- •Проект pr-кампании Особенности стратегии и тактики создания привлекательного имиджа зао «Санаторий «Кедр»
- •Заявка на проект pr-кампании по разработке стратегии и тактики создания привлекательного имиджа зао «Санаторий «Кедр»»
- •1. Проблематизация:
- •2. Анализ зао «Санаторий «Кедр» и его конкурентной среды…..…
- •2.1 История создания и деятельность зао «Санаторий «Кедр»
- •2.1.Организационная структура зао «Санаторий «Кедр»
- •2.2. Партнеры и поставщики зао «Санаторий «Кедр»
- •2.3. Основные конкуренты зао «Санаторий «Кедр»
- •2.4. Swot-анализ
- •4. Анализ целевых аудиторий зао «Санаторий «Кедр»
- •Организационно-правовой статус:
- •5. Цели и задачи pr-кампании, гипотеза
- •6. Выбор стратегии и тактики кампании pr- кампании
- •7. Контент-анализ сми
- •I. Номера полос.
- •II. Тематическая направленность материалов.
- •8. Определение основных каналов коммуникации
- •9. Планирование мероприятий pr-кампании
- •10. Технологии реализации pr-кампании
- •11. Бюджет pr-кампании
- •Модернизация сайта компании
- •Рекламный ролик
- •Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата»
- •Организация и проведение 6 ознакомительных экскурсий по территории санатория
- •Проведение научной конференции на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы»
- •Проведение акции «Поймай удачу!»
- •Розыгрыш трех путевок в санаторий «Кедр»
- •Проведение конкурса на лучший детский рисунок на тему «в здоровом теле – здоровый дух»
- •Размещение рекламного сообщения на областных радиостанциях
- •12. Планируемые результаты pr-кампании
- •13. Методы оценки результатов pr-кампании
- •14. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации pr-кампании
- •Программа мероприятия:
- •Закрытое Акционерное Общество «Санаторий «Кедр»» Иркутская обл., г. Саянск, ул. Западная,4 Приглашает Вас на церемонию подведения итогов и награждение победителей розыгрыша купонов
- •Организационно-правовой статус:
- •Сценарий
- •Ассоциация
- •Интерпретация результатов
10. Технологии реализации pr-кампании
Модернизация сайта:
Цель: информирование целевой аудитории об услугах;
Задачи:
Заключение договора на оказание услуг по модернизации сайта с веб-студией «ТочкаРу»;
Изменение макета уже существующего сайта;
Разработка нового текстового наполнения сайта;
Просмотр и редактирование готового модернизированного сайта;
Обновление сайта в сети Интернет;
Ресурсы: так как у нашего PR-агентства нет своего штатного специалиста по WEB-дизайну и IT-технологиям, то для модернизации сайта необходимо участие специализированной компании - веб-студии «ТочкаРу», вся проделанная работа обойдется организации в 30 тыс. руб.;
Краткая характеристика:
1)вид: информационный сайт;
2)канал распространения: сеть интернет;
3)продолжительность действия: бессрочная;
Время реализации: 1 марта 2012 года – 30 июня 2012 года;
Этапы реализации:
Подготовительный: на данном этапе происходит разработка текстового наполнения и макета сайта, воплощение его в жизнь веб-студией «ТочкаРу», обновление в сети Интернет;
Реализационный: отслеживается соблюдение требований заказчика по модернизации сайта;
Контрольный: руководителем принимается решение о том, выполнено или не выполнено мероприятие.
Ответственный: Федаш Е.В., Ляшенко Ю.А.
