- •1 Анализ макросреды и бизнес-окружения «Юничел»
- •Анализ рынка обуви
- •Анализ экономического состояния «Юничел»
- •1.4 Анализ законодательства, влияющего на деятельность «Юничел»
- •2 Анализ бизнес-окружения «Юничел»
- •2.1 Анализ конкурентов зао «Юничел»
- •2.2 Технологии бизнес-процессов кампании «Юничел»
- •2.3 Факторы успеха «Юничел»
- •2.4 Потребители «Юничел»
- •2.5 Поставщики «Юничел»
- •2.6 Современные тенденции развития рынка обувной промышленности
- •3.Анализ it-инфраструктуры «Юничел»
- •4. Swot-анализ
- •5.Выбор варианта покупки организации
- •1.Зао Торговый дом «ЦентрОбувь»
- •3. Зао Обувная фирма Юничел
- •4.Гк Обувь России
- •5. Другие компании на рынке:
2 Анализ бизнес-окружения «Юничел»
2.1 Анализ конкурентов зао «Юничел»
В последние годы лидером по производству обуви считается компания «Брис-Босфор» (Краснодарский край). В 2010 году на ее долю приходилось около 17% производства обуви во всей России. Еще в тройку самых крупных производителей обуви страны входят «МУЯ Продакшн» (Владимирская область) и обувная фирма «Юничел» (Челябинская область).
Основными конкурентами ЗАО «Юничел» на рынке обуви являются:
ООО «Брис-Босфор» (Краснодарский край)
Адрес: Россия, Краснодарский край, г. Новороссийск, поселок Гайдук ул.Промышленная,1
Телефон:(8617) 26-90-11
Факс:(8617) 26-90-12
ОАО Обувная Фабрика "Пролетарская победа"
Адрес: 196084, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, д. 6
Телефон:388-20-37
Факс: 388-90-37
ООО «МУЯ Продакшн» (Владимирская область)
Адрес: 601143, Владимирская область, г. Петушки, ул. Красноармейская, 141
Телефон: (49243) 2-19-17 Факс: (49243) 2-19-17 Веб-сайт: www.muya.ru
Проведем сравнительный анализ конкурентов (таблица 11)
Таблица 11 – Сравнительный анализ конкурентов
№ п/п |
Критерии оценки |
ЗАО «Юничел» |
ООО «Брис-Босфор» |
ООО «МУЯ Продакшн» |
ОАО "Пролетарская победа" |
1 |
Дата основания компании/длительность на рынке |
Дата основания – 1932г. 80 лет на рынке |
зарегистрирована 26 февраля 2001 года. 11 лет на рынке |
5 лет на рынке |
1996г. 16 лет на рынке |
2 |
Вид деятельности |
-Производство обуви, -Оптовая и розничная торговля обувью |
– Производство кожи, изделий из кожи и производство обуви – Производство обуви |
1. Производство кожи, изделий из кожи и производство обуви 2. Производство обуви |
Производство обуви |
3 |
Ассортимент |
Ассортимент широкий (женская, мужская, детская), с дополняющими :
|
Ассортимент широкий (женская, мужская, детская), с дополняющими :
|
Ассортимент широкий (женская, мужская, детская), с дополняющими :
|
Мужская, женская |
4 |
Качество товара |
Компания «Юничел» - ведущий российский производитель качественной и модной обуви из натуральных материалов. Соответствует ГОСТ. |
качественная, недорогая обувь, создающая комфортные условия для потребителя, соответствующая требованиям ГОСТа и нормам техники безопасности |
зарекомендовала себя как качественная, практичная, очень удобная и недорогая (оптовые цены на нее не превышали семи долларов). Фабрика "МУЯ" получила международный сертификат соответствия ISO-9002, что подтверждает отличное качество ее изделий и дает право вести торговлю в 45 странах мира. |
качество выпускаемой продукции соответствует мировым стандартам |
5 |
Гарантия |
70 дней |
|
|
|
Проведем анализ конкурентов методом многофакторной модели.
Определим наиболее значимые факторы привлекательности фирм и распределим их по степени важности (таблица 12).
Таблица 12 – Факторы привлекательности фирм
№ п/п |
Факторы |
Коэффициент значимости |
1 |
Длительность на рынке |
0,3 |
2 |
Ассортимент продукции |
0,3 |
3 |
Качество в соответствии с ГОСТ |
0,4 |
Итого: |
1 |
|
Для расчета рейтинга конкурентов используем 5-и бальную шкалу (таблица 13).
Таблица 13 - Шкала оценок
№ п/п |
Факторы |
Оценочная шкала баллов |
||||
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
||
Отлично |
Хорошо |
Удовлетворительно |
Неудовлетворительно |
Плохо |
||
1 |
Длительность на рынке |
Возраст компании более 10 лет |
Возраст компании 8 лет |
Возраст компании 5 лет |
Возраст меньше 2 лет |
Возраст меньше года |
2 |
Ассортимент, по количеству дополняющих групп |
Оценка производится по количеству дополняющих групп ассортимента обуви |
Присутствует только одна дополняющая группа обуви |
Отсутствуют дополняющие группы обуви |
||
3 |
Качество ГОСТ |
Одобрено ГОСТ |
|
|
|
Отсутствие ГОСТ |
№ п/п |
Факторы привлекательности |
Коэффициент значимости |
ЗАО Компания Юничел |
Конкуренты |
||||||
ООО «Брис Босфор» |
ОАО «МУЯ Продакшн» |
ООО «Пролетарская победа» |
||||||||
|
|
|
Оценка |
Общий балл |
Оценка |
Общий балл |
Оценка |
Общий балл |
Оценка |
Общий балл |
1 |
Длительность на рынке |
0,3 |
5 |
1,5 |
5 |
1,5 |
4 |
1,2 |
5 |
1,5 |
2 |
Ассортимент продукции |
0,3 |
5 |
1,5 |
4 |
1,2 |
3 |
0,9 |
1 |
0,3 |
3 |
Соответствие с ГОСТ |
0,4 |
5 |
2 |
5 |
2 |
5 |
2 |
5 |
2 |
ИТОГО |
|
|
|
5 |
|
4,7 |
|
4,1 |
|
3,8 |
Подведём итоги анализа, ЗАО «Юничел» набрал наибольшее количество баллов –«5», за счет большего количества ассортимента, а именно дополняющих групп обуви. На втором месте находится ООО «Брис Босфор» набравший «4,7» балла, на третьем ОАО «МУЯ Продакшн» - «4,1» балла и последнее место занимает ООО «Пролетарская победа» набравшая наименьшее количество баллов – «3,8».
Для полного представления о деятельности конкурентов можно сделать еще финансовый анализ, но он невозможен ввиду отсутствия информации.
Делая общие выводы можно сказать что ЗАО «Юничел» занимает устойчивые позиции на рынке обуви России.
Ссылки:
http://www.wiki-prom.ru/1367zavod.html
http://www.spb-business.ru/show.php?directory=544
http://www.muya.ru/
http://unichel.ru/
http://www.bizidei.ru/obuvnoy_ryinok_rossii.html