1. Классификация рекламы

Классификация рекламы необходима для упорядочения множества видов с целью анализа и применения.

В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает тот или иной вид в зависимости от того, какая из ее характеристик в данной классификации является наиболее существенной.

1. По целевой аудитории:

• Потребительская реклама ориентирована на вполне определенную аудиторию: подростков, домохозяек, жителей отдельных регионов и т.д. Большая часть потребительской рекламы проходит через средства массовой информации.

• Деловая реклама – для промышленности, торговли, сельского хозяйства, банковского дела – обычно размещается в специализированных публикациях. К примеру, в профессиональных журналах, и направляется по почте непосредственно в организации. В основном носит информационный характер.

2. По предмету рекламы:

• Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг, информировать покупателя и стимулировать рынок. Её задача – продать конкретную продукцию, переключить внимание потребителя

• Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности фирмы.

• Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар, а услуги. К ней относится некоммерческая реклама, направленная на изменение поведенческой модели (борьба со СПИДом, наркотиками) и популяризацию социальных проблем, пропаганду здорового образа жизни и т.д.

3. По охватываемой области распространения:

• территориальной — местной, действие которой распространяется на отдельные локальные территории: города, поселка, районы, области, края;

• региональной – действие которой распространяется на два или более края или области или на целые регионы в пределах одной страны;

• национальной – действие которой распространяется на боль­шую часть территории или на всю страну;

• международной – действие которой распространяется на территории более чем одной страны;

• региональной (как разновидность международной) – реклама, направленная на потребителей определенных регионов;

• глобальной (как разновидность международной) – воздействие которой направлено на потребителей большинства стран мира.

4. По средствам передачи:

Рекламу доводят до получателя посредством всего того, что можно увидеть или услышать. По статистике человек воспринимает зрительно 83% поступающей к нему извне информации; на долю слуха приходится 12%, на долю вкусовых ощущений и осязания 2%, на долю обоняния 3%. При накоплении информации в памяти сохраняется лишь до 20% услышанного, до 40% увиденного и до 80% увиденного и услышанного. На сегодняшний день сформировался вполне определенный набор наиболее широко используемых каналов рекламного воздействия. Каждый из них имеет свою специфику и рекламную аудиторию.

В зависимости от средств передачи или по типу рекламоносителя различаются:

• телевизионная (видеореклама);

• радиореклама (аудиореклама);

• печатная (газетно-журнальная реклама; наружная реклама – плакаты, щиты; транспортная – на кузовах, внутри салонов; сувенирная полиграфическая – буклеты, конверты, блокноты; почтовая – листовки, письма, деловая корреспонденция и т.д.);

• Интернет-реклама (подразделяется на статическую и дианмическую / анимационную).

5. По интенсивности воздействия:

• агрессивная;

• неагрессивная.

6. В зависимости от ее назначения:

• коммерческая;

• некоммерческая (политическая и социальная реклама).

7. По характеру воздействия:

• массовая;

• индивидуальная.