Рекламное сообщение на телевидении:
Цель: информирование целевой аудитории об услугах;
Задачи:
Разработка идеи рекламного сообщения;
Написание текста рекламного сообщения;
Разработка макета слайдов;
Подбор звукового сопровождения;
Заключение договора на размещение сообщения с телеканалами;
Тестирование рекламного ролика;
Запуск ролика в эфир;
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: рекламный ролик, состоящий из двух слайдов с информационным текстовым сообщением, изображениями и звуковым сопровождением;
Канал распространения: телевидение;
СМИ, в которых будет размещен рекламный ролик: телеканалы «СТС» и «Домашний»;
Продолжительность: 30 секунд;
Периодичность: 2 раза в день перед дневным и вечерним выпуском новостей;
Количество: по 14 выходов на каждом телеканале;
Продолжительность действия: неделя;
Ресурсы: основные затраты приходятся на материальные ресурсы, в общем будет затрачено 42 тыс. руб., разработка и подготовка рекламного сообщения будет произведена сотрудниками «Кедра» вместе с сотрудниками нашего PR-агентства;
Время реализации: с 1 по 7 мая 2012 года;
Этапы реализации:
Подготовительный: на данном этапе происходит разработка самого рекламного сообщения, макета слайдов и подбор музыкального сопровождения, осуществляется заключение договора на размещения ролика в телевизионных СМИ;
Реализационный: отслеживается выход ролика на телеканалах в назначенное время;
Контрольный: руководителем принимается решение о том, выполнено или не выполнено мероприятие.
Ответственный: Гафиева Н.И., Меньшикова А.В., Грейцаровская О.М., Сорокина К.Ю.
Рекламные листовки в супермаркетах:
Цель: информирование целевой аудитории о работе и предоставляемых услугах, акциях и льготных программах компании;
Задачи:
разработка дизайна рекламной листовки;
написание текста рекламной листовки;
печать листовок в ООО «Иркутская типография»;
заключение договора с сетью супермаркетов «Слата», «ОК», «Вулкан» на распространение листовок;
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: рекламная листовка;
Канал распространения: промоушн в торговой сети;
Количество: 8000 экземпляров;
Формат: А5;
Ресурсы: разработка листовки будет произведена сотрудниками «Кедра» вместе с сотрудниками нашего PR-агентства, финансовые затраты составят 7 тыс. руб.
Время реализации: с ноября по декабрь 2012 года;
Этапы реализации:
Подготовительный: на данном этапе происходит разработка листовок, печать их в типографии, размещение в сети супермаркетов;
Реализационный: отслеживается наличие листовок в супермаркетах, контролируется работа кассиров, когда они вместе с покупкой складывают в пакет покупателя листовку;
Контрольный: руководителем принимается решение о том, выполнено или не выполнено мероприятие.
Ответственный: Грейцаровская О.М., Меньшикова А.В.
Бесплатная ознакомительная экскурсия:
Цель:
Популяризация предоставляемых услуг;
Ознакомление потенциальных клиентов с деятельностью компании, с предоставляемыми услугами, с сервисом;
Задачи:
подготовить персонал, который непосредственно будет участвовать в проведении экскурсии;
разработать программу и маршрут;
разработать график проведения экскурсий в соответствии с работой санатория;
разместить рекламное сообщение в печатных СМИ о проведении экскурсии;
разместить информацию об экскурсии на сайте «Кедра»;
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: прямое общение с представителями ЦА;
Канал коммуникации: печатная пресса, устная речь;
Место проведения: территория ЗАО «Санаторий «Кедр»»;
Количество: 6 экскурсий;
Периодичность: 3 экскурсии в месяц;
Ресурсы: экскурсии и подготовка к ним в большей степени будет организована силами сотрудников санатория и наших сотрудников, что касается материальных ресурсов, то общая стоимость такой PR-технологии составит 12 тыс. руб.;
Время реализации: май и июль 2012 года;
Этапы реализации:
Подготовительный: на данном этапе происходит разработка графика проведения экскурсий, инструктаж работников, которые непосредственно будут участвовать в проведении экскурсии, отправляется рекламное сообщение в газету, публикуется информация об экскурсии на сайте компании;
Реализационный: отслеживается выход рекламного сообщения в печати, проверяется усвоение материала после инструктажа сотрудниками;
Контрольный: руководителем принимается решение о том, выполнено или не выполнено мероприятие.
