5.3.2.3. Оптовая торговля в республике беларусь

Основными предприятиями оптовой торговли являются: а оптовые базы и различные объединения (оптово-сбытовые, торгово-закупочные, оптово-розничные) системы Мини­стерства торговли; О районные, межрайонные, областные и республиканские

базы Белкоопсоюза;

а оптовые базы системы рабочего снабжения; а отделы сбыта крупных промышленных предприятий. Оптовую торговлю осуществляют также различные коммер­ческие фирмы, торговые агенты товаропроизводителей и броке­ры. Однако участие последних в оптовой торговле незначительно.

5.3.2.4. ОСНОВНЫЕ РЕШЕНИЯ ОПТОВИКОВ

Оптовики принимают самые различные решения, направ­ленные на обеспечение эффективной торговой деятельности. Среди этих решений основными являются: О установление целевого рынка, т. е. выявление основной группы или групп покупателей, для которых предназна­чаются предлагаемые товары;

П определение ассортимента товаров, наиболее полно учи­тывающего интересы как самого оптовика, так и его по­купателей; Q выявление наиболее приемлемого набора дополнительных

услуг;

О установление как для оптовика, так и для его покупате­лей наиболее приемлемой цены на предлагаемые товары; О обеспечение эффективной политики продвижения товаров

на рынок;

D установление наилучшего месторасположения торгового оптовика.

5.3.3. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ

Под розничной торговлей понимается деятельность по реа­лизации товаров и услуг конечным покупателям, которые при­обретают их в целях потребления. Конечный покупатель не обя­зательно будет потреблять сам тот или иной товар или услугу. Он может его купить, а потребяять может с другими или его бу-

СТР 218

ВСТАВИТЬ

glQ Распределение товаров

5.3.2.3. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Основными предприятиями оптовой торговли являются: D оптовые базы и различные объединения (оптово-сбытовые, торгово-закупочные, оптово-розничные) системы Мини­стерства торговли; Q районные, межрайонные, областные и республиканские

базы Белкоопсоюза;

О оптовые базы системы рабочего снабжения; D отделы сбыта крупных промышленных предприятий. Оптовую торговлю осуществляют также различные коммер­ческие фирмы, торговые агенты товаропроизводителей и броке­ры. Однако участие последних в оптовой торговле незначительно.

5.3.2.4. ОСНОВНЫЕ РЕШЕНИЯ ОПТОВИКОВ

Оптовики принимают самые различные решения, направ­ленные на обеспечение эффективной торговой деятельности. Среди этих решений основными являются:

D установление целевого рынка, т. е. выявление основной группы или групп покупателей, для которых предназна­чаются предлагаемые товары;

О определение ассортимента товаров, наиболее полно учи­тывающего интересы как самого оптовика, так и его по­купателей;

D выявление наиболее приемлемого набора дополнительных услуг;

D установление как для оптовика, так и для его покупате­лей наиболее приемлемой цены на предлагаемые товары;

О обеспечение эффективной политики продвижения товаров на рынок;

D установление наилучшего месторасположения торгового оптовика.

5.3.3. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ

Под розничной торговлей понимается деятельность по pea лизации товаров и услуг конечным покупателям, которые при обретают их в целях потребления. Конечный покупатель не обя зательно будет потреблять сам тот или иной товар или услугу Он может его купить, а потреблять может с другими или его бу-

дуг потреблять вовсе другие люди. Например, вы купили хлеб, принесли его домой, и ваша семья его потребила без вас. Так что вы можете являться конечным покупателем, но не быть по­требителем.

В этом же примере, если вы едите купленный вами хлеб вместе с остальными членами семьи, вы используете его как для личного, так и для семейного потребления.

Покупки в розничной торговле могут совершать как отдель­ные люди, так и различные предприятия, организации и учре­ждения. В этом случае приобретенные товары используются для коллективного потребления или хозяйственных нужд.

Всякая покупка может быть совершена при наличии про­давца. В качестве продавца выступают в основном предприятия розничной торговли и общественного питания, а также товаро­производители. Вместе с тем розничную торговлю могут осуще­ствлять предприятия оптовой торговли, различные заготови­тельные пункты, а также предприятия сферы услуг, причем розничная торговля нередко является дополнением к осуществ­ляемой основной деятельности. Например, в парикмахерских нередко можно приобрести различные товары парфюмерии и косметики. В этом случае торговля этими товарами является дополнением к основной деятельности - оказанию парикмахе­ром соответствующих услуг.

Таким образом, розничный продавец всегда имеет непосред­ственный контакт с конечным покупателем (потребителем) не­зависимо от того, что он собой представляет и где и как реали­зует свои товары и оказывает услуги. Такой контакт и опреде­ляет те основные функции, осуществление которых и призвана обеспечить розничная торговля.