3. Реклама на радио.

Основным «строительным» материалом рекламного радиосообщения становится речь, причем задача произношения – создать «зримый образ» товара, не прибегая к изображению или цвету. Реклама на радио обладает главным достоинством – это большое распространение и довольно широкий охват целевой аудитории. Аудитория радио хороша своей стабильностью, потому что большинство радиослушателей отдают предпочтение одной радиостанции.

Радиореклама, как и телевизионная, начинается с написания сценария, с подробной фиксации на бумаге всего, что потом прозвучит в эфире.

Реклама на радио ограничена в возможности визуального воздействия на аудиторию, для усиления убедительности. Поэтому большое внимание следует уделять тексту радиорекламы. Необходимо что бы он был простым, понятным и в то же время заинтересовывал ваших потенциальных клиентов. Для этого нужно тщательно отбирать дикторов, которые будут начитывать текст, подбирать хорошее музыкальное сопровождение или звуковые спецэффекты. Текст для радио нужно писать не в книжно-литературном, а в разговорном стиле, так как разговорный язык значительно отличается от литературного. В нем нет длинных, сложноподчиненных предложений, сложных слов и аббревиатур. При этом реклама должна говорить на языке целевой аудитории. Например, надо учитывать, что подростки и предприниматели говорят по-разному.

Стандартная длительность рекламного ролика 15-60 секунд, в которые надо уместить информацию о товаре, название компании, а зачастую еще ее адрес и телефон. При этом для лучшего запоминания слушателем важной информации необходимо повторить название продукта и координаты фирмы не менее двух раз, и также номер лицензии. Постарайтесь в течение первых трех секунд надо привлечь внимание аудитории и сказать все необходимое, пока внимание слушателя не отвлеклось на что-либо другое.

После того, как сценарий и текст рекламного ролика написаны, наступает черед звукозаписи.

Для воплощения рекламной идеи используются три составных элемента: голос, музыка и спецэффекты.

1. Голос – это самая важная составляющая рекламы на радио. Голос помогает передать особенности персонажей сюжета, и лучше всего подать рекламное сообщение о продвигаемом товаре. Для озвучивания ролика можно пригласить профессиональных дикторов или актеров. Чем популярнее исполнитель, тем более его рекламный персонаж должен соответствовать его кино- или телевизионным ролям, по которым его знают слушатели.

2. Музыка в радиорекламе может быть фоном для текста, а может быть и главным компонентом ролика, когда он сделан в форме рекламной песенки (джингла). Но при записи джингла надо особенно внимательно относиться к тексту, который в этом случае должен быть рифмованным. А рифма - дело тонкое, ведь неудачно зарифмованный текст может на слух восприниматься как примитивный и глупый.

3. Спецэффекты усиливают действие воображения, вызывают определенные чувства, о которых не упоминалось в сообщении, настраивают на нужный лад, облегчают запоминание и узнаваемость рекламных сообщений.

Жанры радиорекламы

• Прямая реклама – диктор читает текст; широко используется благодаря дешевизне.

• Диалог – беседа людей на тему товара. Возможные проблемы этого жанра – заученный, фальшивый тон экспертов; для преодоления барьеров широко используется типажи: друзья, домохозяйки, супруги, родители, причем кто-то из персонажей глуповат или неопытен, а кто-то дает ему разъяснения.

• Драматизация – это сценка из жизни, в которой проблема решается с помощью рекламируемого продукта или услуги. Чтобы драматизация звучала убедительно, проблема должна быть достаточно реальной, заземленной. Драматизация отличается от диалога тем, что в ней заняты профессиональные актеры, музыка, спецэффекты. Она требует репетиций и финансовых затрат.

• Музыкальная реклама – реализует известный принцип: если нечего сказать – пойте. Рекламные песенки (джинглз) напевают многие.

Для эффективности музыкальной рекламы важно, чтобы самые существенные, ключевые слова сообщения звучали отчетливо, иначе смысл рекламы пройдет мимо сознания слушателя. Важно, чтобы сценарист умел правильно рассчитать, как долго служить торговой маркой в радиоэфире.

Так же существует еще пара классификаций. Жанры рекламных радиороликов могут подразделяться на:

• Информационные:

1. радиообъявление – информация, которую зачитывает диктор;

2. радиорепортаж – в жанре журналистского материала рассказывает о каком-либо событии. Может содержать как прямую, так и косвенную рекламу – впечатление потребителей о купленном товаре или информацию о новом товаре;

3. консультация специалиста;

4. радиожурнал – тематическая информационно-рекламная передача;

• Художественные:

  1. монолог от лица потребителя или рекламного персонажа;

  2. диалог двух лиц разной степени информированности;

  3. мини-спектакль, подсказывающий оптимальное решение какой-то проблемы;

  4. серия сценок с постоянными персонажами.

Другая реклама на радио. Среди них можно выделить:

• рекламный призыв, (слоган);

• рекламная песенка (джингл);

• советы радиослушателям;

• рекламный конкурс;

• скрытая реклама, включаемая в радиопередачи.

Сценарий радиоролика.

Диктор: - Устал от работы? Друзья достают? Есть выход простой – Тур агентство «Батут»! Испанские пляжи плюс тридцать зимой! Два семь пять пятерок наш номер такой.

Диктор: - Прохладное сибирское лето? Работа от заката до рассвета? Стал бременем тяжелым жизни путь? Тебе необходимо отдохнуть, агентство наше «Вокруг Света» тебе рекомендует два билета. Египет – Пирамиды, солнце, море. Записывай скорее же наш номер два три семерки двести сорок пять, звони, и ты поедешь отдыхать!

СПЕЦЭФФЕКТЫ: играет soundtrack.

Так как конкуренция в тур бизнесе высока – надо заманивать покупателей яркой рекламой, через влияние на подсознание (чтобы какие-либо фразы из рекламы «засели» в голове).