Вопрос 21. Ценовая дискриминация: сущность, условия осуществления, виды, значение для производителя и потребителя.

Одним из возможных способов увеличения прибыли монополии является ценовая дискриминация. Дискриминация – это ценовая политика, при которой один и тот же товар может продаваться по различным ценам, причем эти различия не основаны на разнице в издержках производства. Условия для проведения ценовой дискриминации: 1) наличие определенной монопольной власти 2) производитель должен иметь возможность выделить отдельные группы потребителей в зависимости от эластичности их спроса 3) продукт, цена на который устанавливается, не должен перепродаваться от одной группы потребителей к другой. В зависимости от способа осуществления ЦД может быть трех видов. 1. ЦД первой степени (совершенная) – каждая единица товара реализуется по своей цене, равной цене спроса данного потребителя, таким образом, что весь излишек потребителя присваивается монополистом. В этих условиях MR сливается с линией спроса. 2. ЦД второй степени (несовершенная) – назначение разных цен за различное количество одного и того же товара. Правило проведения ценовой дискриминации второй степени вывел Г. Штакельберг: «Предельная выручка от продажи любой, кроме последней, партии должна равняться цене следующей партии, а предельная выручка от продажи последней партии - предельным затратам» , т.е. МR1 = P2,  MR2 = P3, ... , MRn = MC. 3. ЦД третьей степени (сегментация рынка) – продажа товара по разным ценам на разных сегментах рынка. Чем больше сегментация, тем полнее ЦД. В этом случае предельный доход на каждом сегменте одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска: MR (Qa) = MR (Qb) = MC. Поскольку MR = P (1+1/e),то Pa(1+1/e_a) = Pb (1+1/e_b). Таким образом, при одинаковой эластичности спроса ЦД невозможна. Когда такое различие есть, тогда для покупателей с меньшей эластичностью спроса цену нужно установить выше, чем для покупателей с большей эластичностью спроса.

Рассмотрим, как ЦД влияет на общественное благосостояние. ЦД первой и второй степеней увеличивает общественное благосостояние, так как она сопровождается увеличением выпуска продукции и более полным удовлетворением рыночного спроса. Воздействие ЦД третьей степени на общественное благосостояние неоднозначно. Если в результате ее осуществления отраслевой рынок приобретает дополнительный сегмент покупателей, т.е. товар будут покупать потребители, для которых единая монопольная цена была слишком высокой, то последствия станут такими же, как при ЦД первой и второй степеней. Когда по единой цене товар доступен покупателям с различной эластичностью спроса, а монополия устанавливает дифференцированные по сегментам рынка цены в целях максимизации прибыли, тогда рост последней сопровождается снижением общественного благосостояния. Это связано с тем, что при проведении ЦД третьей степени сокращается объем продаж покупателям с неэластичным спросом (крутая линия спроса) и увеличиваются продажи покупателям с эластичным спросом (пологая линия спроса). В результате уменьшения потребительских излишков у покупателей с неэластичным спросом превышает рост потребительских излишков у покупателей с эластичным спросом.