- •Проект pr-кампании Особенности стратегии и тактики создания привлекательного имиджа зао «Санаторий «Кедр»
- •Заявка на проект pr-кампании по разработке стратегии и тактики создания привлекательного имиджа зао «Санаторий «Кедр»»
- •1. Проблематизация:
- •2. Анализ зао «Санаторий «Кедр» и его конкурентной среды…..…
- •2.1 История создания и деятельность зао «Санаторий «Кедр»
- •2.1.Организационная структура зао «Санаторий «Кедр»
- •2.2. Партнеры и поставщики зао «Санаторий «Кедр»
- •2.3. Основные конкуренты зао «Санаторий «Кедр»
- •2.4. Swot-анализ
- •4. Анализ целевых аудиторий зао «Санаторий «Кедр»
- •Организационно-правовой статус:
- •5. Цели и задачи pr-кампании, гипотеза
- •6. Выбор стратегии и тактики кампании pr- кампании
- •7. Контент-анализ сми
- •I. Номера полос.
- •II. Тематическая направленность материалов.
- •8. Определение основных каналов коммуникации
- •9. Планирование мероприятий pr-кампании
- •10. Технологии реализации pr-кампании
- •11. Бюджет pr-кампании
- •Модернизация сайта компании
- •Рекламный ролик
- •Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата»
- •Организация и проведение 6 ознакомительных экскурсий по территории санатория
- •Проведение научной конференции на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы»
- •Проведение акции «Поймай удачу!»
- •Розыгрыш трех путевок в санаторий «Кедр»
- •Проведение конкурса на лучший детский рисунок на тему «в здоровом теле – здоровый дух»
- •Размещение рекламного сообщения на областных радиостанциях
- •12. Планируемые результаты pr-кампании
- •13. Методы оценки результатов pr-кампании
- •14. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации pr-кампании
- •Программа мероприятия:
- •Закрытое Акционерное Общество «Санаторий «Кедр»» Иркутская обл., г. Саянск, ул. Западная,4 Приглашает Вас на церемонию подведения итогов и награждение победителей розыгрыша купонов
- •Организационно-правовой статус:
- •Сценарий
- •Ассоциация
- •Интерпретация результатов
9. Планирование мероприятий pr-кампании
Рассматриваемая PR-кампания будет осуществляться в период с 10 апереля 2012 года по 10 апреля 2013 года. Для реализации всех целей и задач, была выбрана стратегия рывка, принцип которой заключается в достижении результатов, уже в самом начале проведения кампании. Вся реализация проекта, рассчитана на 1 год. Деятельность санатория зависит от сезонных колебаний, основной пик которых приходит на весну, лето и середину зимы. Именно по этим причинам, был выбран столь длительный период действия проекта. Нам необходимо увеличить количество отдыхающих, как в сезонный «пик», так и не в столь популярное время.
Начало PR-кампании открывает розыгрыш путевок в оздоровительный санаторий «Кедр», проходящий с 15 марта по 1 апреля 2012 года. Проводимое мероприятие будет осуществляться совместно с сетью супермаркетов «Слата». Данная акция повысит осведомленность и интерес у потребителей магазина, к санаторию «Кедр».
Параллельно с проведением вышеописанного мероприятия, будет проводится работа над модернизацией сайта санатория. Сайт компании не в полной мере отвечает необходимым параметрам, и весь упор будет направлен именно на их улучшение.
Следующим этапом работы, станет размещение рекламных сообщений в средствах массовой информации на телевидении и радио, где будут подаваться данные о деятельности, услугах и акциях санатория «Кедр».
Проведение экскурсий и конференций, станет показательной демонстрацией ориентира компании на новшества, развитие и инновацию.
Помимо уже представленных мероприятий, будут проведены акции и конкурсы рассчитанные на разные слои населения и демонстрирующие разнонаправленность работы санатория с целевой аудиторией.
Важным событием станет участие в специализированной выставке, проходящей в одной их самых больших презентационных площадок Восточной Сибири «СибЭкспоЦенре». Это мероприятие продемонстрирует должный уровень «Кедра», и одновременно станет рекламой. Для привлечения большего числа клиентов, данная выставка будет сопровождаться информированием все заинтересованных лиц.
