4. Скрытая реклама.

Отдельного упоминания заслуживает одна из новых и самых популярных технологий спонсорской рекламы – product placement или скрытая реклама. В рамках product placement бренд естественно и ненавязчиво встраивается в эфир ТВ или радиопрограммы, сюжет сериала фильма или книги.

За счет грамотного выбора момента и контекста такая непрямая реклама, как product placement может быть невероятно эффективной, так как аудитория воспринимает упоминание бренда как естественную часть сюжета и переносит на него ассоциации и эмоции, связанные с тем или иным персонажем. За счет этого возникает доверие, которого сложно достичь с помощью традиционной явной рекламы. Главной принцип: не перестараться. Напористая, навязчивая скрытая реклама способна испортить впечатление о бренде, продукте или услуге, оттолкнув от него потребителей.

Product placement условно делят на три типа:

• Визуальный – демонстрация логотипа или продукта.

• Аудиальный – реплика-слоган.

• Кинестетический (чаще соединяет в себе визуальный и аудиальный тип) – непосредственно демонстрирующий свойства предмета или услуги.

На телевидении и в кино скрытая реклама используется достаточно интенсивно и почти всегда профессионально.

Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возможность контакта с потребителем один на один. Она застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель не готов к тому, что сейчас на него обрушится рекламное послание, а значит, не защищен и наиболее восприимчив к нему. Литература все еще воспринимается как интеллектуальный продукт, в котором рекламы не может быть по определению. Именно поэтому маркетологи соблюдают некоторые правила размещения рекламы и product placement в книгах. В частности, в одном произведении нежелательно продвигать больше четырех брендов.

Объект	Краткое описание скрытой рекламы
ТВ-передача
1. Т/с «Виола Тараканова в мире преступных страстей» (СТС)	В каждой части главная героиня Виола Тараканова садясь есть или просто отправляя кого-нибудь в магазин рекламирует плавленый сыр «Viola». Называя его: «Сыр имени меня»
2. Т/п «Квартирный вопрос» (НТВ)	Клей для обоев «Метилан».
3. Т/п «Снимите это немедленно» (СТС)	Покупки новой одежды, новую прическу и макияж участниц оплачиваются исключительно кредитными картами «Citibank».
Кинофильм
1. Х/ф «Иван Васильевич меняет профессию»	Несколько раз в фильме хорошо видно пачку «Мальборо», которую держит в руках Джорж Милославский.
2. Х/ф «Back to the future»	Профессор заправляет свою машину времени всем, что попадается ему под руки, в том числе и банкой пива «Miller», причем он использует как остатки пива, так и саму банку.
3. Х/ф «Особо опасен»	Рекламируют ноутбуки марки «Lenovo»
Книга
1. «Сумерки», Стефани Майер	Бренд Volvo упоминается в книге 16 раз. –– «Не было ничего необычного в том, что на студенческой стоянке были автомобили Mercedes или Porsche. Самым красивым был Volvo Эдварда…»
2. Харуки Мураками « Страна чудес без тормозов»	Реклама «Toyta Corolla» Главный герой покупает себе эту машину и всячески ее нахваливает. А так же его девушка курит сигареты марки «Мальборо»
3. Лорен Вайсберг «Дьявол носит Прадо»	В самом названии книги реклама бренда «Prado» по мимо этого там еще много брендов такие как «Jimmy Choo», «Chanel», «Gucci» и другие.