Ответственный: Сорокина К.Ю., Меньшикова А.В., Грейцаровская О.М., Ляшенко Ю.А.
Научная конференция:
Цель:
Популяризация предоставляемых услуг среди молодого поколения;
Обмен опытом с ведущими специалистами медицинских центров Иркутска, Новосибирска и Красноярска;
Задачи:
Подготовить тексты научных докладов медицинских работников «Кедра» на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечнососудистой системы»;
Подготовить конференц-зал для проведения мероприятия;
Разослать пресс-релизы в печатные СМИ;
Опубликовать информацию о конференции на сайте «Кедра»;
Разослать приглашения участникам конференции и журналистам;
Подготовить номера в санатории для участников конференции;
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: научная конференция;
Канал коммуникации: печатная пресса, устная речь;
Место проведения: конференц-зал ЗАО «Санаторий «Кедр»»;
Продолжительность: 4 дня;
Ресурсы: конференция пройдет на территории санатория, там же буду размещены гости конференции и участники, поэтому основная организаторская работа будет осуществляться сотрудниками «Кедра», информационную поддержку мероприятия обеспечат печатные СМИ, финансовые затраты составят в общей сложности 80 тыс. руб.;
Время реализации: с 10 по 13 августа 2012 года;
Этапы реализации:
1. Подготовительный: на данном этапе разрабатываются научные доклады, организовывается подготовка места проведения конференции, рассылаются приглашения и пресс-релизы, публикуется информация об экскурсии на сайте компании;
2. Реализационный: проверяется готовность конференц-зала и номеров для гостей, контролируется работа персонала во время конференции;
Контрольный: руководителем принимается решение о том, выполнено или не выполнено мероприятие.
Ответственный: Ляшенко Ю.А., Меньшикова А.В., Гафиева Н.И., Федаш Е.В.
Розыгрыш путевок:
Цель:
Привлечение новых клиентов;
Задачи:
Заключить договор с сетью супермаркетов «Слата», «ОК», «Вулкан» на проведение розыгрыша;
Разработать концепцию и условия проведения акции;
Подготовить макет купонов для участия в розыгрыше и отдать их в печать;
Разместить в СМИ рекламное сообщение об условиях, сроках проведения акции и месте и времени подведения итогов и награждения победителей;
Опубликовать информацию о проведении розыгрыша на сайте «Кедра»;
Пригласить в качестве ведущего церемонии подведения итогов и награждения победителей диджея ночного клуба «Акула» Бориса Парунова;
Организовать церемонию подсчета результатов и награждения победителей;
Разослать пресс-релизы в СМИ и приглашения на подведение итогов и награждение победителей представителям «Слата», «ОК», «Вулкан»;
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: розыгрыш путевок;
Канал коммуникации: печатная пресса, устная речь;
Место проведения: сеть супермаркетов «Слата», «ОК», «Вулкан»;
Количество купонов: 100 шт.;
Продолжительность: 20 дней;
Подведение итогов: 14 сентября 2012 года;
Награждение победителей: 15 сентября 2012 года на территории парковки супермаркета «Слата» на ул. Ржанова;
Ресурсы: сотрудничество с сетью супермаркетов пойдет на пользу обеим организациям не только в отношении рекламы, но и в отношении финансовых затрат, для «Кедра» розыгрыш обойдется в 100 тыс. руб.;
Время реализации: с 15 май по 1 июня 2012 года;
Этапы реализации:
1. Подготовительный: на данном этапе заключается договоренность с сетью супермаркетов, обговариваются условия проведения розыгрыша, разрабатываются и печатаются купоны, о проведении акции информируется общественность, публикуется информация об экскурсии на сайте компании;
2. Реализационный: проверяется и контролируется работа кассиров супермаркетов, предлагающих покупателям поучаствовать в акции, отслеживается, какое количество купонов уже приобретено, по окончании проводится подсчет итогов и награждение победителей;
3. Контрольный: руководителем принимается решение о том, выполнено или не выполнено мероприятие.