План-график PR-кампании
Этапы |
Сроки проведения |
Мероприятие |
Целевая аудитория |
Ресурсы |
Ответственные |
Отчетность |
1. |
С 10 апреля по 30 апреля 2012 года |
Модернизация сайта компании |
1.Основная целевая аудитория 2.Промежуточная целевая аудитория 3.Латентная целевая аудитория |
Финансовый (оплата услуг улучшения наполнений сайта) 30 000 руб. |
PR-менеджеры |
30 июня 2012 года |
2. |
С 1 по7 мая 2012 года |
Рекламный ролик |
1.Основная целевая аудитория 2.Промежуточная целевая аудитория 3.Латентная целевая аудитория |
Финансовые (оплата услуг за создание рекламного ролика и его размещения на телеканалах) 42000 руб. |
PR-менеджеры |
7 мая 2012 года |
3. |
С ноября по декабрь 2012 года
|
Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата», «Ок», «Вулкан» |
1.Основная целевая аудитория 2.Промежуточная целевая аудитория 3.Латентная целевая аудитория |
Финансовые (оплата услуг печатного источника и дирекции супермаркетов «Слата») 10 000 руб. |
PR-менеджеры |
29 декабря 2012 года |
4. |
В мае и июле 2012 года |
Организация и проведение 6 ознакомительных экскурсий по территории санатория |
1. Основная целевая аудитория 2.Латентная целевая аудитория |
Организационные (подбор ведущего экскурсий) Финансовый (организация доставки зрителей, оплата гиду) 12000 руб. |
PR-менеджеры |
31 июля 2012 года |
5. |
С 10 по 13 августа 2012 года |
Проведение научной конференции на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы» |
1. Основная целевая аудитория |
Финансовые (организация конференции, содержание проживания гостей) 80 000 руб. |
PR-менеджеры |
13 августа 2012 года |
6. |
С 25 августа по 15 сентября 2012 . |
Проведение акции «Поймай удачу!» |
1.Промежуточная целевая аудитория 2.Латентная целевая аудитория |
Финансовые (оплата расходов на проведение акции, оплата полученной скидки победителям) 30 000 руб. |
PR-менеджеры |
15 сентября 2012 года |
7. |
С 15 мая по 1 июня апреля 2012 года |
Розыгрыш трех путевок в санаторий «Кедр» |
1.Промежуточная целевая аудитория 2.Латентная целевая аудитория |
Финансовые (оплата расходов на проведение мероприятия, оплата путевок победителям) 85 000 руб. |
PR-менеджеры |
1 июня 2012 года |
8. |
С 4 по 25 февраля 2013 |
Проведение конкурса на лучший детский рисунок на тему «В здоровом теле – здоровый дух» |
1.Промежуточная целевая аудитория 2.Латентная целевая аудитория |
Финансовый (затраты на проведение конкурса, оплата путевки победителям) 35 000 руб. |
PR-менеджеры |
25 февраля 2013 года |
9. |
С 12 по 19 апреля 2012 |
Размещение рекламного сообщения на областных радиостанциях «Хит-ФМ» и «Русское радио» |
1.Основная целевая аудитория 2.Промежуточная целевая аудитория 3.Латентная целевая аудитория |
Финансовые (оплата записи и ее озвучивания на областных радиостанциях) 22 900 руб. |
PR-менеджеры |
19 апреля 2012 года |
Аудиторный план
Аудитория |
Мероприятия |
Сроки |
Ответственные |
Основная целевая аудитория (непосредственные потребители услуг, клиенты санатория) |
Модернизация сайта |
С 10 апреля по 30 апреля 2012 года |
PR-менеджеры |
Рекламный ролик |
С 1 по7 мая 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата» |
С ноября по декабрь 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Проведение научной конференции на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы» |
С 10 по 13 августа 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Организация и проведение 6 ознакомительных экскурсий по территории санатория |
В мае и июле 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Размещение рекламного сообщения на областных радиостанциях «Хит-ФМ» и «Русское радио» |
С 12 по 19 апреля 2012 |
PR-менеджеры |
|
Промежуточная целевая аудитория (аудитория имеющая косвенные связи с организацией) |
Модернизация сайта компании |
С 10 апреля по 30 апреля 2012 года |
PR-менеджеры |
Рекламный ролик |
С 1 по7 мая 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата» |
С ноября по декабрь 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Розыгрыш трех путевок в санаторий «Кедр» |
С 15 марта по 1 апреля 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Размещение рекламного сообщения на областных радиостанциях «Хит-ФМ» и «Русское радио» |
С 12 по 19 апреля 2012 |
PR-менеджеры |
|
Проведение конкурса на лучший детский рисунок на тему «В здоровом теле – здоровый дух» |
С 4 по 25 февраля 2013 |
PR-менеджеры |
|
Латентная целевая аудитория (аудитория не имеющая прямого контакта с организацией) |
Модернизация сайта |
С 10 апреля по 30 апреля 2012 года |
PR-менеджеры |
Рекламный ролик |
С 1 по7 мая 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата» |
С ноября по декабрь 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Организация и проведение 6 ознакомительных экскурсий по территории санатория |
В мае и июле 2012 года |
PR-менеджеры |
|
Размещение рекламного сообщения на областных радиостанциях «Хит-ФМ» и «Русское радио» |
С 12 по 19 апреля 2012 |
PR-менеджеры |
|
Проведение конкурса на лучший детский рисунок на тему «В здоровом теле – здоровый дух» |
С 4 по 25 февраля 2013 |
PR-менеджеры |
|
Проведение акции «Поймай удачу!» |
С 25 августа по 15 сентября 2012 |
PR-менеджеры |
|
Розыгрыш трех путевок в санаторий «Кедр» |
С 15 марта по 1 апреля 2012 года |
PR-менеджеры |