарных наборов используется бюджетная линия, которая графически показы­вает множество наборов двух продуктов, приобретение которых требу­ет одинаковых затрат. С помощью бюджетной линии можно увидеть, какой набор товаров может купить потребитель исходя из имеющегося у него количества денег. Формально бюджетное ограничение может быть записано следую­щим образом:I = Р_ХХ+Р_УУ,где I - доход потребителя;Р_х, Р_у - цены товаров X и Y.График бюджетной линии представлен на рис. 3.2. Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, по стоимости равны доходу и являются доступными для потребителя. Все наборы, расположенные выше и правее бюджетной линии, стоят дороже и по­этому недоступны для него. Все наборы товаров, расположенные ниже и левее бюджетной линии, не являются оптимальными, так как имеете» неизрасходованный доход. Таким образом, бюджетная линия ограничивает сверху множество доступных для потребителя наборов.