Ответственный: Сорокина К.Ю., Федаш Е.В., Ляшенко Ю.А., Грейцаровская О.М., Гафиева Н.И., Мешьшикова А.В.
Акция «Поймай удачу!»:
Цель:
привлечение новых клиентов
Задачи:
Разработка условий проведения акции;
Размещение рекламного сообщения о проведении акции на радиостанциях;
Публикуется информация о проведении акции на сайте «Кедра»;
Краткая характеристика мероприятия:
1) Вид: акция;
2) Канал коммуникации: печатная пресса, устная речь;
3) Место проведения: Санаторий «Кедр»;
4) Продолжительность: 20 дней;
Ресурсы: затраты в объеме 30000 руб. ЗАО «Санатория «Кедра»» на проведение акции, в виде предоставление скидок клиентам на оказание платных услуг.
Время реализации: С 25 августа по 15 сентября 2012 года;
Этапы реализации:
1. Подготовительный: на данном этапе разрабатываются условия проведения акции, размещение рекламных объявлений в областных СМИ, публикуется информация об экскурсии на сайте компании;
2. Реализационный: проверяется готовность персонала ЗАО «Санатория «Кедр»» к обслуживанию клиентов
3. Контрольный: руководителем принимается решение о том, выполнено мероприятие или нет.
Ответственный: Сорокина К.Ю., Ляшенко, Ю.А., Федаш Е.В.
Размещение рекламного сообщение на областных радиостанциях:
Цель: Информирование о льготной системе для детей
Задачи:
Разработка рекламного ролика;
Заключение договора с радиостанциями на размещение аудиорекламы;
Тестирование рекламного ролика;
Запуск ролика в эфир;
Краткая характеристика мероприятия:
1) Вид: аудиореклама;
2) Канал коммуникации: радиостанция;
3) Место проведения: Санаторий «Кедр»;
4) Продолжительность: 7 дней;
Ресурсы: затраты на размещение рекламных сообщений на областных радиостанциях «Русское Радио», «Хит-FM» в сумме 22.900 руб.
Время реализации: с 12 по 19 апреля 2012 года;
Этапы реализации:
1. Подготовительный: на данном этапе разрабатываются условия проведения акции, размещение рекламного ролика на радиостанциях «Русское Радио», «Хит- FM».
2. Реализационный: отслеживание выхода в эфир ролика;
3. Контрольный: руководителем принимается решение о том, выполнено мероприятие или нет.
Ответственный: Грейцаровская О.М., Гафиева Н.И., Федаш Е.В.
Конкурс на лучший детский рисунок на тему «В здоровом теле – здоровый дух»:
Цель: Привлечение новых клиентов
Задачи:
Разработка идеи конкурса и условий его проведения;
Разместить рекламное сообщение в газете «Областная» об условиях проведения конкурса;
Публикация информация о проведении конкурса на сайте «Кедра»;
Организовать голосование на сайте «Кедра»;
Организовать подсчет результатов;
Опубликовать результаты на сайте «Кедра»;
Оповестить победителя, выслать ему выигранную путевку;
Краткая характеристика:
Вид: конкурс
Канал коммуникации: печатные СМИ
Продолжительность: 21 день
Приз: детская путевка.
Ресурсы: затраты на размещение рекламы в «Областной газете» - 35000 руб.
Время проведения: с 4 по 25 февраля 2013 года;
Этапы реализации:
1.Подготовительный: Разработка условий акций, размещение объявления о проведении конкурса в газете и на сайте «Кедра», публикуется информация об экскурсии на сайте компании;
2. Реализация: сбор и опубликование полученных рисунков от детей на сайте «Кедра», организация онлайн-голосования, подведение итогов, награждение победителя;
3. Контрольный:
Руководитель: руководителем принимается решение о том, выполнено мероприятие или нет.
Организаторы: Сорокина К.Ю., Грейцаровкая О.М.